双十一买买买,但别只盯着钱!

 

两个关于成本的道理...





双十一马上就要到了,西西妈妈已经熬了两个通宵,购物车也塞得满满当当的:衣服、学习用品、书······都是西西现在或者将来能用得上的。

其实,之所以要连续熬几个晚上,倒不是西西妈妈选东西花费了太多的时间——平时精明持家的西西妈妈早就准备好了购买计划,家里要买什么早就有了明确的目标。

这次,主要是各种眼花缭乱的优惠券让西西妈妈无比头大:有的优惠券必须达到一定的购买额才能使用;有的优惠券限制购买的品类;有的商品要提前交定金才能享受优惠······

自称学霸的西西妈妈从小就是不服输的性格,不断计算各种组合优惠,千方百计让购买的商品价格降到最低。用西西妈妈自己的话说:这几天的帐算下来,仿佛让自己回到了和出题老师斗争,每天考考考的学生时代。

精明的西西妈妈还注意到,有些商家双十一期间会故意先涨价再优惠。所以,西西妈妈还会搜索这些要买商品的历史价格,看看商家有没有偷偷涨价······

双十一期间,西西妈妈的感受就是一个字:累!

不仅如此,西西妈妈这几天为了买买买,对于西西的功课监督不够——这两天,西西的作业两次被老师点名不认真,还有一次居然忘了写数学作业,这在以前可都是不可能发生的事儿!
其实,上面的情形绝不仅仅是发生在西西家里——它也许就发生我们身边,也许就是我们正在经历的——也许你也刚刚熬了几个通宵,眼睛布满血丝却又心满意足地过了一个双十一······

不仅仅是双十一,平时的时候,很多爸爸妈妈也都爱给孩子贪小便宜——低价的试听课,免费的文具、学习资料,优惠的预付费课程,便宜的电影票······这些爸爸妈妈觉得,反正也是低价,没付出什么,有便宜为什么不占呢?

但——真的是这样吗?
看不见的成本


很多爸爸妈妈在算账的时候,往往只盯着钱,只盯着账面上的数字,而忽略其他的成本投入。经济学理论告诉我们,我们在进行成本计算的时候,除了要关注账面上的数字,还要看到非货币的成本。

我们来看看西西妈妈——表面上看,她好像精心算计,用优惠的组合买到了想要的东西。但是,她却忽略了其它的“成本”。
比如,这几天熬夜下来,西西妈妈身心俱疲,这本身都增加了自己患病的风险,对自己的身体不利。这种风险一旦真的转化为真正的疾病,带来的损失远远大于双十一优惠券带来的好处。另外,由于这几天对西西疏于管理,西西的学习成绩下降,这本身也是一种损失。在进行决策的时候,我们都应该把这些“看不见”的成本算计进去。

对于给孩子的安排,家长就更容易忽视。很多爸爸妈妈认为,孩子有什么成本呢,让他们学就是了。尤其是一些孩子喜欢的项目或是游戏类的课程,爸爸妈妈就更是多多益善。

其实,对于孩子来讲,无论是不是学习(比如数学课、语文课),或是他喜欢或者不喜欢的内容,都需要消耗他的时间和精力。孩子的精力是有限的——只要是事情,孩子就会消耗精力,就会倦怠。
比如,西西平时特别喜欢数学,自己也聪明,似乎做多少数学题都不累。于是,西西妈妈就会给西西报很多数学兴趣课——用西西妈妈的话说,反正西西也不累,上数学课也很开心,那干吗不报呢?

但是,事实的情况是,西西虽然上数学课看上去很开心,也很轻松,但是毕竟会消耗他的精力。每次上完数学课,西西基本上就没什么心情和精力学其他内容了,或者是做作业的效率很低——看上去零成本,其实还是有投入的。

用经济学的话讲:每当我们进行决策的时候,要权衡全部成本,不能只看到“看得见”的成本。
沉没成本不是成本


除了爱给西西选便宜课,西西妈妈还有一个心结:害怕损失。每次双十一,只要是之前交过了预付款的商品,即使是不想再买了的东西,西西妈妈都会把尾款交完。为什么呢?用西西妈妈的话说,我要是不交,之前的钱不就都浪费了?

比如,西西妈妈曾经给西西买了一个学年的书法课,但是上到一半,西西就不喜欢书法了,而且上课的地点离家还很远。西西妈妈也知道西西不喜欢了,但是为了已经交的学费,西西妈妈还是坚持让西西学完了整个课程才放弃。
西西妈妈这种情况,在经济学上有一个名词:沉没成本。它告诉我们,当我们已经决定了某件事的时候,之前的投入就不是成本了,不应该影响我们的决策。无论是预付款还是预付费,只要是我们决定不买了或者不上了,它就已经是沉没成本了——我们没有必要因为沉没成本而继续投入。

比如,我们带孩子听课,听到一半就发现老师的水平不行,不会给孩子带来任何帮助。这时候,我们需要做的就是主动离开,而不是为了已经交过的课时费,坚持把一节没有任何意义的课听完。
总结

我们不妨把今天的文章总结成下面两点:
1
如果双十一有明显的降价规则,不妨凑个热闹;如果优惠规则已经烧脑到不亚于一张数学试卷,不妨直接放弃,有这些时间不妨多陪陪孩子——时间、精力都是我们需要考虑的成本。
2
如果已经交了预付款,但是东西又突然不想要了,不妨直接放弃,不要被已经失去的沉没成本而投入新的不必要的成本。

上面两点道理,既适用于爸爸妈妈们双十一买买买,更适用于给孩子安排事情。各位爸爸妈妈怎么看呢?欢迎把你的看法在留言区和大家一起分享!

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