雪佛兰品牌车型

“性能天团”集体亮相这次雪佛兰又搞出了什么大动作？

2018广州车展上汽通用雪佛兰集结了家族史上最强的“性能天团”亮相，圈粉无数。而作为当下颜值与性能的完美“代言人”，雪佛兰尚红系列车型再次成为年轻人心中的Dream Car。这个以年轻、运动、创造力为追求的汽车品牌如何俘获年轻人的目光呢？...

2018年的广州车展注定要成为众多车企的分水岭。在车市整体步入平稳期后，越来越多的品牌已经感受到了来自市场“寒冬”下的压力。在这些压力背后，是这些年来汽车销量快速增长所带来的市场“天花板”。如何突破市场的瓶颈，为品牌重新注入活力，成为了雪佛兰最先思考的一道问题。

广州车展雪佛兰展台

从“国民家轿”到“梦创未来”的品牌转变

时光倒回到13年前，2005年正是国内汽车行业蓬勃发展的开端。而那一年通用引入雪佛兰品牌带来了旗下的首款国民家轿---赛欧。作为10万元以内的最佳性价比车型，赛欧当时成为了众多购车者的首选，而“国民家轿”的美誉也逐渐成为了雪佛兰品牌的代名词。而在随后推出的紧凑级别车型科鲁兹和中级车型迈锐宝也都一直以超高的性价比著称，成为了不少消费者购车的首选。

引以为傲的百年雪佛兰

而十年后的2015年，雪佛兰提出了“梦创未来”的全新品牌主张，再次为这个百年品牌重新注入活力。而品牌传递出的“热爱、梦想、行动、分享”精神与此时正在崛起的年轻消费群体的消费观念所契合。如今，这些庞大的85后、90后等年轻群体已经开始在新消费阶层上崭露头角，成为当下市场活动上最有活力的人群。而国内汽车消费环境不断升级的趋势下，雪佛兰只有不断提升自身的品牌形象，才能跟得上如今的消费潮流。

时尚潮流的品牌进化

因此，从2015年的广州车展开始，雪佛兰每年都会举行盛大的品牌之夜来展现 ‘全球新实力，全新雪佛兰’的崭新面貌。而今年，雪佛兰着重打造了“梦创新里程”新方向，携旗下的车型不断加码科技和性能优势，为消费者提供更加专业和时尚的选择。像全球首发的先导概念版SUV FNR-CarryAll，充分彰显雪佛兰未来SUV的发展趋势；集领先科技之大成的中高级旗舰迈锐宝XL，尽显雪佛兰新一代全球旗舰产品的魅力；首次亮相的全新中级车雪佛兰Monza以及由科尔维特C7.R Redline领衔的Redline尚·红系列车型，为品牌注入更鲜明的时尚、运动元素。这一系列的突破正是基于年轻人对于运动、时尚、科技品牌的喜爱所做的改变。

先导概念版SUV FNR-CarryAll

全新一代雪佛兰迈锐宝

科尔维特C7.R Redline

从“大众消费”到“潮流消费”的转变

国内汽车市场经过多年的发展，如今的门槛已经非常低，年轻人买车并不需要太多的犹豫。但目前市场上众多的车型和品牌让人眼花缭乱，如何能够脱颖而出成为了诸多车企最为关心的话题。有着深厚文化积淀的雪佛兰这次走在了市场的前列，从2015年开始就转变定位，年轻、时尚的家族车型也都逐步的偏向了年轻人最爱的色彩和造型，打造出了一批深受年轻人喜爱的“爆款”车型。

速度与激情是雪佛兰传承不变的基因

相对于竞争对手原地踏步的设计水平，雪佛兰不断尝试去了解年轻人最为喜欢的跨界风格。像今年9月上市的全新沃兰多，重新定义了家轿的新形式。作为轿车与SUV的跨界CP，不仅拥有着SUV的优美造型和坐姿高、通过性强等特点，还兼具了轿车的操控、安全性和空间优势，在当下SUV市场销量下滑的情况下，取得了新的突破。截止10月份，沃兰多销量达到了6000多台，这让雪佛兰在年轻消费群体的形象又更近了一步。

而今年广州车展上亮相的先导概念版SUV FNR-CarryAll，也是在SUV上面做的一个开创性的尝试。新车更多的借鉴了旗下性能跑车科迈罗的设计理念，采用了全新的家族设计理念，让运动与SUV更好的结合，体现出雪佛兰“高性能”和“全功能”的双元内涵，这也代表着未来雪佛兰SUV设计的趋势。

更科幻的未来SUV车型

当然，雪佛兰年轻时尚的设计理念也体现在了旗下诸多的全球化车型上面。像去年紧凑SUV的爆款车型探界者，运动紧凑级家轿科鲁兹等，雪佛兰特意为这些车型定制了专属的Redline尚红系列产品，为的就是提供给年轻消费者更加强烈的品牌特权感，相比普通版车型，这些车型在造型、色彩和科技感上更符合当下消费者独特的性格特点，成为他们的专属印记。

从“汽车品牌”到“汽车文化”的转变

如果说之前的汽车消费因为预算而更加理性的话，如今年轻消费者的购车选择则更加感性。这也体现了当下汽车消费的趋势正逐渐从普通的出行工具成为个人生活标签的一部分。就像贴满车身的个性车贴，参与的各种社交活动一样，只有符合年轻人气质的消费才能获得他们的高度认同。

赛车运动越来越受到年轻人的关注

针对年轻人的消费习惯，雪佛兰将之前全国630多家的品牌经销商进行了整合，并对其经销商网点进行统一的形象升级改造，达到更加年轻的品牌呈现。并且在渠道下沉的四五线城市加强了品牌推广力度，始终让品牌形象触及到年轻消费群体。而雪佛兰数字化服务平台的推出，让年轻消费者能够通过指尖就能够了解到雪佛兰品牌用车的各项清晰服务。

线上互动是年轻人热衷的交流方式

针对年轻人热衷的各种文旅消费场景，今年雪佛兰在迪士尼、曼联、红粉笔，以及“最美中国行”、“直通美国NASCAR”等品牌文化体验平台持续深化与升级，培养年轻人的品牌认同感。并拓展与Discovery探索频道的战略合作，深度打造“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓。结合品牌及产品节奏，如每年都举行的“直通美国NASCAR”，让雪佛兰有了与消费者深入互动的平台，而消费者也通过参与这样的试驾活动充分体验到了雪佛兰带来的优异品质，将美式生活方式不断的影响到年轻的购车人群。如今像雪佛兰华中区销量已实现连续17个月正增长，市场份额连续19个月同比正增长，消费者对雪佛兰品牌认知价格已提升至15.17万，雪佛兰完成了“品牌重心持续提升”升级目标。

通过创意和体验让营销更深入人心

在今年的广州车展上，雪佛兰也重点打造了以探界者+双迈为主角的产品阵容，通过专属定制的差异化推广，以及跨界品牌形象的CP组合，大大拓展了年轻用户群体的用车场景。经过近些年的产品结构调整和优化，雪佛兰主力车型销量增幅明显。其中迈锐宝XL同比上涨34.2%，探界者同比上涨108%。主力车型销量占比由17年38%上升到18年的50%以上，产品结构优化调整效果显著。