网易游戏Q3收入又破百亿，产品战略兑现高效+稳定
今日，网易公布了截止到2018年9月30日的2018年第三季度财报。财报显示，Q3网易净收入为168.55亿...
在网易几大主要业务中，在线游戏净收入为103.48亿元人民币（15.07亿美元），同比增长27.6%。
游戏收入继上个季度破100亿之后，网易再度实现了游戏收入破100亿，在游戏产业波动较大的环境中展现出稳定的态势。
除了游戏业务以外，网易在2018年第三季度的几大主要业务也各自呈现增长。以下是网易财报中主要业务收入数据：
· 在线游戏服务净收入为103.48亿元人民币（15.07亿美元），同比增加27.6%；
· 电商业务净收入为44.59亿元人民币（6.49亿美元），同比增加67.2%；
· 广告服务净收入为6.44亿元人民币（9,380万美元），同比增加2.0%；
· 邮箱及其他业务净收入为14.04亿元人民币（2.04亿美元），同比增加31.5%。
对于第三季度的业绩，网易CEO丁磊表示：“我们高兴地看到三季度游戏、电商、广告和邮箱及其他业务等各板块均呈现出不错的增长势头，净收入总额同比增长35.1%。得益于日益丰富的产品线的支撑，从上季度起，网易游戏收入已连续两季度超百亿量级。”
实际上丁磊的话，也概括了网易游戏在2018年一直坚持的战略——产品线多元化和不断推新接力市场头部。这个战略帮助网易在游戏业务方面形成良性循环，进而得以保持稳定的收入，成功应对产业大环境带来的波动。
| 新大作不断接力，保持市场优势地位
财报指出，网易在线游戏收入与毛利都获得同比增长主要原因在于，自研手游《楚留香》、《荒野行动》和《第五人格》，以及端游《逆水寒》和《梦幻西游》电脑版的贡献。网易特别点名了《逆水寒》，称其已获得了庞大而稳定的玩家社群，连续创造网易3DMMO的最高同时在线记录，并在直播热度和网吧上座率等方面保持领先。
近两年，手游在全国游戏市场的收入已超过端游，故而鲜有厂商再尝试推出端游大作。《逆水寒》则为第三季度成为网易游戏业务收入和利润增长做出巨大贡献，这一点应证了网易在“丰富产品线”战略的成功。
此外，网易在第三季度的末尾还上线了国风妖怪题材手游《神都夜行录》，同样受到大量二次元用户认可。虽然上线时间稍晚让《神都夜行录》的业绩不能体现在财报中，但毫无疑问这款产品会在网易第四季度中被点名。
新产品不断接力市场头部的这种模式，延续了网易从年初到年末的一贯风格。第一季度的《荒野行动》，第二季度的《楚留香》、《第五人格》，第三季度的《逆水寒》、《神都夜行录》，第四季度的《明日之后》，2019年还准备了《暗黑破坏神：不朽》……
网易在每个季度都会推出数款具有抢占市场头部潜质的产品，并且至少有一款新作能冲击畅销榜前三，不管从研发层面，还是从运营层面来看，网易游戏的产品线都不是简单靠量堆上去的。
网易的产品线丰富性不仅体现在手游，前面提到的端游《逆水寒》获得市场成功后，网易还储备有《战意》等备受期待的潜力作品。另外在自研和代理两条线上，网易也进行着对应的规划。这也意味着，网易游戏的产品线是立体的，所谓的“丰富”不仅体现在不同硬件平台，更有自研与代理两手抓的运营体系，以及在产品类型上还有《流星蝴蝶剑》等针对不同用户群体的深度细分精品。
| 海外不断发力，扩充全球市场版图
在这一期财报公布后，丁磊还对网易游戏在海外市场的成绩做出了肯定：“我们的游戏业务还正在不断地扩充版图，涉足全球市场，本季度我们的海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。”此外，网易与暴雪合作共同打造的暗黑IP手游《暗黑破坏神：不朽》也将面向全球市场。
在2018年，网易在海外市场的成绩可以用“不断刷新纪录”形容。在APP Annie发布的出海厂商收入排行榜上，从4月开始就一直维持在榜单前三，并在8月获得过第一名。
另外《荒野行动》作为目前最受海外市场欢迎的手游，在Sensor Tower的“中国出海手游排行榜”上，从2018年1月到10月共获得过5次第一、3次第二。
《荒野行动》的收入得益于日本市场的追捧，该游戏在日本YouTube上的游戏观看数连续数月第一，多次获得日本iPhone和iPad畅销榜第一。除了《荒野行动》以外，《第五人格》在海外双平台上线后也反响强烈，上线当日即登顶台港澳、日本、泰国等地的免费榜，并获得苹果7月精选推荐。
额外值得一提的是，网易新作《Creative Destruction》在海外推出测试后，就获得Sensor Tower“中国出海手游下载榜”第13的成绩。也就是说在海外市场，网易游戏同样也在坚定执行产品线多元化和丰富性的战略。
| 结语
对于网易游戏的产品线战略，丁磊的总结概括是：“在保持旗舰产品表现持续稳定的同时，我们仍在不断创新。网易现已成为业内少有的拥有持续研发能力并不断推出新IP和精品端、手游的公司。”
在接下来已知的产品计划中，网易还将陆续推出更多自研和代理新品，包括梦幻西游品牌在3D领域的旗舰新游《梦幻西游3D》手游、国风回合制精品《轩辕剑龙舞云山》、专注女性向细分市场的古风情缘MMO《花与剑》、经典星战题材游戏《EVE Online》国服，以及网易和暴雪娱乐共同研发的《暗黑破坏神：不朽》等等。此外一些口碑之作如陈星汉的《Sky光·遇》、青绿山水佛系手游《绘真·妙笔千山》曝光后也吸引了许多用户的关注，这些产品也将在未来陆续推出。
而像《神都夜行录》、《明日之后》等在近期取得优异成绩的新作，相信也会在网易第四季度财报中出现。可以肯定的是，在竞争激烈的游戏市场中，越是处于头部的厂商越容易受到各种外部因素的影响，网易的应对则是坚持产品线多元化的战略。在2018年过去的前三个季度，网易不断地向市场输出优质产品、收获可观的营收，向外部展现出的是“稳定有保障”的工业化体系。按照网易目前的发展态势，相信不久之后拿出第四季度财报和2018年度财报，也会是有个稳定且优异的成绩。
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