冰雪晚会冬奥

重新定义跨年夜：2019环球跨年冰雪盛典，开启一场全新实景视听大秀

2018年的脚步已渐行渐远，如今，2019年正在踏雪走来。去年，北京卫视的冰雪跨年首秀得到了广泛的赞誉，如今，由北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视联合举办的2019环球跨年冰雪盛典，更是收获了收视与口碑的双丰收。...

2018年的脚步已渐行渐远，如今，2019年正在踏雪走来。去年，北京卫视的冰雪跨年首秀得到了广泛的赞誉，如今，由北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视联合举办的2019环球跨年冰雪盛典，更是收获了收视与口碑的双丰收。与其他平台晚会不同的是，此次2019环球跨年冰雪盛典立足于冬奥会，全程贯穿冰雪元素，并选择多地实景外拍，打破了单一舞台的设置，在拉近了与观众距离的同时，更让观众对北方的跨年夜有了深切的认知，并对冰雪的魅力有了真切的实感，这样一场超乎想象的全新跨年实景视听大秀，不仅展现了北京“双奥之城”的独特魅力，更带领全国观众一起为2022年北京冬奥会助威打call。

冬奥明星与影、视、歌明星跨界合作，激情开唱嗨翻跨年夜

作为向全国观众献上的新年第一份大礼，本次2019环球跨年冰雪盛典集齐了一众流行乐坛的实力唱将、摇滚巨星、年轻偶像、人气演员与奥运明星，让不同年龄层的观众都能在其中找到情感与记忆的共鸣。晚会开场，全体嘉宾激情演唱《跟着感觉走》，拉开了本次跨年晚会的狂欢序幕；紧接着，实力唱将张惠妹带来《Are You Ready》《跳进来》《三天三夜》三首经典嗨曲串烧，再掀晚会高潮；老牌歌手张震岳以《思念是一种病》《小宇》两首歌唤醒观众的青春记忆；除此之外，还有关晓彤、潘粤明、张天爱、周冬雨、熊梓淇、于朦胧、侯明昊、宋祖儿等人气演员倾情献唱，传递出首都北京奔赴2019的美好愿景；同时，还有汪峰、崔健、郑钧、张震岳、动力火车、黑豹乐队、南征北战NZBZ等摇滚老将齐上阵，点燃观众们滚烫的摇滚之心……流行经典轮番登台，活力四射激情开唱。

从实力唱将到年轻偶像，2019环球跨年冰雪盛典让不同年龄层的观众都能在其中找到共鸣，而播出后的各项数据也表明，这场冰雪盛典可谓是跨年晚会中的不凡之作：晚会播出前后，有8个节目相关话题词登陆热搜榜，观众围绕北京卫视跨年的多地实景、嘉宾表演等展开讨论，截至目前，新浪微博#btv跨年冰雪盛典#话题阅读量已突破9.5亿，半个月增长了4.5亿。网友纷纷留言表示，“北京卫视真的诚意十足，让明星和观众的心更加贴近，这才是真正的跨年夜”，这场众星云集的豪华盛宴为寒冷的冰雪跨年夜注入了激情与欢乐，可谓是收视+口碑双丰收。

同时，2019环球跨年冰雪盛典，也是北京卫视跨年晚会延续“冰雪盛典”概念的第二年，它创造性的将多地实景与冰雪元素相结合，并融入鲜明的冬奥元素，力求将其打造成一场与众不同的奥运主题视听盛会，同时，冬奥明星与影、视、歌明星跨界合作，又一直是北京卫视跨年晚会的亮点，所以今年，歌手许巍洲以国家冰雪运动推广大使的身份携手赵伟昌、韩天宇、刘秋宏等冬奥明星倾力加盟，兼得实力与颜值的短道速滑男子500米世界纪录的保持者、奥运会记录的保持者武大靖，更在本次2019环球跨年冰雪盛典的现场，以一首《夜空中最亮的星》一展“东北第一高音”的风采……冬奥明星的跨界助力，不仅勾起了全场观众的激情热血，更使得群众参与冰雪运动的热情持续升温，让这场冰雪盛宴不仅仅有精彩的视听体验，更充满了感性的温度与情感。

以城市实景为舞台，“冰雪舞美”颠覆传统跨年晚会理念

又是一年冰雪季，随着“三亿人上冰雪”运动的推行，且随着2022年冬奥会的逐渐接近，北京卫视在跨年晚会的策划举办上进行了大胆的创新突破，它颠覆了传统的跨年晚会理念，开创性的将城市景观设为舞台，打破了时空局限，以“冬奥+冰雪”为线索，并选择北京、黑龙江、河北的多个地标，让各地观众共同迎接新年，逐梦冰雪助力冬奥。同时，也是为了将这种全新的“跨年理念”更快普及、获得广泛的情感共鸣，早在2018年12月初，北京卫视就开始了2019环球跨年冰雪盛典的宣传工作，在线上，它积极与各平台进行专题合作，力求覆盖最广泛的年轻受众群体，如，抖音的#冰雪跨年#专题，参与晚会的嘉宾纷纷拍视频参与，借助明星的热度提高晚会的前期声量。

从12月16日起，@北京卫视官方微博便置顶了“跨年锦鲤”活动的博文，在晚会播出当晚的5个小时内，每逢整点便抽取一位锦鲤，送上价值十万元的奖品，且获奖结果直接在晚会播出时同步公布，粉丝的参与热情空前高涨，在观看精彩表演的同时，借奖品的吸引力又在无形之中扩大了晚会的受众范围；在腾讯视频和 yoo 视频发起【冰雪跨年来battle保暖装备】挑战，由北京卫视跨年艺人嘉宾录制ID 分享自己的保暖神器作为发起人，发动用户一起晒出保暖设备，整个活动在腾讯系大号、yoo官微、北京卫视官微、Doki粉丝团、Yoo视频等进行全渠道扩散.在线下，北京卫视还与航美进行合作，在机场投放晚会的相关物料等，如此，线上线下共同发力，确保全方位无死角宣传覆盖，早早的为大众营造出一种“冰雪跨年”的温馨氛围，使这场来自寒冬里的“温暖热情”更加深入人心。

此次2019环球跨年冰雪盛典的郭导也曾在采访中表示，“一般在大家的印象中，一台晚会基本上都是一个舞台，台上演，台下看，表演嘉宾和观众是有距离感的，我们今年就打破了单一舞台的设置，通过实景的方式来呈现今年的晚会。”这样一来，就在无形之中拉近了跨年盛会与观众的距离，开启了冰雪跨年新视界，带动全民探享国内独一无二的实景跨年秀。

2019环球跨年冰雪盛典以时间轴为形式主线，以奥运项目为内容主线，以北京、哈尔滨、河北的城市实景为舞美，融合三地具有传统、时尚、奥运、民生四类迥异风格的地标，真正实现了晚会全户外实景的形式，郭导曾在采访中表示，“传统，我们有长城；时尚，我们有北京电视台；奥运，我们有鸟巢和水立方中间的庆典广场；民生，我们有钟鼓楼”，值得一提的是，本次冰雪盛典还将其中一处实景舞台，设立在了首钢园区北京冬奥会组委办公区，这里保留着原有的工业风貌，空中运输通廊与此次晚会的舞台交相呼应，轻易就唤起了人们对于一个时代的记忆。同一时空、四类地标、几大会场共同跨年，以此，更突出2019年这场实景跨年秀的互动氛围，它们互为烘托共同组成为一个圆满整体，在表达出不同的冰雪质感的同时，更将跨年合家欢的嗨爆气氛燃至最高点。

差异化与情感共振，助力冰雪盛典在跨年晚会中脱颖而出

在各家跨年晚会争奇斗艳的今天，北京卫视2019环球跨年冰雪盛典能够脱颖而出，无疑要归功于两点：差异化与情感共振。随着时代的进步，观众的欣赏水平越来越高，相应的对于精神产品的需求也就越来越高，对此郭导表示，“北京卫视做晚会通常不会是漫无目的的，基本上都有一个明晰的主题，我们经常说，这台晚会不仅要有意思，更要有意义，跨年这一块我们主打的就是差异化”。首先在定位上，“北京是‘双奥之城’，这场冬奥之旅必然会是一个独一无二的不同主题，相较于其他平台偏虚的主题，北京卫视无论在聚力、欢乐还是落点上，都更加精准”；其次在资源上，“冬奥会在北京办，这个地域优势更是其他平台无法比拟的”，所以，在主题明晰的基础上，再充分发挥当地独有的地理优势资源，呈现出来的成果也就相应的更具有差异化与竞争力。

同时，作为跨年晚会，必然紧跟时代前进的脚步。2019年时值改革开放40周年，北京又将举办2022年第十届冬奥会，所以在晚会主题上“我们首先会选择的就是大众记忆，会选择大家的情感共鸣，将社会的变迁与人们的生活变化做相应的结合”，为匹配冬奥会的宣传周期，北京卫视还做了一个“六年规划”，每一年跨年晚会的主题都会有相应的递进，从宣传冰雪与冬奥的角度上，每年都会有一个升级，比如，今年赵伟昌与武大靖师徒二人同台就是一个巧思，赵伟昌是中国第一位参加冬奥会速滑500米的运动员，当时取得的名次是第31名，而武大靖则是这一届平昌冬奥会速滑500米的新科冠军，从第31名到第1名的跨越，不仅与改革开放四十周年的时代变迁是一种呼应，这背后与观众产生的情感共振、所表达的民族自信，更是北京卫视的终极追求。

“我们在做文化与娱乐的这种平衡的时候，也是要找到当下社会价值、当下人民情绪的这种横切面来做这样的节目，才能够引发情感共振点。”2019环球跨年冰雪盛典，平衡了娱乐、独特与情感共鸣三者的关系，以一场户外实景跨年秀的新颖形式，重新定义一线卫视的跨年行为，在点燃了观众对于冰雪的热情的同时，更用一场超乎想象的全新跨年视听大秀，表达了人民对美好生活的共同向往。