从万众期待到人人唾骂，暴雪只用了一晚上时间

其实世上没有暴黑，只有暴白和扭曲的暴白。...

面码酱丨文

2018年11月3日，确实是一个值得大家记住的日子。

这一天，有中国玩家们最激动的尖叫。

iG以绝对碾压的姿态，击败Fnatic，拿下了LOL S8的冠军。这个冠军，我们等了七年。

这一天，也有全世界暴雪粉丝们最伤心的泪水。

被称为史上动作最大的一届暴雪嘉年华，官方居然只公布了一款手游。我知道，这两件事之间没有任何关系，但作为一个从凌晨经历“大悲”，到下午又经历“大喜”的玩家，2018年11月3日这一天，确实令人难忘。

iG冠军的“大喜”，昨天我们已经聊了，那么今天我们就跟大家说说，暴雪嘉年华的“大悲”。几天前，我曾写过一篇关于“暴雪嘉年华公布新游戏预测”的文章。

一说到暴雪又要为玩家们带来新东西时，大家都挺激动的。于是，很多玩家不但买了暴雪嘉年华的虚拟门票，还在周五晚上，拖着疲惫不堪的身子开始熬夜等待，等待着这家传奇公司开创新的传奇......可惜，大家并不知道，这种天真的愿望，在几个小时后，会彻底化为泡影。

嘉年华开始前几分钟，暴雪先公布了一个好消息，为了庆祝《命运2》登陆战网一周年，截止11月18日之前，玩家们都可以在战网免费领取这款游戏。随后嘉年华开幕。

最先出场的是暴雪前任总裁Mike，他聊了些自己的事情，然后将新总裁Brack引上台，并把话筒交给了Brack，这也算是一种富有仪式感的交接吧。交接完就到了每届嘉年华最重要、也是大家最期待的环节：公布旗下各大游戏系列的新内容、新进展。

从《星际争霸2》的新指挥官，到《风暴英雄》的原创新英雄，到《魔兽世界》新CG和怀旧服的各种消息，再到《守望先锋》新英雄和新动画的公开。

不得不承认，暴雪依然是一家非常顶尖的“动画、电影公司”。

接下来，暴雪又公布了《魔兽争霸3 重制版》的消息，引发了现场玩家的欢呼。公布的内容越来越劲爆，我们都知道，今天最重磅的消息马上就要来了。

果不其然，在“插播”了《炉石传说》新内容的例行唱歌后，大家等来了暗黑系列新游戏发布。什么？没有《暗黑4》？好嘛，你们之前就说过暂时没有，我们接受。



什么？没有暗黑系列的端游？好嘛，今年可能要公布一个新IP了？我们耐心的等。什么？只有一款和网易合作开发的暗黑IP的手游？大家脸上的笑容逐渐消失......每一个熬夜的玩家，在此刻都有些失落。

结果也并不意外，截止我写这篇文章的时候，这款名叫《暗黑破坏神：不朽》的手游宣传视频，在YouTube上收到了1.2万的赞，以及33万的踩。而在嘉年华后续的玩家问答环节，甚至有玩家直言不讳地问道，“暴雪是不是打算将愚人节提前半年，放在嘉年华上过？”

另外值得一提的是，国外玩家们并不知道网易是什么，大家失望，是因为堂堂游戏界的翘楚，在自己最重要的“发布会”上，居然只拿出了一款新手游。看到这里，对于不了解暴雪的玩家来说，就产生了一个很大的疑问：

“不是公布了很多内容么？这些新公布的东西难道不好么？为什么还不满足？还会失望？”

其实，造成这次暴雪嘉年华翻车的原因有两个，一个和暴雪、网易有关，一个和玩家自身有关。在嘉年华开始前的几周，暴雪和其中国的代理商网易就开始做各方面的预热。

讲道理，提前做宣传和预热没有任何问题，这年头酒香也怕巷子深，只有宣传到位了，新内容才能获得足够的关注。但暴雪和网易并没有把握好宣传的“度”，这次嘉年华的预热，显然太过了。

在宣传与预热的作用下，无论是国外还是国内，玩家们都已经默认，这届嘉年华，暴雪将有大动作。

于是，暴雪粉丝们的热情被调动了起来。事实上，这次暴雪嘉年华公布的新内容，绝对不是历届最差的，即便没有最后的那个手游，也已经够玩家们开心了。但没办法，期望越大，失望越大。

就像领导告诉你下个月要带大家出国旅游，结果最终目的地改成了隔壁商城的KTV，还带着大家一起唱张信哲的《过火》，谁又能接受这样的落差呢？那个问暴雪是不是在嘉年华上过愚人节的玩家，并不是在开玩笑，他的脸上，只有失落。如果说过度宣传是这次嘉年华翻车起火的根本原因，那么玩家们对手游的不待见，就成了这场“大火”上浇得最烈的油。

手游是游戏厂商们今后发展的重点之一，大部分玩家是明白且接受这个现实的。但无论如何，以端游起家的暴雪，忠实的用户都还是端游玩家，他们不该用一款手游当作嘉年华最大的噱头。

“你们可以发布各种手游，但你们的研发重心应该放在端游上！！！”

至少对于暗黑系列的粉丝来说，他们期待的，绝对不是一款手游这么简单。而在国内，当嘉年华上暗黑手游的宣传视频中，网易LOGO出现的那一刻，玩家们心里就已经凉了半截。倒不是网易的手游做得不好，只是近几年，网易游戏因为各种风波，口碑确实下降得厉害，国内玩家们更多表达的，是不信任网易能做好暗黑IP手游的态度。

当然，有暴雪的把关，我不太相信这款手游会做得很糟糕，对于喜欢手游的玩家来说，这或许是一个值得期待的游戏。不过，暴雪要想把盘完全翻过来，恐怕真得等到下一款端游戏公布才行。

经过这场教科书式的翻车事件后，我想暴雪也应该明白，只有优秀的游戏才能吸引更多的玩家。



吹捧与营销，对于一家游戏公司来说，或许能赚到更多的钱，但绝对赚不到玩家的信任与喜欢。

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