“致敬初心 响应时代” 湖南卫视与中国电视相伴成长

 

作为一家在全国具有较强影响力的主流媒体,湖南电视人已经在过去的20余载岁月中,用作品和市场反馈为观众和行业交出了一份优秀答卷。...



作为一家在全国具有较强影响力的主流媒体,湖南电视人已经在过去的20余载岁月中,用作品和市场反馈为观众和行业交出了一份优秀答卷。

在中国电视一甲子的发展历程中,湖南卫视作为国内影响力位列前茅的电视平台之一,对行业发展做出了不可磨灭的贡献。电视“湘军”经历了建台伊始便推出20余载热度不减的常青节目,到坚持以新闻立台,加强主流宣传,不断推出传播中华优秀传统文化的创新型内容,湖南卫视通过多元影视作品的创作,为中国电视行业发展贡献了自己的一份力量。

引领行业创作潮流,发挥主流媒体作用,参与、陪伴并推动了中国电视产业蓬勃发展的湖南卫视,在开拓全新电视内容呈现形式,适应新时代文化内容传播要求的同时,也在以行业领军者的姿态砥砺前行,共同推动中国电视行业的持续良性发展。
常青节目陪伴行业成长
湖南卫视1997年正式上星后,便推出了大型棚内综艺节目《快乐大本营》。作为一档基本全年无休的周播节目,已经21岁的《快乐大本营》陪伴了几代电视观众的成长。从青春剧集到现象级电视节目主创,再到各行各业素人的登台亮相,《快乐大本营》记录了中国电视圈21年的青春记忆。
除《快乐大本营》外,湖南卫视还推出了多档不同形式的常青节目,为中国观众的客厅荧屏提供丰富的精神食粮。中国电视金鹰艺术节经历18年成长,已经成为盘点年度电视精品、眺望行业风向的重要标志;《勇往直前》开创电视公益新模式,并登上中国政府慈善最高奖“中华慈善奖”的领奖台。
有行业声音认为,湖南卫视能够屡屡推出行业常青爆款节目,完全基于平台对观众收视需求的把控和迎合。对此,湖南电视人并不完全认可。满足观众收视需求的同时,将频道独特气质创新性地与主流表达相结合,创造出全新形态的优质内容,才是湖南卫视领先潮流的主要因素。

《天天向上》《汉语桥》《成人礼》《平民英雄》……从传统文化到以海外青年为节目主体的汉语节目,再到聚焦普通百姓传情英雄事迹的正能量综艺,湖南卫视的“爆款”内容中,真善美主题的传播才是贯穿始终的主题。而节目中蕴含的向上能量,才是吸引忠实观众的不二“法宝”。





电视剧方面,通过设立“金鹰独播剧场”和“青春进行时”两大版块,湖南卫视凭借省内红色文化优势,先后推出了一批引起巨大反响的电视剧集,在国庆、建党、建军等重要节点,为主流宣传形成强大助力。

《恰同学少年》《秋收起义》《我的青春在延安》《红星照耀中国》等一系列优质剧集,重现红色青春和革命理想,描摹出革命前辈为国献身的不屈身影;《四十九日·祭》《大明王朝1566》从大历史角度回望民族来路,启发青年人对于家国命运的思考与展望;《麻辣女兵》《我的特一营》《神犬奇兵》以创新方式展现出几代军人的铁血风貌;《解密》《麻雀》《伪装者》从地下战线工作者的人生故事出发,激发起群众强烈的命运共鸣与爱国热情;《猎场》《谈判官》等剧以现实主义手法反映当代生活,引发广泛好评。
新时代引领行业发展


随着人民生活水平的提高,更加丰富的精神文化生活逐渐成为人们的迫切需求。面对新时代下的新要求,湖南卫视的创新内容矩阵为行业提供了丰富的创作方向。

“湖南卫视可以学习,但无法复制”,这是中国电视行业经过多年发展后形成的共识。2016年以来,湖南卫视推出的生活类综艺《向往的生活》《中餐厅》和《亲爱的·客栈》凭借异于其他同类节目的独特风格,为观众带来充实而非肤浅的收视愉悦感。







节目推出后,在国内掀起了一股“慢综艺”收视热潮,同类节目层出不穷的同时,也为中国电视行业提供了新的垂直化节目类型。有业内人士表示,这3档全新慢综艺不仅为国内电视综艺圈树立了价值风向标,更撬开了“慢”时代大门。

湖南卫视的原创步伐并未止步于生活类综艺,2018年推出的声音魅力竞演秀《声临其境》一经播出便收获好评,以连续11期同时段收视第一、网络点击量14亿、豆瓣8.3分的成绩,刷新国内电视综艺收视和口碑双高峰,更在法国戛纳电视节上备受瞩目,彰显“中国制造”风采。音乐类综艺《幻乐之城》突破了传统音乐竞演的形式,首创“去剪辑化”综艺模式,以音乐作品带来的视觉、听觉和情感上的震撼体验,让温暖、感动、阳光、正气充盈着电视荧屏,激励广大电视观众向上向善。





节目内容之外,逻辑推理类综艺《我是大侦探》首开台网联动新模式;《我想和你唱2》《我们来了2》积极响应国家广电总局“星素结合”号召,寻找明星素人之间的多种互动模式,为行业提供了更多创新样板。从节目形式到内容主题,中国电视行业最近几十年的重要发展节点中,总能窥见湖南卫视的身影。
以受众立场思考,用平民意志创作,凭借扎实的作品触碰观众的收视敏感点,通过差异思维、个性定位、潮流表达的不断实践和升级,让湖南卫视的多档节目均能在短时间内为行业提供新的创作方向,在帮助平台保持旺盛竞争力的同时,也铸就了湖南卫视成为行业引领者的基础。
挖掘电视节目社会价值
通过观众喜闻乐见的表达形式维持节目热度,融入主流思想内容充实节目内涵,在不断推出原创精品的同时,湖南卫视对电视节目赋予社会属性的尝试也值得行业参考。

如何通过不同视角观照普通生活中的点点滴滴,为综艺节目赋予更为深远的社会价值和行业价值,成为湖南卫视面对电视传播新形势、新要求时提出的新课题。平台推出的全新综艺节目《快乐哆唻咪》结合了时下流行的短视频元素,直击市井烟火气,抒发人民生活幸福感;《少年说》聚焦普通中学生人群,以深层化的教育视角呈现中国当代校园的精神风貌。





同时,随着观众对文化类节目需求的日益增高,湖南卫视还推出了《百心百匠》《儿行千里》《声入人心》等多档文化类综艺,分别从非物质文化遗产、中国传统文化以及美声艺术类音乐等角度展开内容创新,为综艺节目在娱乐属性之外赋予更为多样的社会价值。




对于已有的热门节目中,湖南卫视也成功尝试为其增添了慈善内容,通过热度和社会价值的结合,达到更加广泛的传播效果和帮扶效果。

《快乐大本营》全新推出的“心愿树”环节,用实际行动将公益落到实处,让弱势群体感受到最贴心的陪伴,最诚挚的温暖,获外界一致称赞。为节约能源,保护地球发声的《天天向上》,为弱势群体创作相关作品的《幻乐之城》,将音乐公益置于聚光灯下的《歌手》,为山区孩子的梦想插上音乐翅膀的《让世界听见》,诸多热门电视节目为公益理念和项目的传播提供了新的窗口。







11月1日,江西宜春市袁州区的基层干部群众特意前往湖南卫视,特别致谢了《快乐大本营》的“心愿树”环节,并赠送锦旗感谢在节目的帮助下超额完成了当地的扶贫攻坚任务。湖南卫视频道总监丁诚表示,“一个小小的心愿树推荐环节,播出后两三天就收到上万个订货电话,农民们形容‘电话打爆了’,这是我们作为主流媒体应该发挥的作用。”
与中国电视同心同创


作为一家在全国具有较强影响力的主流媒体,湖南电视人已经在过去的20余载岁月中,用作品和市场反馈为观众和行业交出了一份优秀答卷。秉持“初心、创心、匠心”,以有深度、有态度,有品度的文艺内容进行持续供给,坚持创新方向引领市场的同时,注重对优等品质、多元品类、唯一品牌的把控,电视“湘军”的独立创作水准也得到了行业广泛认可。
回顾湖南卫视的发展历程,我们不难发现,这家省级电视台已经在中国电视60年发展史上留下了独特的烙印。经历了从无到有、从有向新的艰难发展,面对市场大潮的冲击,湖南卫视曾经和即将面对的重重难题,也正是行业已经或必将经历的发展必由之路。

在过去的21年里,湖南卫视在不断攀登节目创作高峰的同时,“以原创为动力、以品质为坚守、以价值为核心”,聆听初心之源,坚守“文化初心、责任初心、品质初心”, 以有深度、有态度,有品度的文艺内容进行持续供给,坚持创新方向引领市场的同时,注重对优等品质、多元品类、唯一品牌的把控。湖南卫视对初心的坚守和传承,对时代的响应和共振,正在不断为电视中国电视同行树立起前行的标杆。
未来,中国电视行业仍面临重重亟待解决的难题。观众对行业未来发展提出的全新诉求,互联网迅猛发展对传统电视行业的冲击,以及如何更加高效地发挥电视平台舆论先锋阵地作用等行业课题,无论是对于湖南卫视的下一个20年,还是中国电视行业的再一个花甲轮回,无不充满了新的机遇和挑战。但即便如此,当下的中国电视人们依然坚信——只要始终秉持创新精神、充分发挥主流媒体的主观能动性,中国电视就必能继续屹立于发展潮头引领时代之风,推出更多更精彩的精品力作,唱响时代主旋律。

编辑:冯海霞
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