年终写总结，学会这两招轻松80分

抓住眼球，千万走心。...

每逢年末年初，“写总结”就成了重头戏，各家企业的品牌人也都面临一个共同的课题：如何把企业的年度总结“写”得更漂亮？与员工的个人总结相比，有一些共性，比如要精炼、实事求是；同时，也有一些不同：这既是一份总结回顾，也是一次与用户的年度对话。

这几天朋友圈已经陆续开始被年终盘点刷屏，选一家发的比较早、做的还不错的案例跟大家聊一聊今天的主话题：品牌年终总结如何用两招达到80分？首先，说到视觉吸睛，其实更大程度上指的是设计维度的跳脱性。什么样的东西可以吸睛？我认为是不一样，与千篇一律不同的“那一篇”，才能得到大家的青睐。结合大众的社交行为来看，两类视觉更容易在刷微博/朋友圈的时候被注意到：多图九宫格，色彩搭配舒适。年终总结相比于其他的传播素材，在趣味性和可读性方面就更弱了些，更像是一则硬广，“瞟一眼就能Get重点”就显得更为重要。今天要聊的案例主角是拉卡拉，作为一家快速发展期的公司，从业务发展到社会贡献，从用户体验到奖项荣誉，他们是如何将这一件件清晰地盘点呈现的呢？

有所取舍是第一步的，拣最最重要的说；9张长图的形式，承载的内容量更大；提炼关键词，遵守朋友圈九宫格缩略法则，核心内容放中间。

要说2018的大热门，延禧攻略必须要有姓名，除了剧情，其从服装到后期延用的莫兰迪色系被粉丝点评“高级”。由此可见，舒适的色彩搭配更易赢得受众好感。拉卡拉做的这组H5，用讲故事的方式与用户进行了三次对话，而不同的三种配色则为故事奠定了基调：红色代表温暖，蓝色代表未来，绿色代表展望。

看过H5，会发现他们采用的是类似“纪念碑谷”的画风，给人以梦幻、童话的感觉，大部分受众都会买账。现在的品牌传播，都在讲契合人性，要走心。作为品牌一年一度“交作业”的时候，年终总结的内容做到情感真挚就更加重要。不是一味说“我做了这么多”，而是说“我们一直在一起”；不能生硬地告诉对方“我未来会更好”，而是说“我会为了你变得更好”。生活节奏的加快，大众对于“陪伴”、“温暖”的共鸣感也越来越强。企业的成长离不开用户，用户的生活也离不开企业的服务，把二者之间的关系定义为朋友式的陪伴，或许更加妥当。

就拉卡拉而言，践行普惠是这家企业一直在做的事情，推出的“全民梦想基金”也帮助很多人打开了梦想之窗，这里用了“共享力”这个概念，向大家传递出“与用户的梦想在一起，为更多人提供帮助”这样的品牌希冀。踏踏实实做事，简简单单总结，拉卡拉这句“志存高远，脚踏实地”的主题也选的很稳。生活节奏太快，大家都喜欢跟踏实、稳重的“人”在一起。

所谓总结，除了过去的收获、成长，当然也要有对未来的展望。那么这个时候，就会有个难题，大众会觉得：你企业的展望，跟我一个普通用户有多大关系？所以，通过这样一个年度对话的机会，让品牌的用户找到归属感，就赢了一大半。

之所以会有更棒的我，也是因为有你。感受到被捧在手心，自然会对你这家品牌另眼相看，宠用户跟宠女朋友本质上其实是一个道理。

说了这么多，其实总结一句话就是：抓住眼球，千万走心，至少能拿个80分优秀。

    关注 广告头条