果粒奶优玩转炫舞世界,跨次元为小主人解决小饿困扰

 

看元气牛小饱牵手虚拟偶像星瞳,联袂演绎IP跨次元整合营销,让年轻TA“有点饿时来点乐”!...



谁的青春没有燃烧过歌舞斗魂?国民级手游《QQ炫舞手游》就是凭借引人入胜的“音舞”玩法、活力动感的舞曲编排、活力四射的虚拟“舞者”,狂揽大票年轻粉丝,助力他们“元气满满随时C位”。

充满活力元气的解饿水果牛奶饮品——美汁源果粒奶优,果断将目光瞄准了这群爱找乐的年轻TA。果粒奶优跨越次元,深入炫舞世界,不仅让“吉祥物”牛小饱在炫舞小姐姐星瞳“有点饿”的时候送去满满元气,更是在课后放松之余提醒年轻TA,来一瓶果粒奶优“告别小饿,来点乐”。

解饿第一招
随时随地来点乐,共建炫舞“乐”世界


果粒奶优与《QQ炫舞手游》IP的深度捆绑,从共建炫舞世界开始。小至起舞时星瞳的元气穿着,大至游戏中的生活购买场景,两者的合作不仅“兑现”了对游戏小主人的立体式环绕,更是在全面曝光品牌的同时,增强“有点饿,来点乐”的品牌信息。

二者共创游戏“服化道”,从细节着眼曝光品牌。提取果粒奶优口味、包装的主题颜色及产品形象,定制“元气公主”服饰。符合产品定位的元气粉蓝套装,既收服大批“裙下之臣”,又强化了产品记忆点,传递品牌活力时刻。
服装圈粉,小道具的升级更让产品理念得到完美诠释。游戏中植入定制的“元气牛小饱”手持棒、用户游戏中解锁任务获得的“解饿小能手”定制称号、及在社区钓鱼打捞到的“元气果粒奶优”碎片,无不让在炫舞世界尽情跳舞狂欢之后的小主人收获满满惊喜,更从细节处,彰显果粒奶优“有点饿,来点乐”的产品理念。
“元气牛小饱”手持棒
“解饿小能手”称号

“元气果粒奶优”碎片


除了无处不在的“小心机”,二者的合作更是打破了次元结界,共建游戏场景,借助生活情节加强与品牌的关联度。个性化的“牛小饱自动贩卖机”自然融入到二次元世界的“购买”场景中,增加品牌在现实世界场景的投射曝光,提醒小主人在无精打采有点饿的时候,记得喝一瓶果粒奶优补充元气。
解饿第二招
天生一对来点乐,两大虚拟代言人同台演绎


除了在炫舞游戏世界中深度植入品牌,两大IP的合作更在游戏之外延展各自虚拟代言人的影响力。

来自果粒奶优的元气吉祥物牛小饱与《QQ炫舞手游》中爱唱爱跳的星瞳小姐姐,堪称天生一对,活力四射。双IP联合官宣了TVC,并将IP形象授权制作成宣传主视觉并推出双形象的联名定制款果粒奶优,将虚拟形象的影响力从游戏内扩展至游戏外的年轻群体,为游戏外的小主人补给元气,持续助乐。
解饿第三招
梦想成真来点乐,声优大赛激活三重粉丝活力


为进一步打破次元壁,果粒奶优x《QQ炫舞手游》合力将合作落地线下,并联动线上渠道,更是邀请到101小姐姐倾情献唱,充分激活品牌、游戏与明星粉丝的三重活力。

二者联合举办的“元气声优选拔大赛”,在线下召集拥有元气嗓音的选手现场为星瞳小姐姐配音,15场比赛渗透全国重点城市的各个高校。果粒奶优则借助堆头等形式进校园,零距离沟通年轻用户,真正让年轻的小主人们可以随时随地来点乐。
即使不能到现场比赛也不用怕!果粒奶优携手《QQ炫舞手游》贴心地为年轻TA在波洞及企鹅电竞平台开设了分赛区专题页面,线上开嗓上传配音即可参赛。线上第一名和线下每场比赛的第一名,将于11月18日集结在广州进行总决赛。当天更有精心定制的线下快闪店活动同步展开,通过现实活动与游戏跨次元交融,以实际生活场景为品牌俘获年轻芳心。

与此同时,为“元气声优”打call的线上应援活动也同步展开。活动全力调动粉丝的参与热情,自觉pick心中的声优C位,激发粉丝经济。最终梦想成真的元气声优冠军还可以参与演绎品牌主题曲,将果粒奶优的精神传唱至更多的小主人耳中。
解饿第四招
扫码带货来点乐,元气联名款买不停




无论是游戏内的深度内容共建,还是游戏外线上线下的IP延展,均能在无死角覆盖年轻用户上提供助力。为进一步圈粉这些已触达的TA并提升转化,果粒奶优x《QQ炫舞手游》通过IP授权定制了联名款包装的产品,打造完整的营销闭环。
一方面,产品结合果粒奶优牛小饱和《QQ炫舞手游》星瞳小姐姐,两大极具品牌辨识度及喜爱度的IP形象,定制联名款包装,粉粉嫩嫩的形象刺激了忠粉购买,拉动转化。另一方面,新年期间购买整箱装产品即可扫码赢《QQ炫舞手游》游戏内的定制服装道具,此举更大大带动了游戏粉丝的购买热情;同时,也会进一步助力将产品用户转化为游戏的粉丝,增加游戏人气,打造完整营销闭环。

此次,果粒奶优携手《QQ炫舞手游》打通游戏合作的任督二脉,打造游戏内外、线上线下及多渠道联动的IP营销闭环,强力渗透至下沉且年轻的TA。从游戏内容共建到举办线下活动再到IP带货,二者的合作无疑为想要深化品牌认知的广告主们提供了可复制的“套路”。


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