陈立农代言微商遭抵制，是粉丝越界还是工作室的锅？

拂去满地鸡毛，这场闹剧剩下什么？...

多年不见的同学，成了朋友圈里的微商。

突然有一天，你发现她刷屏的图片里，产品的代言人竟然是自己的偶像。

此时，你的内心？

一、假的，肯定是侵权图

二、辱骂工作室，要求解约合作

三、开心，偶像又有新代言啦

四、无所谓，快速划过

五、低调脱粉886这些感受，陈立农（爱奇艺《偶像练习生》第二名，已成团出道）的粉丝们最近正在经历：



代言「微商」的明星早有先例：黄晓明、赵丽颖、胡可等人们熟知的明星也曾和「微商」的产品亲切同框。为什么「微商」与国民度高的明星们合作看起来就能「岁月静好」，取得不错的效果，而到了陈立农粉丝这里却炸开了锅？

与靠影视作品出道的明星不同，陈立农出身养成系选秀综艺《偶像练习生》，粉丝们投票为其争得成团的一席之位，在这个过程中，「制作人」的角色被让渡给粉丝们，比赛结束，粉丝们依旧秉持着「养成」心态，兢兢业业地对偶像的形象进行构建。

粉丝认为：原本有许多符合陈立农阳光男孩人设的代言资源可以选择。由于工作室的不作为，偶像才被贴上「微商」标签，这不仅对于艺人初期发展的口碑不利，还会承担其产品质量的隐忧，被大众扣上「误导消费者」的帽子。养成系粉丝的心态与传统粉丝有着极大的不同，他们主动规划艺人的长远发展，就像维护着自己的当初真情实感打投的「作品」。因为所处的立场差异，在这个过程中，和经纪团队发生冲突不在少数。

10月20日，火箭少女101（以腾讯《创造101》出道的女团）首唱会由于团队没有提前备案，开始的前一天通知变成见面会。据粉丝称：「首张专辑2000万的销量，让800个消费都在上万的粉丝甚至几十万的核心粉丝在一个拥挤的平地上，前面的坐下看不到，不坐下后面看不到，前排的粉丝只能跪着在哪里举牌，爱豆在上面心疼地哭。还有一个成员因为运营签证没有安排好，还在泰国合体不了。」现场粉丝大喊：「哇唧唧哇倒闭了」来抗议。



粉丝与工作室关于「陈立农代言微商」的撕扯中，被贬低的微商品牌毫不示弱，创始人直播道歉、手把手教粉丝查产品资质等神操作，被营销号大量转发，激发了路人围观的欲望。本想甩掉的「微商」代言标签，却在这场闹剧里越贴越紧。甚至出现粉丝发送不理智的私信威胁品牌方，对创始人和陈立农经济团队进行威胁、人身攻击等越界行为。大量的信息和评论短时间内集中在微博热搜或明星超话里，粉丝们很容易形成群体极化效应，急于维护偶像形象，极有可能失去判断是非的理智，而被情绪主导行动。如：骂战、造谣等。

被「赋权」的粉丝们，离越界其实只有一步之遥，为偶像和自己争取利益时，只有坚守住底线，才能促进饭圈文化的良性发展。

舆论指责中心——陈立农工作室，微博上单方面解约后便没了后续。在艺人的发展历程中，经纪团队的作用至关重要。新生代偶像里，吴亦凡的团队就非常明确，主打品牌的高端线代言，一步步提升艺人的商业价值。

10月31日，路易威登官宣了吴亦凡成为品牌代言人。其粉丝纷纷转发，与有荣焉，路人也忍不住感慨：资源真好。此前吴亦凡还曾担任巴宝莉、宝格丽及雷朋等著名品牌的代言人。

偶像文化贩卖的是「想象」，粉丝通过为偶像买单来支撑这种「想象」的续存，稍有定位不准，这种「想象」就会被打破。如何有效通过代言资源包装艺人，成为了一门不容忽视的技术。

工作室被艺人热度蒙蔽，团队短视急于变现，没有对艺人发展的准确定位，刚好与「微商」们想要通过流量提升自己档次的需求不谋而合。工作室逐利，微商求名，这场粉丝经济的游戏原本看似双赢，却输在选择代言人时没有考虑粉丝的感受。

起初，陈立农代言微商事件，粉丝们与工作室的「协商」只在饭圈范围发酵。工作室两权相害取其轻后，在微博发布单方面的解约声明，违背契约精神被品牌方揪着合同穷追不舍。





娱乐圈的解约风波里，上一次像这样「单方面解约」、「无效」直接正面刚的还是引众人哗然的乐华娱乐和腾讯视频。

陈立农工作室先是短视，选择了不符合艺人定位的代言。而又失信，违背了交易中基本原则。将艺人当作「股票」经营，利益至上，缺乏有力约束，而最后付出的代价往往是明星的形象坍塌和粉丝流失。

「微商」是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。这种模式的过度营销一直以来都被大众诟病，无论是在微博上引得网友竞相模仿的「喜提」话术，还是为招代理衍生出来的转账截图生成器，似乎都显得不太「体面」。这也是粉丝们抗拒偶像代言微商的首要原因。



但这种不「体面」没有影响「微商」利用多级分销模式迅速壮大，在拥有一定的资本积累后，越来越多的「微商」渴望通过自带流量属性的明星代言或影视植入来刷新品牌印象。

与粉丝闹翻的葵儿CUIR，在官宣陈立农代言旗下喷雾产品前，就与谢娜、陈翔等明星有过合作，甚至十分潮流，签约抖音平台做「红商」（通过抖音网红带货的商家）。但抖音网红的视频往往已经加上几层滤镜，产品宣传的真实性难以判断。



另一个被热议的「微商」品牌麦吉丽，则在2018年6月拿下《扶摇》腾讯视频独家总冠名，随后承包前情回顾独家广告位和剧中右下角的贴片广告，还植入了暑期霸屏的《延禧攻略》，不止于古装剧，还有江苏卫视《三个院子》、浙江卫视《奔跑吧，兄弟》以及《中国新歌声》等，并邀请郑恺、尹恩惠、马苏、景甜等作为代言人。配合线下商场布置柜台的操作，一气呵成，翻身「正规军」，售价竟然已经与国内外一线品牌几乎持平。不可否认，在这次陈立农粉代言微商事件中，「微商」一方似乎更让路人「心疼」，交了大笔的代言费用，工作室却违背契约精神，禁止使用艺人肖像。

但葵儿CUIR通过数十条回应微博及创始人的道歉视频，让品牌的热度已在短短几日内一跃超过了欧莱雅等传统化妆品牌，博取了大量关注，同情心让路人为站队品牌，拍手叫好，极易误导不知情消费者。

正因如此，部分「微商」背后所代表的「营销 > 产品」的逻辑应该被大众所警惕，在产品质量和消费者权益无法得到保障时，如果通过砸钱换取大量明星代言或影视植入就能够轻松「洗白」，改变定位甚至影响售价，那么还会有多少成本预算被用于产品研制和质量保障呢？

饭圈曾经是很多人闲暇时光里的快乐源泉，粉丝的初心与品牌的发展本并无冲突，假若工作室懂得珍惜羽毛，合理规划艺人代言。也许就不会落得这一出闹剧。

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