从《大江大河》爆火,看主旋律题材电视剧回归主流市场的三大契机
最近,有一部主旋律题材的电视剧引发网友的热烈讨论,凭借精致的服化道、精彩的剧情以及演员们精湛的演技圈粉无数。...
最近,有一部主旋律题材的电视剧引发网友的热烈讨论,凭借精致的服化道、精彩的剧情以及演员们精湛的演技圈粉无数。
提起主旋律题材电视剧,大多数年轻观众脑子里都会浮现出枯燥乏味、刻板无趣等一系列贬义词,几乎无法勾起年轻人的观剧欲望。但最近,有一部主旋律题材的电视剧引发网友的热烈讨论,凭借精致的服化道、精彩的剧情以及演员们精湛的演技圈粉无数。
《大江大河》是正午阳光推出的又一力作,改编自阿耐的小说《大江东去》,讲述了1978到1992年间改革开放的大背景下,以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事,可以说是一部改革开放40周年的献礼之作。截至目前,这部剧在豆瓣的评分高达8.9分,问鼎“豆瓣年度榜单”中电视剧榜单首位。
但《大江大河》的高热度,让我们看到了主旋律题材电视剧吸引年轻观众的可能性。接下来的文章中,我们就将讨论,在如今的市场环境下,主旋律题材电视剧重新回归主流市场的契机。
契机1:影视剧精品时代开启,观众注重剧集质量
2016年,这种趋势变得更加明显。2016年电视剧王《欢乐颂》和网剧黑马《最好的我们》中都是依靠演员的扎实的演技,和流畅的剧情来引发观众的情感共鸣,从而形成热议风暴。
到了2017年,观众对于影视剧的审美需求更加严格,演员精湛的演技、精致的服化道以及流畅的剧情是基础,在题材上也要有所创新突破。正因如此,2017年也是佳作频出的一年,电视剧中有《大唐荣耀》、《那年花开月正圆》、《大军师司马懿之军师联盟》、《鸡毛飞上天》等精品诞生,网剧中也佳作井喷,《你好,旧时光》、《河神》、《无证之罪》等都在播出期掀起热议。在这样强手如林的环境中,《人民的名义》和《白夜追凶》两部剧杀出重围,成为当之无愧的黑马,口碑播放量双丰收,打破了精品剧集高质量低热度的局面。
经过2015-2017三年的精品输出,观众们对于影视剧的审美越发严格。到了2018年,靠噱头黑红的套路已然不能吸引观众的兴趣,IP大剧及热门剧集续作也不再试收视的保证,经典翻拍更是引发网友纷纷吐槽。《创业时代》、《法医秦明2》、《沙海》、《流星花园》等剧集纷纷遇冷,《正阳门下小女人》、《延禧攻略》、《大江大河》的爆火,让我们看到“良心剧组”的胜利,主旋律题材影视剧也终于在年轻观众群体中有了姓名。这也证明了,在这个时代,只有品质才是观众选择剧集唯一标准。这正是主旋律题材电视剧回归主流市场的第一个契机。
契机2:轻“流量”重质感,观众更爱演技咖
第二个原因就是“流量”们营销的反噬。由于资本对影视市场的重度影响,在资本中沉浮的“流量”们早已不再是单独的个体,而是一个个商业符号,背负着一整个团队的利益,因此他们必须要有足够的声量和热度来保证自己的曝光量。在这样的整体大环境下,对于演员们来说需要闭关的拍戏时间,也成了“流量”们的营销点位。毫无诚意的扮丑就说是突破、情绪爆发就说是演技爆表,而粉丝更是毫无原则的闭眼吹捧,这一切都将剧迷的好感度迅速败光,再加上流量剧往往剧集品质不佳,导致观众们的负面口碑上升,甚至开始对流量主演的影视作品产生抵触心理。
这样一对比,真正踏实演戏的演员们就具备了天然的路人好感度。而主旋律影视剧中,通常都是让真正的演员们出镜表演,他们演技出众,对待角色和表演也更加认真。在《大江大河》中,王凯衣服上的汗渍并不是剧组制作,而是王凯在演戏过程中暴晒出汗形成,这样诚恳敬业的态度,也让观众们承认他塑造的角色。
这是主旋律题材电视剧回归主流市场的第二个契机。
契机3:家庭观影需求增加,年轻人也需要与父母有共同话题
这一思路在电视剧领域也同样适用。我们以《父母爱情》的豆瓣评论为例,其中百分之八十的评论都带有“适合与父母一起观看”、“跟妈妈一起看”、“跟着爸爸在电视上看”等字眼。造成这些评论方向的原因是由于我国的历史文化背景,家庭的基因刻在每一个中国人的血骨之中,所以才有“父母在,不远游”、“落叶归根”等俗语。当代年轻人既需要自己的生活,也需要与父母沟通交流的桥梁,优质的主旋律影视作品正是构建这一桥梁的基石。
综上所述,中国人血脉中自带的家庭基因,其实是主旋律题材电视剧回归主流市场的第三个契机。
在当代社会,主旋律题材其实被过于妖魔化。由于早些年“手撕鬼子”的抗日神剧过多,许多年轻人都对主旋律题材电视剧带有偏见。希望能够多制作一些像《父母爱情》、《大江大河》、《战长沙》这样的优秀作品,这些作品着眼于大时代背景下小人物的命运、成长和情感,以丝丝入扣的故事唤起观众的共鸣,让人们在观剧过程中也更了解国家的历史和发展的不易。
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