:CHOCOOLATE 推出全新高级副线 “Dark” ,不知口味如何?

 

充满新鲜感...

I.T 旗下自家品牌众多,面向不同风格年轻群众,而要数当中最形象最亲民的,那非 :CHOCOOLATE 莫属, 从 2006 年至今,:CHOCOOLATE 成功将 “大众风格” 与 “流行的独特性” 相融合,做出一种甚具流行文化意识的休闲服。说实在的,在 I.T 旗下云云自家品牌之中,我真心认为 :CHOCOOLATE 是挺有趣。
而品牌出现之初时,因编采报导的工作日常关系我也曾忽发奇想过,有没有更直接的方法,可让 :CHOCOOLATE 这个拥有着流行性同时又拥有亲和力的品牌之思想进一步发扬光大,更令大众可以了解到 :CHOCOOLATE?除了会与一些二次元明星进行跨次元合作之外,有没有更是与真实的潮流文化有着关系、更能人让人了解到 :CHOCOOLATE 是两者结合的特别产物?

当时我想不透,但到了 2018 年的今天,:CHOCOOLATE 终于做出了回应(虽然我从来没有把心里的问题说出来),因为 :CHOCOOLATE 于近日宣布,推出全新副线 Dark :CHOCOOLATE



说白了,Dark :CHOCOOLATE 最大的不同,是找来一些于我们这个平行宇宙之中真实的潮流与服饰单位进行合作,推出特别产品。我知道有人会表示不解,那么这和我们常见的潮流单位所做又有什么分别?

分别可大了,因为正如上面所说,:CHOCOOLATE 本身比较积极于与二次元卡通人物通行跨界联名,十多年过去,大家或许也忘记了 :CHOCOOLATE 曾经将日本那种休闲时尚风格元素带进了我们的世界之中,而今次的新副线正是时候提醒大家 :CHOCOOLATE 除了拥有着亲和力,其实也是拥有着潮流的基因的。而更重要,Dark :CHOCOOLATE 明显对这方面有着考量,你看看 Dark :CHOCOOLATE 第一波发布的合作单位名字其实就己经能猜想出来。
Dark :CHOCOOLATE 第一波的合作单位不是谁,而是日本潮流文化之中的最重要一员 N. Hoolywood,在我看来这个联名的选择更是有着别的意思。之前推文写到 N. Hoolywood 时,都必定会提及 2008 年秋冬最震撼经典那一季,因为被戏谑 “美国文化痴汉” 的 N. Hoolywood 设计师尾花大辅,于那一季了以知名漫画家哈维 • 佩卡(Harvey Pekar)的知名漫画《American Splendor / 美国小人物》作为灵感,将美国寻常老白姓形象,引进了时装台上。

N. Hoolywood 2018 秋冬系列


N. Hoolywood 此举是直接引爆了当时日本的 Nerd(书呆子)风潮,那系列有趣在于尾花大辅微妙地捕捉了书呆子 “呆中的美” ,不单在衣服细节中表现出 Nerd 或 Geek(极客)那种旁人不懂在坚持什么的坚持,更将这种对自我形象的矜持提炼成当今时装世界常常强调的 “个性” ,尾花大辅对美国流行文化观察的细致入微,在这系列之中得到完美得表现,同时这种关于二次元的、关于日常的、关于寻常百姓的风潮,在此刻被 N. Hoolywood 引爆了。

现在看,当年那些 Tee 还刻意带微黄,超帅
(Photo from Hypebeast)
而比这个系列早出现两年的 :CHOCOOLATE,其实一早就在创造一些休闲衣服,当 N. Hoolywood 把这种日常推到高峰之时,:CHOCOOLATE 更是如虎添翼,其定位走向在当时相当明确。它当然没有 N. Hoolywood 2018 秋冬那种刁钻的版型,但 :CHOCOOLATE 确实令不少人的造型有了改变。
其实当年 :CHOCOOLATE 与 Baby Milo 的合作挺能表现 :CHOCOOLATE 的形象
说实在的 :CHOCOOLATE 与龙珠那件 Tee 其实也挺 Street Trendy


所以在 10 多年后的今天,Dark :CHOCOOLATE 找来的第一个合作单位不是其他品牌,而正是 N. Hoolywood,在我看来不多不少都有种互相认可的意味。而对于一般用家来说嘛,这列底能不能成为你的入手原因都没差,因为 Dark:Chocoolate 的核心思想是希望将品牌休闲的角度道出不同品牌的好,希望把不同时尚单位最具 “亲和力” 的一面带出,这也将会是更重要的购买原因,说了这么多,那到底第一波的 Dark :CHOCOOLATE ×  N. Hoolywood 有些什么呢?



Dark :CHOCOOLATE 与不同品牌的合作款数量不多,一般只围绕一到两个点子创作,而今回与 N. Hoolywood 的合作款式就是围绕着一个有趣的字体 Print “Polite(礼貌)Policy(政策)” 进行创作,这是关于尾花大辅对于美国警察(Police)的一种看法,而正好 “Polite” 与 “Policy” 二字前尾声合二为一就是 “Police” 一词。这种莫名的趣味再加些字体 Print 的设计,带着浓浓的美国民间设计意味,不少美国古着爱好者深谙这种印花 Tee 与卫衣的有趣之处,前文说及的 “用亲和的角度表现品牌风格的好” ,在这里有着足够的表现。


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Dark :CHOCOOLATE × N. Hoolywood Tee 
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Dark :CHOCOOLATE × N. Hoolywood Hoodies 

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Dark :CHOCOOLATE × N. Hoolywood Beanie

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而系列中另外一个点子,是关于 N. Hoolywood 的 Tag,N. Hoolywood 的小白 Tag 己经成为了品牌中的重要存在,N. Hoolywood 的衣标常致于衣服外可见的位置,多年不改的设定让这个小白 Tag 也成为了 N. Hoolywood 衣服的细节,代表了尾花大辅对美国文化的着迷,也代表了 N. Hoolywood 版型的独特,在今回的特别系列之中 N. Hoolywood 仍保留了这个设计,Dark :CHOCOOLATE 更把 N. Hoolywood 这个签名式放大成 Tote Bag,似乎他们都了解到客人们对 N. Hoolywood 那小白 Tag 相当重视。




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Dark :CHOCOOLATE × N. Hoolywood Tote Bag 

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而上面也说了,Dark :CHOCOOLATE × N. Hoolywood 只是联名的第一波,Dark :CHOCOOLATE 仍与不同的时尚单位合作推出别注单品,而今回伴随着 N. Hoolywood 而来的是与经典军服品牌 Alpha Industries 合作 MA-1 外套。
Alpha Industries 在当年已是日本潮流界最喜欢合作的军服品牌, N. Hoolywood 当年与 Alpha Industries 合作单品在当年亦是经典,来到今天更得到大量品牌的青睐,今回 Dark :CHOCOOLATE 与 Alpha Industries 合作保留了 MA-1 外套所有应有的功能性,再为其加上 Dark :CHOCOOLATE 独有的贴章,它作为首波的别注单品最合适不过。




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Dark :CHOCOOLATE × Alpha Industries  MA-1 Jacket 

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直至现在我仍深深记得 :CHOCOOLATE 的某些形象广告,重金 “请得” 蝙蝠侠与超人作为品牌 “代言人” 未必能让我过目不忘,但 :CHOCOOLATE 要求两位家喻户晓的超级英雄脱下紧身衣,以布鲁斯 • 韦恩(Bruce Wayne)以及克拉克 • 肯特(Clark Kent)的 “真实身份”,穿上 :CHOCOOLATE 的衣服,登上形象广告,那可就有趣多了。
当年 Clark Kent 的形象广告,其实我觉得他比 Bruce Wayne 更适合穿 :CHOCOOLATE。因为他戴眼镜没人认得他是超人了,看起来也很 :CHOCOOLATE


:CHOCOOLATE 旗下男装支线 Black 与女装支线 White 就是以这样的方式做出有亲和力同时却又感觉独特的衣服。而今次加入的 Dark :CHOCOOLATE 则是与不同现实知名品牌合作的特别支线,口味更硬核,更偏向潮流的爱好者,必须再说一次,:CHOCOOLATE 之所以特别是在于其 “亲和力” 以及 “潮流文化独特性” 特相结合,而有了 Dark :CHOCOOLATE 之后,相信会是一个更好的补充,大家继续留意一下 Dark :CHOCOOLATE 下一波的合作。

Dark :CHOCOOLATE × N. Hoolywood  自 11 月 15 日起已于上海中信泰富 I.T 期间限定店有售,11 月 22 日起将在其他指定店铺开卖;Dark :CHOCOOLATE ×  Alpha Industries 系列则于 12 月 14 日起在指定 :CHOCOOLATE 专门店发售。

发售店铺 /

北京颐堤港

上海环贸 iapm 商场

广州太古汇

成都 IFS 国际金融中心

图片来源:google / :CHOCOOLATE
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