2018半年上市车企广告费投放排行，众泰小康榜上有名！

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专业、新鲜、够味的汽车资讯

来源：懂车

作者：恩佐

因为每天都得和车打交道，所以懂哥在日常生活中也爱好留意跟车相关的东西，比如汽车广告。手机、电脑、电视、地铁、电梯、电台甚至游戏里面，哪哪都有汽车广告。

在我家老汉那样的人看来，“王婆卖瓜、自卖自夸”就是对广告的最好写照。但对于曾经有过4A公司工作经历的懂哥我来说，好的广告，应该不招人烦，至少受待见，这样才能让用户与产品更接近。特别是汽车广告，香车常与美女相伴，要么好图能当手机壁纸，要么能好BGM能当车载音乐，再不济也能当作今日份激励咱努力搬砖的动力。

话说回来，广告投放作为汽车营销环节的一个重要手段，其核心目标落实到最后，都是增加曝光度、知名度，进而帮助提升产品销量，市场份额。按照这个逻辑，就必然有车企广告费花的多，有车企花的少，今天我们就借助尼尔森网联AIS全媒体广告监测提供的数据，来看看2018半年上市车企广告费都花了多少钱？

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1、不差钱：上汽集团

——汽车行业中广告投放最大

在今年上半年内地大消费类上市公司广告投放前十的排行榜中，上汽集团以54.5328亿元的广告费投放位列第二，平均下来，差不多3天就要烧掉1个亿，并且它还是前十中唯一的汽车行业上市公司，懂哥看完不由得感叹，真“大腿”！

花这么多钱，收益怎么样？来看上汽集团公布的2018年上半年报：

1-6月份销售整车352.3万辆，同比增长11%，高于市场平均增速3倍，同时汽车集团销量稳居第一。营收与利润方面，上汽集团实现合并营业总收入4648.52亿元，同比增长17.27%；其中归属于上市公司股东的净利润189.82亿元，同比增长18.95%。

可以看到，上汽集团的收入和利润增速均高于销量增速。

这样一来，上汽集团54.5328亿元的广告费投放就只占上半年营收的1.17%，占上半年总利润的28.73%。现在问，这笔钱多吗，好像又不多了......

当然，上汽集团今年上半年的广告费投放同比去年还是有15.26%的增加，而它所带来的则是营收与利润的双增长，在今年大多数车企日子不太好过的背景下，实在难能可贵。

特别是净利润增速（18.95%）比广告费投放增速（15.26%）还要高出3个多百分点。必须承认，敢掏数倍于同行费用打广告的上汽，不仅财大气粗，而且真正把钱花在了刀刃上，两个字形容：流弊！一句话概括，广告打得值！

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2、效果好：长城汽车

——汽车行业中广告效益最好

前面是今年上半年内地大消费类上市公司广告投放TOP10，下面要介绍的是2018年上半年中国大消费类公司广告收益，在这份榜单中，长城汽车以6.0614亿元的广告投放，80.3091亿元的广告效益位列第三。

具体来看，在中国品牌上市公司中，长城汽车2018年上半年广告投入位列自主品牌车企第一，广告投入同比增长133.05%。13倍于广告投放的广告效益，也使其在上市汽车行业中排行第一。换句话说，长城汽车每花1块钱投放广告，所获收益可以有13块之多。

根据长城汽车公布的2018年半年报，去年上半年广告投放2.6009亿元，今年飙升到6.0614亿元，超去年2倍多。乍看之下，有些鲁莽，但面对车市增速放缓、行情下行的大环境，长城汽车上半年累计销售47.15万辆，同比增长2.34%，懂哥还是愿意持积极乐观的态度，毕竟说好的“终结合资暴利”，可能才刚刚开始，各位说是不是？

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3、意外与惊喜：众泰与小康

——跻身汽车行业广告投放大户

除了上汽集团、长城汽车广告投放舍得下本以外，众泰汽车和小康股份跻身2018年中国大消费类公司广告投放大户，着实让懂哥大吃一惊！

众泰汽车半年报

在广告投放收益比中，众泰汽车和小康股份分别以高于投放44倍和33倍的收益高举榜单前列，60亿上下的广告效益金额，使得它们在汽车行业中仅次于长城汽车。

小康股份半年报

根据两家公司的半年报，众泰汽车2018年上半年广告宣传费与去年同期相比增长接近6倍！小康股份广告投放增长也有1倍多。热心的网友可能要问了，众泰和小康哪来那么多投放，平时咋没见着？

懂哥以为，众泰近些时日，除了福特众泰有些舆论声音，别的也就剩模仿的老梗被人翻来覆去的炒了，产品技术方面，没有给外界留下多少印象。小康自不必说，传统优势领域——小型商用车一直闷声发财中，另外还有造车新势力——SF MOTORS（你能把下面这些车和小康联系到一起吗？），亮点不缺。

另外多说一句，长期生活在城里的朋友，有时间去下面乡镇农村走走瞧瞧，诸如众泰、小康等品牌的墙体广告随处可见，毕竟除了互联网广告厂家爱投，在渠道下沉端，经销商还是青睐“刷墙”、“巡展”这样接地气的营销模式，别不信，真的有效！

写在最后

“羊毛出在羊身上这句话”，车企舍得下血本，是因为他们总会从我们身上赚回来，不过说到这钱花得值不值，销量是检验投入产出比的重要标准，转眼就到年底，年终销量一出，马上见分晓了。更多文章：

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