车市低迷,本田中国靠这两点制胜!

 

消费真的“降级”了吗?...

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消费真的“降级”了吗?

统计局最新数据显示,9月社会消费品零售增速9.2%,低于去年的10.2%。而10月消费增速环比有了显著降低,增速8.6%,创年内第二低点。
从数据来看,消费增速在9、10两个月有明显的下降,那么就能下结论消费降级了吗?

其实不然。

不分析消费结构,只通过总数据笼统地下结论就是耍流氓!

机构一般会把消费分为汽车零售、地产系、高弹性消费品、消费电子类产品和低弹性消费品这五大类来进行分析。而笔者经过粗略对比,发现了一个特点:今年的汽车零售严重拖了后腿。
过去三个月的数据也很好地支撑了这一点。

8月社零口径的汽车消费增速录得-3.2%,9月录得-7.1%,10月汽车零售额增速为-6.4%。其中,9月的汽车消费的同比增速创下自2002年以来新低。

因此,社交媒体上铺天盖地的“消费降级”被笔者定义为噱头,近期消费增速的低迷其实主要归因于汽车零售。

广发的研报甚至还预判四季度可能是一个同比增速底部区域。换言之,汽车零售需求端的低迷极有可能会继续下去!
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与需求端的低迷形成强烈对比的是供给的溢出。搜索相关行业信息笔者发现,阿里开始做汽车了,华为开始做汽车了,大疆也开始做汽车了……很多公司甚至大型企业都跨领域来做汽车。

两端一挤压,汽车行业的市场竞争自然也火热起来。

而除了供需不对等,今年汽车市场的低迷还与相关政策的变化、房地产销售增加以及外围贸易摩擦升级的预期等因素有关系。这些因素无疑都是一勺热油,加剧了行业内的竞争。

在此环境下,现有的汽车企业只有不断调整企业战略,才能更好地突破重围,适应市场新要求。
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受到上述因素的综合影响,国内汽车市场在显著消减。

那么问题来了,如何才能在市场的冷淡期突破自我,成为行业黑马呢?

笔者想,本田中国的发展路径也许能给同行一些积极的启示。

据悉,本田是世界上最大的摩托车生产商,汽车销量、规模也名列世界十大汽车厂家之列。2018年,本田在中国汽车终端累计销量突破1000万台。它能在这种下行行情里做到千万以上的累计销量,关键就在于两个点。

本田中国掌门人水野泰秀做客吴晓波下午茶。这位先生2010年来到中国担任东风本田汽车有限公司总经理,2016年升任本田中国掌门人,在本田一待就是32年。由他来介绍本田中国,实在是再合适不过了。而在这场采访中,水野泰秀透露了本田中国的两个“绝招”。



一、技术上,本田的绝招是始终如一的匠人精神

水野泰秀表示,匠人精神是本田的基因,流淌在每个本田人的血液中。

他说,在本田的32年时间里,他所看到的本田的匠人精神从一而终,未曾转变。笔者对日本商业最深的印象是执着,像是寿司制作时师傅会特别注意米饭的温度,抑或是表演茶道时也会非常讲究,精确到每一道程序。而这背后,折射的是日本企业的匠人精神。在日本,学徒制度很风行,师傅带徒弟,一代一代地将技艺传承下去,也把匠人精神传承下去。本田也是如此。比如,本田没有一个固定的作业手册,内部流行在职培训,师傅带着徒弟、老师带着学生一代代把技术结晶和匠人精神传承下去;再比如,TYPE R这个车型的发动机引擎盖,至今仍有一处保持手工打磨。
本田对汽车摩托车的生产制造是非常执着的,每一个零部件都会由很多人进行共同的推敲和研发。最后组装成的汽车成品,完美呈现了本田的历史沉淀,也凝结着本田的匠人精神。

二、本土化方面,本田坚持因地制宜,根据市场需求不断迭代

说完了技术上的绝招,再来说说本田在市场开拓方面的制胜秘笈。

本田的分支遍布世界,水野泰秀认为,在跨国本土化的进程中,必须要坚持不断自我迭代创新才行。这或许是这家全球化公司,能够在一个区域市场获得成功,并受到尊重的重要原因。

就拿本田中国来分析。国内汽车市场近年来的消减是不争的事实,而年轻一代的购买力却逆市,这些旺盛的生命力在当中就更加显眼了。本田中国十分别致地抓住了这个市场痛点,在产品上市之前就在中国年轻消费者群体中进行过市场营销的预热,然后根据年轻一代消费者的真实喜好,将简洁又饱满的设计风格融入产品。事实证明,这一套因人制宜的模式非常成功,雅阁十代在中国的消费者,有三分之二是年轻人。
△ 第十代ACCORD(雅阁)锐・混动于今年第三季度正式上市
跟国内市场消减相携而来的还有汽车企业越来越激烈的竞争,本田中国当下的发展计划里必然有要加强产品技术和生产管理的要求。
去年,本田面向全球发布了“2030年愿景”
至今,本田一直全面贯彻落实该愿景
以实现用户喜悦的最大化为目标
在全球范围内引领“移动”和“生活”的进化


本田中国本部长水野泰秀进一步表示,

在绿色生产的大环境下,2019年本田将继续加速推进电动化战略实施及加快在中国市场的电动化车型投放及技术导入,除纯电动汽车、混合动力汽车外,未来还将投放插电式混合动力车型,到2025年,本田将在中国推出20款以上电动化车型。通过FUNTEC技术,以“产品创新”和“体验创新”为用户研发出更多元化的移动产品,持续为用户提供更加便捷的出行体验。


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