0基础系统学习文案写作,这大概最有效的方法了

 

你眼中的10W+内容是怎样的...

单选题

初学文案写作,你认为系统并有效的学习方法是____________?

A  多读多写

B  针对写作技能进行培训,例如标题技巧、软文技巧等

C  围绕与“人”有关的知识点培训,例如用户购买行为、消费心理


答案和解析

答案:

无一正确!

分析:

【选项A的弊端】

怎样才能学好文案?大多数教科书和老师的回答是“多读多写”——其实该回答是一句正确的废话。究竟该读哪些书?到底要花多长时间才见成效?茫然。

【选项B和选项C的弊端】

提高文案写作需进行综合素质训练,既需要学标题写作、软文写作这样的“招式”,又需要练逻辑力、思维力、洞察力这样的“内功”。

“招式”和“内功”的关系是:

(1)“内功”越深厚,“招式”的威力越强。

例如同样是运用“设问式”技巧写微信标题,普通文案写的标题是《如何看懂一场艺术展览?》,而“顶尖文案”顾爷写的标题是《不懂艺术的人去艺术展,应该做什么?》。顾爷的“内功”更深厚,精准锁定目标人群,自然文章阅读量更高。

(2)“内功”再厉害,不会“招式”也不行。

咪蒙曾在南方都市报当了十二年编辑,但为了适应新媒体写作,咪蒙做了专项研究,并总结出一套写微信文章的公式:50个选题、四级采访、5小时互动式写作、拿100个标题到5000人微信群投票,发布后写10000字的分析报告,由此才有了一篇篇10万+爆款文章的稳定输出。
那么问题来了
到底如何才能系统
高效地掌握文案方法呢?
文案哥今天来分享一下
佩弦老师总结的文案研习“六项修炼”
让文案人能从技巧到内功提升自己
对了 文末有送书福利哟






一、行业

打开招聘网站输入“文案”一词,你会发现有地产行业的文案,有美食行业的文案,有时尚行业的文案等。不同行业的文案,需要相匹配的行业经验。例如,黎贝卡工作室招聘文案,任职要求是“关注时尚行业动态,熟知圈内大事小事、大小人物”。

一名文案写作者,需要认准一个行业,并在该行业中逐步成长起来:

①从外行到入行

很多时候面试官或者领导评判一名文案不合格,不是说他文笔不够好,而是认为他对行业一无所知。因此文案新人在投递简历前或接手新工作时应首先熟悉行业。例如,从事房地产行业的文案新人,你的当务之急不是立即开始写文章,而是通过实地踩盘、请教置业顾问等方式快速了解行业。

②从入行到内行

随着对行业的洞察和思考,写作者的“内功”有机会显著提升。 正如“咪蒙”公众号主理人马凌所说:“你在哪个领域有深厚的积累?你对哪个问题有深入的思考?你对哪种现象有深刻的研究?其实文章写的就是见识、阅历和积累。”

二、思维



一名文案写作者的成长,思维方式要历经三次转变:从学生思维到职场思维、从低薪思维到高薪思维、从定式思维到多元思维。

①从学生思维到职场思维



“胡辛束”公众号主理人胡辛束曾说:“在我招人的过程中,发现很多刚踏入职场的小朋友依旧带着学生思维,空有梦想却简历无光。”

图书《爆款文案写作公式》将在第七章《教你求职法 升职又加薪》,给你指出99%的应届毕业生都会犯的错误,帮助你从学生思维转化到职场思维。

②从低薪思维到高薪思维



思维决定高度,学习改变思维。图书《爆款文案写作公式》在第四章《教你成功路 套路能复制》,为你揭秘12位爆款文章作者独特的思维方式,帮助你从低薪思维转化到高薪思维。

③从定式思维到思辨思维



“李叫兽”公众号主理人李靖在《你有多久没有死磕过一个问题?》写道:“大部分人无法产生洞察,因为他们的目标是为了更轻松地找到一个让自己满意的答案,以解决“无知”的难受,而不是为了寻找更本质的真相。”

文字工作者要求不断输出新观点,具备独立思考、死磕问题的能力非常重要。图书《爆款文案写作公式》汇聚了11位爆款文章作者独特的思维方式,能帮助你从定式思维转化到思辨思维。

三、热情



日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人”。其中前两类人具有培养价值。

“自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人。“可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励,才能够活跃并坚持学习的人。在十余年的管理和培训生涯中,佩弦老师发现针对“自燃型人”和“可燃型人”,需采取截然不同的激励方式:

针对“自燃型人”,其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”;

针对“可燃型人”,要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动”。

①源自兴趣

正如科学家爱因斯坦所说:“兴趣是最好的老师”,“自燃型人”一旦对某事物产生了浓厚的兴趣,就会保持长久的热情自发地去学习,并在求知、探索、实践中产生愉快的情绪和体验。

例如,“六神磊磊读金庸”公众号主理人王晓磊初中对金庸小说产生兴趣后,一发不可收拾,金庸的武侠小说甚至读了十几次、二十几次。

②源自榜样

NBA球星科比是典型的“自燃型人”。曾经有记者问科比:“你为什么能如此成功呢?”科比反问道:“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗?”科比训练为何如此拼命?因为科比将取得6枚NBA总冠军戒指的“篮球之神”迈克尔·乔丹视作自己的榜样。

而王晓磊、王国培等自媒体作者也各有自己的榜样(例如钱钟书、巴尔扎克、金庸、王小波、刘瑜等),榜样的力量给予了“自燃型人”不断提升的动力。



③任务驱动

然而,大多数人是“可燃型人”,依赖“任务”驱动。

什么样的“任务”,才能克服 “三分钟学习热情”和工作拖延症呢?在培训过程中佩弦老师发现,只有那些对当前工作产生实际效果和实在价值的任务,学员才愿投入长期的热情。

因此,佩弦老师将每一个章节设计成一项“任务”,一共七个章节对应七项“任务”,各个“任务”致力于帮助你更轻松、更出彩地完成工作,少加班多加薪。试问,这样的“任务”,你难道不心动吗?



四、工具



广告公司有三个怪现象:其一,文案想不出创意,上级给的建议往往是“去咖啡厅换换脑子”;其二,把一堆人关在一间会议室想创意,美其名曰“头脑风暴”;其三,创意不够加班来凑。

其实,要解决上述难题,行之有效的方法是提前准备“工具”。什么是“工具”?例如我们上学时看书识字,《新华字典》就是工具。大学考英语四级,“万能作文模板”也是工具。

同理,快速高质量完成文案工作也需要工具。在本书中,佩弦老师为文案从业者提供了2类工具:第1类是“框架内思考工具”,避免你写作时信马由缰胡乱发散,例如对于写标题,图书《爆款文案写作公式》第二章总结的“标题方程式”就属于框架内思考工具;第2类是“模板工具”,例如在第五章总结了“段子方程式”和17项段子技巧,你只需套用模板照着写。



五、方法



坏方法事倍功半,好方法事半功倍。

图书《爆款文案写作公式》在第四章中为你揭秘黎贝卡、李叫兽和咪蒙的学习方法,在第六章为你讲解自媒体的营销方法。

六、技能

学习新媒体文案,为什么尤其必要对“标题”“段子”“软文”进行专项练习?

①标题的作用:吸睛

微信文章、宝贝详情页、新闻、报告、简历......掌握好标题技巧,才能够让你在“注意力争夺战”中胜出,让你的观点和才华不被埋没。

②软文的作用:吸金

“顾爷”公众号主理人顾孟劼说过:“对我们这些所谓的自媒体来说,最快的变现方式其实就是打广告。”掌握好软文技巧,能够帮助你运营的自媒体快速变现,能够助推你的产品打开销路。

③段子的作用:吸粉

银教授、衣锦夜行的燕公子、姜茶茶......读者能从以上自媒体得到快乐于是选择订阅。学会段子技巧,不仅能够让你提升个人魅力,而且有机会让你运营的自媒体粉丝百万。

以上内容是佩弦老师著作《爆款文案写作公式》中“六项修炼”的总结,从行业、思维、热情、工具、方法、技能六个维度帮助文案人进行提升,让你既掌握好“招式”,又修炼好“内功”。

文案哥向大家强烈安利这本书,由姜茶茶等行业大咖作序推荐,是一本实战型的帮助文案人从0基础来系统有效地学习文案写作的图书,内含5套极简写作公式 +39个文案技巧,揭秘咪蒙、胡辛束、姜茶茶、李叫兽、新世相等自媒体大V的写作秘诀。

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