“做青年文化的引领者,做新时代国民精神的塑造者”丨湖南卫视2019年“青春”图谱

 

湖南卫视2019招商系列活动,已在北上广连办三场“青春观影会”,宣介2019年内容布局和发展战略。...



湖南卫视2019招商系列活动,已在北上广连办三场“青春观影会”,宣介2019年内容布局和发展战略,不断向外界强化其作为主流媒体的价值使命,吕焕斌说,“希望建立新型主流媒体,做青年文化的引领者,做新时代国民精神的塑造者”。

连续一个小时,在北京万达影城CBD店,银幕上湖南卫视2019年待播综艺和剧集中亮相。

这是湖南卫视2019年资源推介会,名曰“青春观影会”,全面宣介2019年卫视的内容布局及品牌战略

“湖南卫视青春观影会”已在上海、广州、北京连办了三场。

据悉,湖南卫视2019年招商系列活动,最后一站将以11月9日在长沙举办的“2019湖南卫视青春创研大会及黄金资源招标认购会”收官。
“做青年文化的引领者,做新时代国民精神的塑造者”
责任起源于义务,成就于信念。芒果人都知道这样一句话,就是导向错了,一了百了,导向金不换。”湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在多个场合强调,“希望建立新型主流媒体,做青年文化的引领者,做新时代国民精神的塑造者,用全新表达方式和传播手段刷新媒体新高度。”

不难发现,社会效益和市场效益两端的取舍,湖南卫视显然有笃定的思考。其在策略上的主流价值加青春表达,也日渐娴熟。
社会效益,不断积累增量。

近两年,湖南卫视先后推出《社会主义“有点潮”》《少年说》《汉语桥》等高社会效益价值的节目。

《社会主义“有点潮”》第二季“新时代学习大会”在十一期间登录湖南卫视,立足青年人的流行语态,通过竞赛问答的方式,呈现重大政治生活主题,是打通理论和文艺的一次积极探索;《汉语桥》则将重心放在激发各国青年学生学习汉语的积极性,增进世界对中国语言与中华文化的理解,同时不忘鼓励青年人肩负社会责任与担当。
此外,在全天时段特别是黄金时段推出多支公益广告,聚焦改革开放40周年、走进新时代、中国梦、文化传承、亲子教育、社会文明等时代话题,向社会传播青春正能量,也是湖南卫视的招牌打法。《我的青春在丝路》《我爱你中国》《生机无限》等节目也在730黄金档陆续推出。

从10月12日起,9条精准扶贫广告也陆续免费在湖南卫视每天播出4条。据初步统计,预计一年内全台各媒体投入广告资源价值达 4.9亿元左右。此外,湖南广播电视台还与省邮政局合作,打通销售渠道,每条农产品广告片中露出二维码销售代码,观众看广告的同时可以直接扫码进行购买,真正拉动这些特色农产品的销售,帮助贫困地区早日实现脱贫致富。
另一方面,不断提升平台市场价值,保障内部生产传播的活力。

北上广·青春观影会现场,湖南卫视广告部主任文威从态度、专业、创意和保值等角度提出了为品牌服务的具体策略。2019年湖南卫视将基于“青春IP的生态式营销”,推出频道主题创意宣传片、芒果智造定制化产品、全场景社会化营销配套服务、IP衍生电商产品等创新型产品。
湖南卫视广告部主任  文威
持续创新怎么做?
2018年《幻乐之城》采用新的电视表达手法带领观众进入到音乐场景当中,开拓了电视综艺发展的新思路;《我家那小子》也搭建了一个平台,在展示跨代隔阂的同时,也在跨代探索和理解中关照现实。

除了在内容方面不断造血,湖南卫视还不断发掘电视时段的潜力,首次在16点至18点周末泛黄档,构建节目孵化区,以及新辟周间次黄档,为更多时间赋予“黄金”价值。例如今年暑假播出的《摇啊笑啊桥》,就在卫视午间档形成了较好的社会和市场反响,在白天时段形成一个明显的收视小高峰。

“所有的编排,都遵循‘双效统一’的原则:社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。”湖南卫视总编室主任周海这样总结。
新节目不断引发话题,经典综艺节目如何持续创新和进阶?

观影会现场,有记者问:《歌手》是否会面临“七年之痒”?

《歌手》洪啸团队的导演张丹阳说:“我们不痒,我们可以挠一下。”整个影院的人突然笑作一团。

据介绍,新一季的《歌手3》会在悬念“可视化”、金曲推广、广告营销等方面都进行升级。

《歌手》只是“经典”之一。2019年,《声临其境》第二季、《幻乐之城》第二季、《向往的生活》第三季、《亲爱的·客栈》第三季、《中餐厅》第三季等节目,也计划用创新寻找IP持续化的道路。
创新离不开人才。从今年5月第一批7个团队授牌成立工作室,到现在的12个工作室,湖南卫视的组织架构进行了大幅改革,目的是“让专业的人更专心做专业的事”。

通过系列化、常态化、制度化的活动内部挖潜、激发活力,也是涵养人才的重要手段,能为人才脱颖而出创造良好的氛围。在这方面,“芒果训练营”是一个代表。

除了“芒果训练营”,湖南卫视还有一系列类似平台:去年7月,湖南卫视第一轮“创新飙计划”开始提交方案,《声临其境》以“飙计划”第一名的成绩成功获得样片制作资格。此后,作为2018年“创新飙计划”的重要环节,湖南卫视创新研发中心“30未满·作品发声”行动,向全台人才征集2分钟以内视频展示创意方案,只要想法本身具有价值,就能得到巨大的资源支持。
新一年的“青春”
站在中国电视60周年和湖南卫视上星21周年的节点。2018年前9个月,湖南卫视全天、晚间收视率均为省级卫视第一。这一年,在世界品牌实验室“中国品牌五百强”排名中,湖南卫视居第 69 位。

21年来,湖南卫视的优势是对用户精准洞悉,把“青春”作为其关键词,定位于“做青年文化的引领者”,优先抓住年轻观众的痛点,以及内容情感上实现最大程度链接,创造和编排了多档有影响力的综艺节目和电视剧。
2019年,湖南卫视的“青春”会有什么新样貌?

湖南卫视2019年综艺板块将重新布局,加码原创内容,重点突出周末节目带。周五推出包括《声临其境》第二季、《歌手》第三季、《幻乐之城》第二季、《声入人心》以及《向往的生活》第三季、《亲爱的·客栈》第三季、《中餐厅》第三季等节目。周六、周日期间,除了继续巩固王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》外,还将推出新节目《恋梦空间》,此档节目出自曾打造过《玫瑰之约》和《我们约会吧》的刘蕾团队。

不管是研发新节目,还是布局剧场,作品的年轻态成为湖南卫视在内容编排布局上的显著标签。据了解,“金鹰剧场”和“青春进行时剧场”两大板块将在2019年陆续推出《知否知否应是绿肥红瘦》《巨匠》《少年派》《你是我的答案》《大宋少年志》《我不是购物狂》《极速救援》《绝代双骄》等剧集。
整场“观影会”释放的信号很明确。一方面,“青春”和“创新”会继续“湖南式化学反应”,这种题材和形态上的湖南风格会继续迭代。另一方面,作为主流媒体的价值使命也要日益强化,这是根基问题,正如吕焕斌所说:“湖南卫视被赋予了(湖南广电发展)“引擎”的价值使命,引擎是发动机,是核心部分,不是搭车的,是装载别人的。担当“引擎”的责任使命,就是要有带动全局的责任意识和担当精神。”

作者:常松

编辑:李颀 侯雯慧

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