【大咖讲标No.2】新佰伦|IBM|香港城市形象|AT&T|花旗银行

 

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品牌故事|发展历史|设计技巧
第一讲:新佰伦 new balance




新佰伦运动品牌,成立于1906年波士顿。标志设计以极简的方式连接"NB",将“N”切割成后驱的运动感线条,利用“B”右边圆形成前行的动态,用极简的平面手段创造丰富的视觉表达,这样的标识设计手法在现代主义风格时期比较流行,同样的风格还有1984年洛杉矶奥运会标志设计。
第二讲:IBM


IBM的品牌标识设计,多数人都很喜欢,具体好在哪?专业的解析:保罗·兰德用七条分割线化解了大写I横线与竖线的矛盾;缓解了字母B直线与曲线的不协调,自然留出B中间方形两个洞;破解了M竖线与斜线的冲突,将相交的线分解成直线和三角。他把竖线斜线曲线都统一成了横线,在结构与解构之间转换自如,使得原本单调的字体更为生动、智慧,更具识别性,这在60-70年代现代主义走出这一步是有开创性的。
第三讲:香港城市形象


香港城市形象设计,汉字“香港”与“龙”与“HK”的匠心结合,生动,东魂西技。很多人不喜欢,特别是海归派,认为不简洁,不浪漫。但品牌设计中策略是大于设计的,就是要香港的大街小巷都充斥着中国的图腾,要每个香港人世代用汉字,因为香港是龙子之一,港府和设计团队都值得称赞!另外去对比新加坡的品牌形象就明白了。
第四讲:AT&T


美国电话电报公司AT&T---设计师索尔·巴斯用平面设计的技巧,仅仅用线条粗细变化魔幻般地制造出光影效果和体积感,用二维表现三维,这在1984年电脑还没用于设计领域的年代是具有历史意义的,我们必须向这个时期现代主义的设计大师致敬,他们用铅笔在纸张上追求“少就是多”,在少里苛求极致和传奇,创造了一个个经典,奠定了基础并推动了品牌设计的发展…
第五讲:花旗银行 CItibank


设计师Paula Scher利用“i”与“i”的对称关系,把彩虹处理成一把小红伞,“t”就形象地成为了伞柄,传达悉心服务、财产安全、连接世界的标志设计理念。这个成立于1812年拥有200年历史的世界上最大的银行选择一把小伞作为自己的品牌标志,昭示着企业中心论向客户中心论的必然转变,国内那些纷纷掉进铜钱的银行们,醒一醒,赶紧爬起来拍拍身上的铜臭吧…

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