最头条 消费升级的“她”时代，80,90后女性都把钱花在了哪里？

《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》...

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合真融宝发布《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》，基于CBNData消费大数据和真融宝数据，通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究，分析其“自我关爱型”消费与金钱管理的特征。

CBNData《报告》显示，一二线城市的女性投资金额占比高于男性，其中80后、90后女性人均投资增速强劲，她们也是一二线城市的消费主力军；初入职场的90后女性偏爱灵活的金钱管理方式，更接受通过互联网平台管理自己的“小金库”，同时追求职场书籍、美容护肤等自我增值型消费；独立“精”贵的80后未婚女性，人均投资金额远高于90后女性，追求电子美容仪、出境自由行等品质生活型消费；财力雄厚的80后已婚女性追求更高投资收益率也愿意承担更大的风险，热爱进口母婴产品、有机健康食品等家庭呵护型消费。作为互联网原住民，90后女性在投资方面更擅长用互联网手段管理自己的小金库，CBNData《报告》发现，与80后女性相比，基于2017年下半年对比上半年，她们在互联网平台投资的活跃天数有更高的增速，访问时长增长明显。虽然以职场菜鸟为主，财力相对较弱，但财务独立后的90后女性，自我关爱消费意识已被唤醒，处于更注重“自我增值型”消费阶段。





一方面，体现在提升职业能力的消费上，CBNData《报告》显示，90后女性在职场相关书籍中的人均投入逐年提升，虽然消费力与80后女性还存在差距，但增速更为迅猛，可见年轻女孩们职业发展的意识与需求非常强烈。

步入职场多年的80后未婚女性积累了更多的财富，不仅人均投资金额远高于90后女性，且保持着与后者相近的高速增长，投资潜力大。更重要是的，80后未婚女性对投资产品的选择相对稳定，复购率更高。

80后未婚女性也更加“精明”，愿意高频地使用互联网平台的奖励来提高收益，真融宝数据显示，她们使用红包或加息券的次数是90后女性的近两倍。“聪明”管理小金库是为了更好地消费。





财富有所积累，80后未婚女性的自我关爱消费也愈发成熟，更追求品质生活型消费，消费的核心诉求就是两个字——保鲜。首先，80后未婚女性愿意砸钱在黑科技上来维护“脸面”。她们在“初老”面前的危机感高于整体女性。其次，是健康“尝鲜”追求，《报告》显示，80后未婚女性的饮食消费结构中，生鲜蔬果的比重逐年加深，零食的比重减少，健康饮食意识增强。

最后是心态“保鲜”，最适合莫过于放飞身心的出境游。80后未婚女性60%以上的旅行经费都花费在了自由行上，没有家庭琐事缠身的她们更热衷自行规划旅行路线。其中，需要更多财力支持的出境自由行对80后未婚女性的吸引力逐年增强。如果说80后未婚女性处于自我关爱消费成熟阶段，那么80后已婚女性就进入了自我关爱消费向家庭辐射的阶段，因为论“财”华，80后已婚女性才是真“土豪”。CBNData《报告》显示，80后已婚女性人均投资额、复购率均高于80后未婚女性。此外，比起保守稳健的80后未婚女性，80后已婚女性在投资中愿意承担更大的风险，追求更高的收益率，这一定程度上能够助力她们对家庭有更加悉心的呵护。她们也最愿意关联家庭账户，帮助家庭成员共同管理金库。自我关爱消费上，80后已婚女性也有明显的向家庭倾斜的倾向。从CBNData消费大数据可以看出，80后已婚女性越来越依赖国外的母婴产品，跨境母婴消费占比与规模逐年提升。跨境母婴消费以奶粉、辅食、营养品为主，尿片、洗护、喂哺、推车床紧随其后。总体来看，新时代年轻女性都善于打理自己的小金库，也注重“自我关爱”消费，不同人生阶段的女性，自我关爱的程度与形式也有所不同。可以说一部女性的消费史，也是一个女性心智成长史、角色变迁史。来源：第一财经商业数据中心（CBNData）



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