从游戏锦鲤看新浪游戏微博全新合作模式

 

游戏锦鲤即将诞生!...





由新浪游戏发起,联合游戏行业各大知名厂商,以及业界大V的游戏锦鲤活动正在如火如荼的进行中!谁将成为真正的游戏圈“欧皇”?谁将是那只幸运的游戏锦鲤获得众多豪礼?10月29日答案即将揭晓!

在本次活动中,新浪游戏共联合104家游戏厂以及27名游戏大V参与。活动从10月10日开始,在短短两个星期中已有16余万的微博用户转发,互动量超过20万,阅读量已达3000万,粉丝增长40万。在整个微博游戏领域内掀起了一场锦鲤的热潮。
与传统的微博抽奖不同,游戏锦鲤活动采用了全新的活动理念。传统的微博抽奖模式基本是采用一家厂商将一个奖品对广大微博用户进行抽奖。而游戏锦鲤活动是基于微博抽奖活动的微创新,活动采用了多家厂商多奖品仅抽取一名用户的方式。这种活动的好处在于裂变路径较短,对于用户来说活动门槛比较低,除了整体奖品价值外,通过选出幸运锦鲤的方式更加贴近用户,降低用户的戒备心理,参与既有所得,就更容易以小博大。
















在当今微博的大环境下,游戏锦鲤能够火速升温与以下几点有着密不可分的关系。
贴合用户需求
在微博上我们经常能看到类似于转发这条锦鲤获得好运的微博,“转锦鲤”逐渐成为了一种社交现象。热衷于转发的网友认为这是一种积极的心理暗示,能让人有好的心态去面对即将到来的问题:你只管努力,愿望交给锦鲤。愿望实现之后,人们又会将原因归功于锦鲤,认为转发果然有用啊。这些“幸运儿”又将经验向身边人口口相传,于是大家都成了“锦鲤教”忠实信徒。而游戏锦鲤活动正是贴合了大量的此类用户心理,将幸运的锦鲤与游戏微博抽奖两者结合在了一起,起到了扩大推广规模的效应。



奖品丰厚独得一人

知名厂商与大V加注扩大影响力
与传统的一个奖品对广大微博用户进行抽奖形式不同,游戏锦鲤采用了由各大厂商共同加码将所有奖品仅送一人的新方式。活动奖品丰富,涉及了玩家玩游戏的方方面面。硬件设备有PS4 Pro,游戏智能手机,RTX2080显卡,Switch,键鼠套装等高端产品,软件游戏从最近大火的《中国式家长》到《绝地求生》涵盖了各种游戏激活码多达十余种。还有微博十年会员,王俊凯,以及知名网红艺人的签名照,以及育碧,暴雪,仙剑等各大厂商的各种周边福利等等等等。

而众多知名游戏厂商以及大V的加入,在提升了自身厂商知名度的同时,也扩大了这次活动的影响力与规模。
活动持续热度久

增加品牌曝光度
游戏锦鲤活动微博刚刚发布,就迅速有大量的游戏厂商以及游戏在评论中自己的礼品,并表达了对锦鲤的宠爱。并且上百条的加注送礼品的评论不是在一天之内发出的,而是通过两周的时间陆续更新发布而来,并且每一个厂商和大V都会带上相应的话题进行转发和评论,让话题与该活动微博持续长时间保持热度,让网友持续期待并互动达到更高的曝光度。值得注意的是在这其中,很多蓝V并非事先安排,而是被活动吸引或者出于营销目的加入。



二次曝光再推热度

游戏锦鲤活动即将于10月29日结束,天选之人也即将出现在广大网友的视野当中,正如同中国锦鲤的信小呆一样,曝光后的游戏锦鲤本人将是另一波的热度,从他(她)接收第一份奖品到试玩,再到使用这些奖品的内容分享都是在继续的制造影响力,持续跟踪报道能够在后期让用户保持持续性的对此话题进行讨论,这也是品牌的第二次曝光。

现如今的微博不再是一家独自宣传就能得到最好的推广的时代,而是与众多品牌合作才能推陈出新,才能掌握热度,更好的宣传自身。通过本次游戏锦鲤活动,新浪游戏与众多游戏厂商与大V建立了沟通的桥梁,达成了更多的合作,相信未来像游戏锦鲤这样的大型活动我们还能再次看到。


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