毒舌传 致马自达：步子太大真容易扯着蛋

 

在广州车展期间，长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪接受媒体专访时表示，长安马自达坚持“特色精品战略”，指向二线豪华品牌。

嗯，你没有听错。马自达要做豪华品牌，对此我就想问一句：自己什么调性，领导心里没点数吗？

首先跟各位科普一下，就和丰田的雷克萨斯、本田的讴歌、日产的英菲尼迪一样，马自达其实之前是有一个高端品牌的，名叫Amati。生于1989年，卒于1996年，享年5岁。可以说连英年早逝都算不上，夭折差不多。这个品牌没有正式进入过国内，也没有官方的中文名，所以不知道的人也不在少数。这次广州车展，马自达的这个战略可是吓了我一大跳。连自个儿在家用车市场都没整明白呢，就想着往豪华车上蹦跶了？既然贵品牌没B数，那我就来让你有点B数。

豪华品牌给人的第一感觉肯定就是豪华，但是人们提到马自达，好像跟豪华感并不会产生太大的联系。再看看旗下产品，嗯......确实跟豪华也扯不上关系。不论是你的做工内饰还是品牌，马自达什么时候和豪华二字沾过边？！要真要和豪华品牌扯关系，你的销量确实跟某些豪华品牌差不多，差不多一样差！

再者，即使马自达后期产品能够达到豪华车的水准，但是你始终也是马自达呀。一辆和BBA价格相同的马自达，谁会选？傻子吧？有人肯定要跟我提情怀，我承认，马自达是一个非常有情怀的品牌，笔者自己也是马自达的粉丝，毕竟把自吸做得这么屌的企业，我不得不佩服。但是受马自达情怀感染的人，不见得会为你的豪华买单呀！

我们买马自达有千万种理由，但是我敢保证，没有一个马自达车主，敢把豪华二字用在马自达身上。就算是马自达粉丝，也不会花一辆BBA的钱买一辆马自达。为什么？因为不值！我买马自达要的就是操控，不要你的豪华感，要豪华感，我为什么不买BBA？要有豪华感的情怀，为什么不选雷克萨斯？不选林肯？你马自达何德何能？这份情怀，在豪华市场面前可以说是一文不值。

再说回市场，马自达在大众心中在哪个位置我们已经很清楚，虽然靠着最新的魂动设计让他在众人面前“火了”一把，但是销量依旧不尽如人意，在市场中顶多也只能算二线选手。试问，有着这样一个成绩的品牌，明天告诉你它现在是豪华品牌了，你愿意买单吗？销量只怕是连现在都不如吧。未得民心就想争夺帝位，恐怕这也就只有马自达做得出来。最后，奉劝马自达一句，别老想那些乱七八糟的，安心把自己现有的产品布局丰富起来，安心经营自己当下好不容易挣回来的地盘就行了，什么豪华品牌的，以后再谈行不行？毕竟步子迈大了，是真的容易扯着蛋。