《我们一起上春晚》央视、咪咕跨平台互动，为媒介融合找到破发点

两大平台依托优势资源首次尝试跨平台融合传播的全新探索。...



导读

《我们一起上春晚》开启了划时代的“电视+网络”双向互动模式，打造出“话题+表演+互动”的全场景沉浸式体验，诞生了国内首档台网互动的新型综艺节目，为新的媒体环境下，丰富传统电视的价值空间拓宽了思路。

来源：传媒内参—广电头条

文/安哲

昨晚，由中央电视台和咪咕视频联合打造的国内首档台网互动的新型综艺节目——《我们一起上春晚》，在咪咕视频和中国移动魔百和独家播出。

“媒体融合”成为国家战略已逾三年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）提出：广播电视媒体与新兴媒体融合发展，用深度融合的战略谋划，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展，实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。

在这一趋势下，流淌着央视与咪咕视频这一“传统电视+运营商平台”双重基因的《我们一起上春晚》在开播之初就备受关注。两大平台依托优势资源首次尝试这种跨平台融合传播的全新探索，无疑为新的媒体环境下传统电视的价值空间、融合模式和运营商如何拥抱内容时代，畅享一站式内容和体验等等课题，提供了诸多有价值的思路。

 

众所周知，《我要上春晚》作为草根民众展示才艺、追逐“春晚梦”的圆梦舞台，自2010年首播以来，至今已有8年历史，8年间，积淀了庞大的观众群体，也成为传统“年味儿”的组成部分，每当《我要上春晚》播出，也预示着春晚的脚步临近了。

基于《我要上春晚》，央视联手咪咕视频重磅推出新综艺《我们一起上春晚》，节目继承“上春晚”浓郁的年味儿基因，又在台网互动中加以创新，这与《意见》提出的加快融合型节目体系建设，坚持内容为王，必须增强广播电视台的节目原创能力和节目集成能力，构建面向多渠道、多终端传播的节目资源体系的任务重点不谋而合。在首期节目中，幽默机智的尼格买提（小尼）以团长身份就位，与超级会玩的“上春晚研究团”上演创意提议。东北的名嘴于洋提出“春节才是中国的情人节”议题，论证过程中，于洋不惜自爆把岳父灌醉，险让恋情泡汤的惨痛经历，小尼也首次讲述春晚上的“危急时刻”，揭秘春晚内情。主持人与嘉宾，“另类”混搭碰撞出不一样的“笑”果和火花，集亲切感与新鲜感于一体，让网友惊呼：“熟悉的春晚味道，不一样的新鲜感觉”。除此以外，白凯南和李斯羽创新演绎《回谁家过年》片段，101女孩鹿小草也带来了她的脱口秀首秀，爆笑讲述自己因没认真看春晚，没发现主持人的爆款色号，错失涨粉10万的宝贵良机，无论节目表演还是嘉宾发言，都充满了年味儿的欢乐与回忆。

《我们一起上春晚》这档“新综艺”，面向全年龄、全媒介的受众，以“春节新年俗”、“民众追热点”和“网友最热议”为卖点，以话题讨论、情景表演和现场互动三大板块，延展出更多关于春节的内容和话题空间。

咪咕视频作为《我要上春晚》的新媒体互动独家合作伙伴，其自身节目专题里有大量过往央视大春晚的回顾。此番，咪咕视频基于广泛的受众群基础，对节目内容形式进行全方位包装和推广，以新颖、生动、趣味的呈现形式，契合时代的年轻化趋势，推动春节年俗的时尚化表达。当《我们一起上春晚》以创意小品的形式再次将“今年春节回谁家？”等聚焦春节年俗、网络热点的讨论话题搬上屏幕，让央视节目呈现出不同一般的娱乐性和话题性，凝练出兼具时代性和网络传播度的台网互动新产物。

央视得天独厚的历史传承和高水准的制作，为《我们一起上春晚》提供了内容保障，而背靠中国移动9亿用户的咪咕视频，在用户产品体验方面的诸多创新，打造出“上春晚”沉浸式新体验，使《我们一起上春晚》一出现就具有强互动效果的设计，带着极强的“全民性”、“接地气”质感。

在内容方面，《我们一起上春晚》邀请神秘大咖和重量级嘉宾陆续现身，与网友一同热评、一同品味、一同追忆、一同畅想全球华人最隆重、最温情、最重要的新春佳节，并专门策划了“全民拆红包”、“抢亿元豪礼”等“咪咕锦鲤”活动进行有奖互动，激发全民的参与热情；在形式方面，《我们一起上春晚》加入了时下最流行的弹幕功能，观众可以在弹幕中互动聊天，实时分享自己过春节、看春晚时的感受与感想。激发用户参与积极性，有效的承接并引爆话题。除此以外，《我们一起上春晚》即将推出多视角切换功能，除了传统的主舞台视角，还专门开设了大咖明星专属视角，让观众可以多视角、全方位看到偶像的表现，为用户提供有如临现场般的视觉感受。多样的选择与互动模式相比于以往“打开电视看春晚”的方式更加贴合年轻人的口味。

值得一提的是，在咪咕超强运营矩阵的作用下，节目还将呈现出更为多元、青春的姿态和生命力。中国移动以及咪咕旗下各产品也将围绕《我们一起上春晚》开展全矩阵联动展开一系列“一起上春晚”的趣味创作，实现“全场景”式的深度发酵和生态衍生。咪咕视频通过多种资源和多种用户通过内容产品和服务的连接，从多边价值交换的叠加，凝练出更具规模、更有价值、更具创新性的超级互动节目品牌。

 

打破不同平台之间的壁垒，强化电视媒体和网络平台间的共振效应和口碑传播，最终实现台网共赢，才是媒介融合的新趋势。《我们一起上春晚》开启了划时代的“电视+网络”双向互动模式，打造出“话题+表演+互动”的全场景沉浸式体验，诞生了国内首档台网互动的新型综艺节目，为新的媒体环境下，丰富传统电视的价值空间拓宽了思路。

值得注意的是，《我们一起上春晚》是咪咕视频继世界杯之后与央视的再一次深度合作。世界杯期间，咪咕视频成为2018世界杯央视新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可以通过咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产品魔百和上收看全程赛事，开创世界杯传播新生态模式，不仅实现了电视、视频平台、观众与社会的多方共赢，更是推动媒体融合的一次创新探索，有很高的探讨价值。央视与咪咕视频再次达成战略合作，联手开发电视综艺黄金品牌的网络版权，让人看到，在新的产业结构下，央视找到了一条主流媒体和新媒体整合联动的新路径，以及运营商在互联网内容领域破局的决心。央视平台发挥自身内容制作优势，咪咕视频发挥新媒体的强互动性，并整合其背靠的运营商所投入的技术支撑和渠道资源，双方资源有机结合，是实现资源价值的最大化的一次成功探索。

《我们一起上春晚》不仅仅是一档节目，更由此形成一套高价值、可复用的新生态模式，确保了版权资源的最大化利用，发挥出热门品牌的最大价值。这样的合作，促进各个平台在内容服务中不断进步，进而为广大观众带来更精彩的视频内容。

此番，央视与咪咕视频联合形成的新传播运营模式，无论对台网融合发展，还是视频平台产业链的打通，都起到了十分强力的推进作用。随着媒介融合层次的深入和广电机构转型的加快，未来的互动台网模式将向更多元化、更人性化、更富创意的方向发展。置身于快速变化的全媒体时代，咪咕视频在内容运营上主动寻求突破，是大势所趋，更是主动拥抱挑战。

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