德甲俱乐部新媒体：挖新闻的路子野？时代变了，现在得抄我们的

今天为大家带来我们的同行——德甲新媒体的经营

伴随着推特、脸书和ins的问世，现如今，职业球员们在形形色 色的社交媒体软件帮助下，有了更加丰富的渠道来和球迷们进行交流。因为社交媒体让人们能够随心所欲地表达自己的想法和观点，球员和俱乐部们前赴后继，纷纷跳上了这艘在新时代浪潮中极速前行的“大船”。同时，又因为社交媒体在信息传播方面具有的快捷、及时的优点，更是让广大球迷带来了一种和球员们面对面接触的感觉。毫无疑问，新媒体的迅速发展对我们来说，是一件天大的好事。

可实际情况是，现在的职业足球圈是不会给记者朋友们和球迷们留下任何这种“面对面”的机会的。许多球员都会聘请公关代理，来替他们维持自己社交媒体的运转。在公关人员一番加工后，那些发布在球员们社交媒体上的消息，就只剩下了寡淡无味的“白开水”。这些信息要么根本就是毫无意义的，要么就是一味地“歌功颂德”，给我们带来不了什么营养。

同时，俱乐部官网上给人们展示的，也只是一些球员们在ins上发布的假期照片，来自俱乐部的官方报道和球员球迷们互动的推特。这反而致使在现如今这个信息开放的时代，记者们想要拿到球员们的采访和最新消息，居然要比10年前、20年前还要更加困难了！一些新闻、故事是只有俱乐部的官方媒体才能在自己主页上进行发布的。这样一来，也导致媒体们只剩下了两条路可走：要么引用俱乐部刊登在官网上的文章或信息，要么就只能坐着干瞪眼。

举个例子来说，哈维-阿隆索的退役声明就是由拜仁TV官方而并不是由某个媒体或出版社广而告之的。最后，那些去采访哈维-阿隆索的记者们只能无奈地把拜仁官网上的新闻，原封不动复制粘贴到自己的文章里。通过这种方式，拜仁成功实现了对媒体报道内容方面的严格把控。不久之前，巴塞罗那俱乐部也开始在纽约、开罗和上海招聘媒体工作人员。招聘来的这些新闻工作者就会负责为俱乐部撰写、发布文章，从而确保能够生活在自己工作区域内的巴萨球迷们能够在第一时间接收到俱乐部的最新资讯。巴萨官方的俱乐部新闻推特账号许多俱乐部都曾经传递出过这样一个看法：媒体没法把自家球员的想法和观点表达清楚。但是俱乐部自家的媒体是不会让“言外之意”或“意思歪曲”这种事情发生的。他们认为，通过这种方式，才能让球员们的观点准确地传递给大众。在一次网络采访中，受邀接受记者采访的两位球员——来自纽伦堡的汉诺-伯伦斯和蒂姆-莱博尔德则是提出了自己相反的观点：他们认为德甲的这种媒体采访形式让球员们在回答记者问题时变得战战兢兢、如履薄冰。

伯伦斯说：“从我们球员的角度来看，想要开诚布公是不大可能了。因为我们说的每一句话都会受到严格监督。”

他的队友莱尔博德补充道：“人们可能会因为一句不知道多少年前就已经说过的话而给自己招来祸患。这让球员们选择三缄其口，更让我们球员自己说的话的真实性都保证不了了。”这并不是新闻媒体在自身发展中的想要犯的错。现如今，在互联网的帮助下，我们能够做到回过头来，对某位球员好多年前说过的一句话或一个单词再三审视。可是，对于那些曾经在各种各样的文章中都被反复引用过的话来说，球员们真正想要传达的东西，很有可能已经随着时间的推移变得模糊不清、味道变质了。这也不是球员或者俱乐部的过错，但是，如果说这种事情的确有可能出现的话，问题就来了：这种事是不是常常发生？

无论答案如何，都没有办法对“为什么德甲球员和俱乐部们选择在过去的几年里实行一种崭新的媒体发展战略”这个问题做出回答。几年前，当地媒体给球员打去电话后，往往都能够得到球员的回复的。但是现在，尽管大多数报社仍然手握球员们的电话号码，但无论他们拨其中哪一个号码，都不会再有人回复了。

因此，为了采访球员，媒体记者们只能选择走俱乐部这条必经之路。而在和俱乐部一番唇枪舌剑后，结果也可想而知。出版社们能争取到的自然是寥寥无几，只得到了“由出版社官员和办公人员来决定球员什么时候接受采访”等为数不多的权益。这种新的采访形式也导致记者和球员之间距离更加遥远，球员和球迷之间的关系也变得疏远。更有甚者，一些俱乐部还会要求让媒体在公开发表引用有自家俱乐部新闻的文章之前，再次对稿子的内容进行核查。

就在四年前，德国《世界报（Welt）》曾经选了阿隆-洪特说的针对云达不莱梅俱乐部发展之道的批评言论，想要引用在自己的文章里。但是在云达不莱梅新闻办公室读到这几句话之后，这些言论就没法被公开发表了。最终，报社记者做出了声明，决定放弃文章中那些被篡改的话，而他们也没有再谈及洪特接受的采访内容。现在，德甲要求那些想要提问一些有关批评的问题的媒体记者都站在混合区内。球员们在面对这些记者的提问时，做出的回答往往都是他们在进行有关媒体培训时早就排练好了的。同时，也是因为在提问时球员们的反应时间很少，所以他们在赛后接受采访时，也确实说不出来多少很有想法的东西。还有一种接近球员的方法，就是走球员们的经纪人和公关人员这第二条路。我有一些关于这方面的工作经验，而在我看来，想要确保能够采访到球员的话，利用这种方法也是行不通的。首先，大多数的公关人员都希望的是，让球员们通过电子邮件形式来回答媒体的问题，而不是以电话这种没法给球员们留下思考空间的形式来给出自己的答复。

其次，有的媒体在采访球员之前，会故意修改一些本来约好了要问的问题。有些球员为了表现出自己最好的一面，就会提前想好、记好那些问题的答案。最后，他们往往就会被卡住那几个被修改的问题上，反而弄巧成拙。

一些新闻官会顾虑很多。他们会让我在发表文章之前，先把文章交给他们审核。审核完了，他们会再给我指出一连串需要更正的地方，要我进行修改。就这样，在一篇文章发表到网络之前，里面几乎每一个字母、标点符号都已经被他们仔细地检查过了。即使一位记者幸运地得到了直接对球员进行采访的机会，也往往会有关于提问问题的限制或者建议，比如说哪个问题该问、哪个问题不该问这类。除去上述各种情况之外，还是有一些幸运的媒体记者，能够在得到经纪人和媒体公关的允许之后和球员们畅所欲言的。但是在我有限的经历中，这实在是件极少发生的事。

对于在经纪人、公关人员、俱乐部和媒体的夹缝中生存的德甲联赛来说，这种行径无疑给自己的发展带来了巨大风险。毕竟球迷会更喜欢阅读各种各样的新鲜信息。而不是官方写好的文案。

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