"江湖"串联背后，跨壁垒、深交互，综艺市场多元化重组

流动加剧成为一种新常态。...



最近在芒果TV播出的《野生厨房》，由汪涵、李诞、林彦俊担任常驻嘉宾，三人以公路自驾的方式，与当地向导一起探寻人间味道的野食之旅。而操刀者正是2017年离开浙江卫视的“板娘”俞杭英和其团队，携手芒果系出品，跑男团陈赫也在首期助阵。

做综艺一直都不是一件简单的事，当下综艺竞争更是进入白热化。但是这种情况不仅没有提高各大卫视之间的壁垒，似乎呈现出另一种现象：MC互通更加频繁，甚至综艺与综艺“联姻”，制作人打破壁垒，合作也有更深的交互。综艺之间、平台之间的壁垒似乎在逐渐降低，使得优秀资源被充分地利用。

湖南卫视和浙江卫视作为国内实力强劲的省级卫视，曾经在节目编排、人员班底方面十分针锋相对。尤其是综艺节目方面的竞争十分激烈，不论是当年的《中国好声音》对标《我是歌手》，还是跑男兄弟团与快乐家族，“江湖之争”在行业和大众中都与着不小的关注度。然而近期，两家卫视之间的联系似乎较之以往频繁了不少。

不仅俞杭英团队制作芒果系新综艺《野生厨房》，搭配湖南台主持人汪涵，实现两台前制作人和现主持人破壁搭配。而且更为直接的是，对方制作团队的节目登上了卫视播出——10月19日晚，“抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典”播出，而制作人正是前湖南卫视一线总导演程倩。但“江湖合作”不止限在制作人方面，节目中也更加频繁出现人员互通。谢娜出现在《我就是演员》节目中就让人颇为震惊，章子怡也毫不避讳提问“来浙江卫视参加节目湖南卫视知道吗？”虽然未必是两台“联姻”信号，但至少可以说明的是，在人才和资源方面一定程度上的开放与合作。这样的跨平台融合已变得越来越常见，浙江卫视主持人伊一出现在江苏卫视的节目中。在刚刚落幕的猫晚上，跑男团、极限团也破壁同台，让不少人大呼吃惊。伴随着视频平台和省级卫视马太效应的愈演愈烈，卫视之间的开放合作、抱团发展获将成为重要趋势。

综艺节目除了在人员和制作方面的人员破壁合作，从整个行业发展现状看，综艺节目的“抱团取暖”是强强联合的一个不错选择。

比如Q2《向往的生活》和《极限挑战》抱团宣传，《极限挑战》第3期的主题是“向往的生活”，《向往的生活》第九期叫“极限挑战”。除此之外，给导演脸上打着的“冷漠”马赛克、经费紧张的常用梗等，也有着似曾相识的熟悉感。其实《向往的生活》的执行导演王征宇，正是《极限挑战》的宣传顾问和《极限挑战》的电影的制作人，有同样的幕后背景。

而在离职之前，王征宇是浙江卫视的宣传总监。哪怕连湖南卫视和杭州合心影视传媒有限公司打造的慢综艺《向往的生活》，也带有浙江卫视的“基因”。

话说回来，制作业行情瞬息万变，大批制作人携团队出走创业本就给台方带来了不小的压力。为确保内容质量，排除壁垒启用友台制作人不仅仅是“英雄不问出处”，也开辟了新的学习和沟通渠道。除此之外，不仅综艺节目的“联姻”，平台的合作也已在试水中。

比方说，河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视就携手举办了“五星联动，聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会，将五家卫视的节目资源打包进行推介，抱团在一线卫视和视频网站的挤压下，集中各自优势资源集中出击，扩大平台影响力以求得一席之地。

其实近年来，伴随着融合媒体这一概念付诸实践，产业融合、制度融合等多个方面已然呈现于眼前，整个传媒行业文化体系被融合重组。栏目与栏目、平台与平台之间的壁垒意识已大大降低，人员的来往交流更加密切，更多优质的资源也得以流通。

不仅MC互通更加频繁，对平台的介怀也更小。彭宇、李响、李好和马可当年堪称湖南台的“F4”，集体出走后上友台节目会刻意避免讨论前东家。

发展到当下，不仅涉及其他节目时可以放心讨论，还有越来越多主持人在保证本台节目的情况下也频繁在其他节目中露脸。浙江卫视伊一去江苏卫视参加《无限歌谣季》，江苏卫视名嘴孟非直接在东方卫视《四大名助》担任主持人。除此之外，有一批制作人也跳出体制，或创业或触网，成为广大市场中的机动部分。原浙江卫视制片人陈伟，接棒马东把控爱奇艺内容后，专注擅长的音乐类节目研发。而岑俊义出走后则创办乐禧文化，打造了《单身战争》、《中国有嘻哈》、《这就是对唱》等热门综艺。这些元素也让综艺市场上风格和制作主体渐趋多元化。其实很多头部综艺在竞争之外，已经有意在进行一些资源和平台的合作。东方卫视《欢乐喜剧人》第四季上档开播，令人意外的是，节目出现了《这就是街舞》的特约客户的信息。

之前，广东卫视与江西卫视联合制作《国音飞扬》，集合了两家的资金优势和品牌优势。湖北卫视制作的体育竞技类综艺节目《阳光艺体能》，就联合重庆、黑龙江卫视三家卫视同播，试图打破三线卫视的被动格局。

当下，不仅台综之间竞争激烈，网综的崛起也让传统综艺感觉到前所未有的压力。在越来越激烈的市场环境中，取得优秀的资源和同等实力盟友的帮助，无异于如虎添翼。而未来也许会进行更深层次的合作，比如打包宣传、深度资源置换、联合招商等更深入的交流。

综艺之间壁垒的降低，相互开放资源进行置换，过去单纯的竞争正在逐渐变成在竞争中合作。不管是对提高节目质量还是满足观众需求来说，这都是一件好事。

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