制造综艺热词五大方法论

超级网综迎来小高潮，热词几乎成为热门综艺的必备要素。...



导  语

“pick”、“C位”、“skr”、“真香”等综艺热词走红成为2018年综艺制作、营销的新趋势，这些综艺热词如何被创造、传播？什么类的词句具有走红潜质？

作者|迟迟 

来源| 传媒内参-传媒独家

提起“freestyle”，能想到吴亦凡、《中国有嘻哈》、说唱……

提起“pick”，能想到小哥哥、小姐姐、《偶像练习生》、《创造101》、养成……

综艺热词已从粉圈专用升级为大众热点，创造综艺热词俨然成为2018年的制作趋势之一。

早在2017年《中国有嘻哈》制作之初，总制片人陈伟给节目定的KPI便是一词一歌一人，其中“一词”即为大众传播度高的、与节目深度关联的“热词”，即“freestyle”，热词随着节目被熟知，同时又反向助攻节目热度，成为宣推利器。

2018年，超级网综迎来小高潮，热词几乎成为热门综艺的必备要素，比如《偶像练习生》《创造101》的“pick”“C位”、《中国新说唱》的“skr”等，其中“skr”、“C位”甚至入选了国家语言资源监测与研究中心发布的“2018年度十大网络用语”。

汇总2018年综艺热词，笔者总结出了制造热词的五大方法论：

案例：《偶像练习生》《创造101》“pick”

《这就是街舞》《热血街舞团》“swag”

《中国新说唱》“skr”

这类综艺热词往往是由明星、粉丝或专业从业者为初始传播源，具有一定的指代意义，并在传播扩散中被赋予更多解读，比如“pick”本意是选择、挑选，可以引申为求支持；“skr”本意是拟声词，引申出赞扬认同和谐音“si ge”；“swag”本意是摇晃、垂下，引申为潮酷、有态度等等。



不成熟的案例如《偶像练习生》“balance”、《中国新说唱》的“Hook”，同样被导师挂在嘴边，却难以复制“freestyle”的走红路径，原因就在于单词过于专业化，缺乏大众化应用场景。

案例：《创造101》“转发这个杨超越……”“菊外人”

综艺想要获得全民热度，无外乎两种途径，引领风尚潮流和契合国民情绪，在综艺越来越难创新出彩的当下，后者成为大多数头部综艺的首选，比如《创造101》的成功出圈，一方面在于抓住了女团匮乏的市场，另一方面则是满足了当下年轻人的情绪、态度表达。

比如，实力不够却拿到第三名成绩的杨超越树立“锦鲤”人设，“转发这个杨超越……”一度成为网络口头语，杨超越的保佑头像席卷朋友圈。比如，菊姐王菊粉丝的花式土味拉票则造出了“菊外人”的概念，特指不知道王菊是谁，也没有看过《创造101》，但却被“给王菊投票”的信息包围的人。

案例：《偶像练习生》《创造101》“C位”“练习生”

粉圈用语大多是从日韩等粉丝经济较为成熟的地区制造传播，并伴随国产养成类、选秀类节目扎堆出现而大众化，比如“C位”“练习生”等概念，其中传播范围较广的是“C位”。

“C”是英文单词center的缩写，意为中央、中心。“C位”一般指舞台中央或艺人在宣传海报的中间位置，比如《偶像练习生》冠军蔡徐坤和《创造101》冠军孟美岐即是C位出道。后“C位”被引申为各种场合中最重要、最受关注的位置。

案例：《变形计》“真香”“真香警告”“真香定律”

这类综艺热词往往出自反转场景，产生一定的喜剧效果，但对热词的推广度远大于节目，比如“真香”一词最早出现在第八季《变形计》中，时隔一年后意外爆火。

节目中，城市主人公王境泽嫌弃农村条件不好，放出狠话说道：“我王境泽就是饿死，死外边，从这里跳下去，也不会吃你们一点东西”。但没过几个小时，处于饥饿状态的王境泽只能回到农村家庭吃饭，边吃还边说了句“真香”，堪称大型打脸现场。



由此延伸出主动打脸的“真香警告”“真香定律”，被大家广泛套用于明星身上，如《奇遇人生》中不情愿的朴树快速融入环境，放话“不会进军娱乐圈”的“发际线男孩”小吴开始接广告、上节目等，一次次挖掘“真香”的更多应用场景。

案例：《奇葩说》“开杠”

《我家那小子》“朋克养生”

紧跟潮流的综艺热词，往往与当下年轻人的语态环境、表达方式、情绪转变密切相关，比如2018年的网络流行词“杠精”“朋克养生”都在热门综艺中有所结合，进一步激发大众的情绪共鸣。

“杠精”指抬杠成精的人，这类人往往并不关注客观事实，经常为反对而反对，与辩论有着形式上的相像，于是曾重新定义“奇葩”的老牌网综《奇葩说》，在第五季节目中特别设计“开杠”环代替“奇袭”环节，即两位辩手站在舞台中间互相反驳，对抗感升级。



“朋克养生”指的是当代青年的一种一边作死一边自救的养生方式，跟《我家那小子》的嘉宾气质十分吻合，陈学冬、钱枫、武艺等明星一边连轴工作、吃外卖、熬夜，一边看医生、推拿针灸、保养，正是大多数年轻人的通病。



综艺热词2018年集中爆发并非偶然，整理热词的传播渠道、方式等元素，可以总结出三个新特征：

1、诞生地从电视综艺向网综转移。热词往往与现象级综艺相伴，比如《超级女声》的“PK”、《中国好声音》的“I WANT YOU”、《奔跑吧兄弟》的“伐木累”、《非诚勿扰》的“爆灯”等，随着移动互联网发展、超级网综崛起，越来越多的综艺热词从网综中诞生，并在网络社交中发酵。

2、热词推广成节目营销工作之一。综艺热词往往是能够与节目划上等号的，因此与早前自然传播方式不同，节目俨然成为热词的重要推手，不仅在节目中反复出现、强调意义，而且在推广中运用多种方式强化热词概念与节目的联动，获得更多关注度。

3、热词更新迭代越来越快。随着节目数量增加、更新替换速度加快，热词的出现越来越集中，影响力被分散，影响的范围和时间也被压缩，去年的“freestyle”尚且可以持续一年热度，今年的综艺热词则大多伴随节目生灭，成为季度性流行语。

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