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十年养成健康养生王牌IP，《养生堂》如何保鲜生命力和传播力？

近年来，“养生”似乎成了一个很魔性的词，成为社会热点话题及不少段子的创作源头，覆盖全年龄层受众，无论“上了年纪”的中老年人还是正值盛年的90后年轻人都在关注养生。...

近年来，“养生”似乎成了一个很魔性的词，成为社会热点话题及不少段子的创作源头，覆盖全年龄层受众，无论“上了年纪”的中老年人还是正值盛年的90后年轻人都在关注养生。

时下，在垂直类内容风起云涌的综艺市场，也有不少健康、健身类节目纷纷涌现，但受制于节目风格和内容呈现大都反响平平，相比之下，北京卫视《养生堂》长青的生命力和持久的影响力则显得较为突出。

2019年1月1日已是《养生堂》开播的十周年。虽然，《养生堂》有其题材上的一定优势，但作为一档非新闻类日播节目，持续播出十年并长青十年，而且深切影响着全国观众，引领着中国电视健康节目的传播语态，它是怎么做到的，其中又有何秘密？

十年成就健康品牌综艺，“有用性”成核心价值

与全国所有健康类节目相比，开播十年的《养生堂》依然常年保持着同类节目的收视冠军，同时也是全国所有省级卫视傍晚时段的收视冠军，超过第二位56%，而且优势仍在进一步扩大。一定程度上，这要归功于节目在受众、内容及价值等维度具备的优势。

从受众层面说，不管电视观众如何更新迭代，健康养生一直都是不过时的话题，俨然就是“生活刚需”式的存在。而观众收看《养生堂》的核心诉求不外乎通过权威的平台、权威的专家，了解真正受益的健康养生知识。

数据显示，《养生堂》自2009年1月1日开播至今，共邀请医学专家上千人，节目集纳了中国最权威、最顶尖的医学大家，多次重磅推出的院士系列、院长系列、中华医学会主委系列、国医大师和国家级名老系列，都备受关注。在全国365天的节目中，中西医各半，中医节目能够达到180期，因此节目也成为中国电视中最大的中医药文化传播平台。如此，《养生堂》的权威性和专业性为节目俘获观众提供了最有说服力的基础。

内容层面上，《养生堂》精准把脉受众所需。选题方面，健康养生类节目的核心受众依然关注三高、糖尿病、中风、癌症等高发疾病，同时也对“不老”和“长寿”等中医养生方法非常感兴趣。截止目前，《养生堂》已经累计制作三千余期节目，从预防三高、糖尿病等常见病选题，到关注抑郁症、老年痴呆这些特殊群体；从饮食、营养到运动保健，不但对大众关注的问题做到了针对性突出和多频次地讲解，更对一系列相对“小众”的健康问题做到了有规划的播出。

价值层面上，“有用性”是《养生堂》生存的最核心价值，同时，信赖、阳光、正能量、陪伴、温暖也是观众普遍提及的节目价值关键词。据央视索福瑞数据显示，《养生堂》2017年一年的累计收看人次接近7亿。

基于这样的口碑和影响力基础，十年《养生堂》无愧为健康养生类的王牌IP，它带给观众的是实实在在的健康知识，而这也是累积节目影响力的坚实基础。有观众评价称，“它不仅教会我们健康生活，还促进了我和亲人关系的缓和。”“就是因为我在《养生堂》节目学到的许多急救知识和判断力，使得我老母亲远离了心梗，现在她还健在，已经102岁了。我仍然看养生保健知识给她老人家调养身体健康。”这样的评论无疑是《养生堂》节目价值最温暖的印证。

创新内容设计及其呈现，塑造“年轻态”表达风格

为了避免观众对节目收视产生疲态，《养生堂》在主题策划、内容策划以及内容节奏上做了针对性的处理，不仅追求覆盖面，注意延伸内容的触角，而且，持续不断在特殊节点发声，用不同的亮点刺激观众收视情绪，如围绕公共卫生日、季节、节气、节假日、突发公共卫生事件进行特别策划、推出特别节目。

前年两会期间《厉害了我的医生团》系列节目、去年春节期间推出的《探访长寿之乡的长寿秘密》、去年十一期间推出的《问道国医大师》特别节目，以及去年一月一日推出的《养生堂走近十年特别节目》，与国家卫健委、北京市卫计委共同推出的《全国爱眼日特别节目》、开学健康第一课等特别节目，都以贴近社会热点的姿态，不断调整着观众的收视心态和情绪，刺激收视欲望，以此培养出收视黏性。

其次，在节目内容的可视化呈现上，《养生堂》坚持“看得懂、学得会、用得上”的制作原则，力图让最普通的观众都能轻松看懂内容。此外，节目还打破了以往主持人与专家一对一的访谈形态。在专家讲解中，融合案例分享、科学实证、动画演示和大型道具等多种手段。针对高血压、糖尿病这类已经涉猎过上百次的常见病选题，节目还不断尝试寻找新的切入角度和表达方式。

在选题打磨上下功夫可以增强观众的理解和吸收，但对广大年轻受众而言，这样的呈现形式依然难以引起他们的关注。为此，《养生堂》借鉴了国内外优秀节目的表达，大量引用了剧情化、演绎化的呈现方式，很多真人秀中的花字等后期手段也被节目引入，成为表达的辅助手段，打磨出娱乐性、观赏性更强的视听体验。

《养生堂》从内容表达到内容呈现的“年轻态”特质赋予了节目易懂、实用且有趣的视听优势，而这也正是节目保持长青生命力和传播力的关键所在。

以节目为原点向外延伸，形成跨媒体多元传播矩阵

对传统媒体而言，任何新的尝试，都是建立在成功的母体之上，任何平台，好内容都是稀缺的。因此，《养生堂》新媒体的实践，首先源于对电视平台成功创作经验的继承。其次，是针对不同新媒体、新渠道的传播特性、受众群属性等所建构的新内容，实现节目的延伸拓展和传播。而《养生堂》在新媒体的实践和策略上，以节目为原点向外延伸，形成了跨媒体多元传播矩阵。

节目围绕多年来积累的庞大权威知识和强大的专家资源，按照新媒体传播的规律，对内容进行全面的互联网再造，通过线上图文、在线健康直播、短视频、专家资源等多种形式，为观众提供更全面、易懂、交互性强的原创内容。

目前，《养生堂》传播平台已经突破了单一的电视媒体范畴，形成了线上线下相结合的分发模式。据悉，《养生堂》微信公众号总粉丝量已达到450W，平均每篇文章的阅读量超过10W，头条平均阅读超过50W，月度阅读总量超过1000W。同时，节目组还尝试多种形式的微直播，包括每周一次的名医专家直播，节目播出期间的同步直播等。

节目还联合花椒、今日头条等第三方平台，尝试大型直播，强调体验探秘和时时互动。网络直播后，节目组还会把视频进行二次编辑，放到日常节目中作为演播室的内容补充。

另外，《养生堂》深度布局抖音、网易新闻、今日头条、百度百家等各大自媒体平台。以今日头条为例，目前粉丝超过500万，在去年11月份养生堂入选了清风计划首期10家战略合作媒体，今日头条对养生堂进行全方位的流量支持，每周推荐量达到1亿以上，图文及视频阅读超过1000万，最高单篇文章阅读数达到400W。去年7月份《养生堂》抖音正式上线，所有内容都是根据抖音平台的特点单独制作，专注于80、90甚至00后青年人的健康痛点。截至11月30日，《养生堂》抖音制出256个短视频，总播放量达2.3亿；总粉丝量达613.4w；获赞总数为1084.5w。

十年《养生堂》已经是生活服务类节目史乃至中国电视史上浓墨重彩的一笔，然，“养生”作为大众生活的一个持久性话题，如果以此为主题的节目能够适应市场变化、观众审美和收视偏好的变化，那这类节目的生命力将被无限期延长，并不断迸发出新的活力。于此，我们期待《养生堂》释放更多的辉煌。