华山论剑 领克03：中国品牌轿车打造模板

无处不赛场，何处是赛场？...

在开始今天的文章之前，我们先来看一组照片——

是的，这些，都是10月19日领克03上市现场的照片。过去几天里，整个社交媒体都被领克03在日本的上市刷了屏。在新车如此密集的市场上，要做到如此高的关注度和大流量并不容易。那么，领克03是如何做到的呢？好的产品是成功的一半。此次上市活动地点，之所以选择在日本富士国际赛车场，一个重要的原因就是为了凸显领克03的运动和操控。同时，领克03在日本正式公布了价格，售价为11.68万-15.18万元。当天，领克还邀请了《头文字D》的原型土屋圭市，进行现场飙车——赛道上，发动机肆意轰鸣；天空中，直升机激情共舞，对于在场的所有人来说，这都是一个肾上腺激素爆棚的一天。“无处不赛场，无处不上场”是此次上市活动的主题，领克将其命名为“秋冬发布会”。在充分体验了领克03的运动性能后，在当晚的上市活动上，吉利控股集团总裁、CEO安聪慧表示，“领克03刷新中国汽车制造的‘最快圈速’，吉利会缩减其他费用，用以支持领克的赛车事业。”作为CMA平台诞生的首款轿车产品，领克03在外观和内饰方面，延续了01和02的“都市对立美学”风格，采用北极之光LED日行灯、都市天际前脸、能量晶体尾灯等家族元素设计风格，再加上18寸双五幅拼色轮毂、熏黑处理的鸭尾和略显激进的运动空气套件等，运动感十足。在动力总成方面，领克03搭载源自沃尔沃Drive-E系列的高效动力组合，1.5TD涡轮增压发动机能够爆发出180Ps的最大马力和265N·m的峰值扭矩，再加上7DCT湿式双离合变速箱的高效传动，领克03官方0-100km/h加速时间仅为7.9秒，从100km/h-0的刹车距离仅为35.5米，各项指标领先思域和昂克赛拉等以性能著称的A级轿车。

在底盘方面，领克03采用了前麦弗逊+后多连杆独立悬架的结构，在高强度抗扭车身、同级最宽轮距、高性能运动轮胎的共同作用下，领克03能为驾驶者带来稳定且精准的操控感受，用户能够在经济、舒适和运动三种不同模式中自由选择，感受不同的驾驶乐趣。可以说，无论是驾驶质感、配置体验还是安全等方面，领克03都有着领先同级的表现。当晚，当吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰宣布，领克03分纯、型、劲三种设计风格6款车型，中国市场售价为11.68万~15.18万元时，现场响起雷鸣般的掌声。同时，为了让用户拥有更好的用车体验，领克汽车为领克03的首任车主提供了终身免费质保、终身免费数据流量、终身免费道路救援的三免服务，以及专属的厂家金融免息政策。相比产品本身，其实我更想探讨的是领克模式。这里面，包含了品牌打造、营销创新和渠道创新等，无论哪一方面，都可以说是中国品牌向上突破的模板，有很多值得借鉴的地方。比如，如何实现品牌高端化，这是每个自主品牌都需要面临的问题。从目前的情况看，领克做得最成功。无论是第三方调研，还是真实的购车对标，领克都被拿来与主流合资品牌做比较，这非常难得。

这与沃尔沃的平台和技术背书分不开，与领克一开始就坚持“生而全球、开放互联”的定位分不开——领克01在汽车发祥地德国的首都柏林首发，领克02在时尚之都荷兰阿姆斯特丹全球首发，领克03在日本上市，领克01 PHEV车型2019年将在比利时的沃尔沃根特工厂投产，充分体现了领克品牌的国际化和高端化。

据说，此次在日本上市还有一个目的，就是将产品引入到中国以外的亚太地区，包括日本、韩国、澳大利亚、新西兰以及东南亚等多个国家。早在2016年，领克就申请了“领克亚太”的商标，并于2017年8月份通过了初审。一方面突出产品性能和进击赛车领域的决心，另一方面为进入亚太市场做预热，领克03此举，可谓“一举两得”。

事实上，尽管今年轿车占有率在提升，但由于轿车市场特别是紧凑型轿车市场的竞争已经白热化，目前在销量排名前十的车型中，只有帝豪一款自主品牌车型，而帝豪的价格，与主销的朗逸、轩逸、速腾等几乎没有交集。这充分说明，在10万~15万元的价位区间里，被合资品牌牢牢把控，自主品牌要跻身进去前十强，难度非常大。

活动上，林杰表示：“我们在打造拥有越级实力的产品同时，将营销模式化繁为简，价格透明、精准定价，让消费者拥有的不仅是产品，更是价值。今天我们带来了领克品牌的首款轿车领克03，它正是对‘高价值感’的完美诠释。”统计显示，今年9月，前20强的汽车企业中，只有四个品牌实现正增长，吉利是其中之一。其中，领克9月共销售新车14,875辆，同比增长8.7%，今年1-9月，领克新车销量达到87,101辆，成为自主品牌向高端发力的生力军。

更重要的是，在整个市场价格战已经“血流成河”的大环境下，领克已经上市的3款车型的价格一直保持稳定，这可以说是整个汽车市场上独一无二的存在。

从产品力的提升到品牌力的打造，领克可以说是中国品牌汽车打造的模板。它的成功，有太多可以借鉴的意义。当然，领克品牌从成立到现在也不到两年的时间，说成功还为时太早。

毕竟，品牌成立初期，消费者因为对这个品牌感兴趣，会自带流量，但当产品和品牌的神秘感不复存在的时候，如何持续吸引消费者的关注度，成为领克品牌现在就需要思考的问题。

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