2018年VR/AR十大关键词（九）：Facebook_【VRPinea】

Facebook的野心究竟在哪儿？...

Facebook的野心究竟在哪儿？

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编者按：临近年底，VRPinea又开始了2018年VR/AR十大关键词的盘点。今年VRPinea选择的关键词为5G、赋能、Magic Leap、虚拟偶像、《头号玩家》、《Beat Saber》、VR一体机、TO VC-TO B/TO G、Facebook、行业变动。其中，本期关键词为：Facebook。

2004年2月，MarkZuckerberg创办下Facebook。8年后，Facebook拥有9亿用户。2014年，Facebook正式收购Oculus，迈入“VR圈”，开始了实现“让十亿人使用VR”的愿景。目前的进度如何？在今年的OC5大会上，Zuckerberg给出了答案：1%。

很显然，从2016年的“VR元年”起至今，无论是硬件还是内容，当前的VR市场依旧还在“蹒跚学步”：PC VR、VR一体机、手机盒子的硬件模式已经成型，今年VR一体机的爆火也已成定局（具体分析可戳上一篇关键词：VR一体机）。但优秀硬件一直未出，被追捧的Oculus Quest也只是一体机发展伊始的体现。

偶见爆款应用出现，但数量实在寥寥。内容确实已涉及多行业、多方面，却无法点燃C端市场的热情，也成为了VR发展的一大难题。

那么，作为VR三大厂之一的Facebook，精心布局VR/AR多年后，在上述问题上都做了哪些准备？今年的Facebook在经历了高层人员流失、OC5大会召开、AR平台构建等一系列事件后，又会成为一家怎样的公司？

小编将与大家细细探究一番。

大事件集锦

2018的Oculus，动作不息的Facebook

首先，为清晰显示Facebook今年的行业动态，小编采用了时间线形式，简要盘点了其2019年的大事件。1月9日Facebook于CES 2018宣布将联合小米推出小米VR一体机

1月23日AltSpaceVR CEO加入Facebook任社交VR产品总监

1月30日Facebook挖走谷歌AR产品经理，以负责Camera AR团队

3月13日Facebook推出360度视频传输质量评估标准：SSIM360和360QVM

4月3日Facebook Spaces带来全新角色化身设计

4月13日Facebook推出AR视频涂鸦工具

4月19日Facebook组建半导体团队，研制芯片

5月1日Facebook召开F8开发者大会

5月2日Oculus Go正式发售

5月2日Facebook Messenger为品牌商增加AR零售功能

7月5日Facebook展示研究基于马克点的手部追踪系统

7月13日Facebook花8800万美元，建造Oculus西雅图总部8月9月Facebook Messenger推出AR聊天游戏

8月10日Facebook跟欧莱雅合作推出AR试妆广告

9月26日Facebook召开OC5大会

9月27日Facebook发布Oculus Quest

10月8日Facebook相机AR特效平台更名为Spark AR

10月22日Oculus联合创始人Brendan Iribe从Oculus离职

10月25日Facebook证实正在研发AR眼镜

10月27日Facebook取消“Rift 2”的研发

11月1日Facebook有意于明年推出“Rift S”

11月4日Facebook重组Oculus，按技术领域进行划分

11月12日传帕胖是被Facebook开除，赔偿金高达1亿美元

12月20日Facebook开源DeepFocus，实现逼真散焦效果

小编已将Facebook有关VR/AR的消息，简单汇总。总体上来说，今年的Facebook主要以Oculus Go、Oculus Quest两款一体机为主，陆陆续续也发布了多款AR应用、多项技术与工具。

完成布局

Rift、Go、Quest，诉说Facebook的VR历程

随着Oculus Quest在OC5大会上发布，Facebook的第一代产品布局也已成型。Rift、Quest、Go横跨高中低三种不同VR需求，Facebook也因此从PC VR完美过渡到移动VR。

从PC VR转向移动VR，Oculus Rift陷入“尴尬”

当Oculus于2012年成立之后，便开始研发提供高端体验的PC VR——Oculus Rift。一年过后，Oculus推出了Oculus Rift的开发者版本。2016年1月8日，Oculus Rift正式开启预售，售价为599美元（约4123元人民币）。

内容方面，Oculus Rift收获了多款知名游戏的支持，可用的技术测试demo也达到了百余款，包括《半条命2》、《军团要塞2》、《模拟外科医生2013》等。不仅如此，“FPS游戏之父”John D. Carmack II也加入到Oculus任CTO一职，以跟进推动VR项目的开发。

就在这时，Facebook发现了Oculus并决定一掷千金，将其收入麾下。

然而Oculus Rift的销量并不好，其让消费者难以接受的高价、对PC设备的高要求，使得Rift在同期HTCVive、索尼PS VR、三星Gear VR等VR设备的轰炸下，遭到冷遇。此后，Facebook便将视线转向移动VR，不仅重构了Oculus，将其拆分为PC端VR与移动端VR，还接连于今年F8大会发售了Oculus Go（2017年10月发布）、于OC5大会发布了Oculus Quest。

当Oculus Go、Oculus Quest成为Facebook的“新宠”，Oculus Rift便显得有些“无人问津”。但PC VR粉依旧等待着Oculus Rift的下一代产品推出，直到今年11月BrendanIribe“出走”，Facebook取消“Rift 2”并计划推出“Rift S”（两者的设计理念全然不同，详情请戳：传Facebook取消“Rift 2”，将于2019年推出“Rift S”）。粉丝心痛的发现：Facebook的PC VR产品或将止步于Rift。

Facebook进军移动VR，Oculus Go或将提供最佳入门体验

Facebook在受到“Rift的销量打击”后，毅然决然于2017年10月OC4大会上发布了Oculus Go，并于今年5月正式发售了该款“廉价一体机”。这也标志着Facebook正式进军移动端VR市场。

可以说，Facebook对于Oculus Go抱有了极大的自信与希望。199美元的价格，出乎了所有人的意料，再加上Oculus自身品牌的影响力，使Oculus Go一经发布即成为了瞩目的焦点。随后，Facebook还与小米合作，联合推出了中国版Oculus Go。

Oculus Go本身也没有辜负Facebook的期待。从多方测评结果来看，Oculus Go的外观设计简约沉稳、佩戴轻松舒适、上手操作轻易简单、内容也较丰富。设备配置并不算高，体验效果也与以往的VR一体机如出一辙，但屏幕显示细腻，效果十分出色。

总体来说，Oculus Go就是一款中规中矩的设备，没有做到革命性的改变，却有着超高的性价比。正因如此，Oculus Go十分适合VR菜鸟。目前美国亚马逊上，4.0的高分也说明Oculus Go是一款值得购买的产品。

在Oculus Quest还未正式发售之前，Facebook便在Oculus Go上花费了大量心思。此前，VRPinea曾介绍过近一个月来，Facebook对Oculus Go是如何的“照顾有加”，详情请戳：圣诞节在Oculus Go看《辛普森一家》、《恶搞家族》……想想都很激动呢！

其实，Facebook的行为不难猜测，Oculus Go这是在为Oculus Quest作铺垫（下文详细分析）。

Oculus Quest将成点燃VR市场的设备？

随着Oculus Quest在9月27日发布，Facebook于VR的第一代硬件布局也正式完成。这款设备好不好？早在发布之初，VRPinea便已细细分析过：Oculus高端VR一体机Quest终发布，这剂安利吃不吃？

事实上，Oculus Quest的影响力不小。在OC5大会上，Facebook除了发布Oculus Quest外，还发布了多款游戏，其中大部分皆是专为Oculus Quest打造，详情请戳：OC5大会|Oculus发布售价为399美元的高端一体机，VR投资超5亿美元。此后，SuperData的一份报告，更是把Oculus Quest捧上了天。该报告称，凭借Oculus Quest，2019年VR总营收将达到69亿美元。

但是，很快这个结论就引起了多方“炮轰”，许多“应理性看待VR市场、2019年VR难起”的言论剧增。不仅如此，专业人士还表示Oculus Quest或许是第一代VR设备中最优秀的形态，但下一代VR头显才有可能真正成为消费级VR市场的催化剂。

上文曾说，Oculus Go是Oculus Quest的铺垫，这也是有迹可循的。上述可知，Oculus Quest在Facebook心中的地位不低，Facebook也寄希望于凭借Oculus Quest获取一定的VR市场。可是，对于目前的Facebook来说，“VR知名度”却成为了拦路虎。

2016年，Facebook为打开VR市场，曾大力推动游戏行业。Oculus联合创始人米歇尔表示：“只有游戏才能推动VR发展，让人们为之振奋。”同年的GDC 2016上，Oculus带来了史上最大规模的游戏试玩活动，其中包括近40款游戏及演示，并宣布在发售的同时推出30款游戏，以此来满足首批用户的需求。

如今，Facebook在节假日为Oculus GO减价、增添更多的应用与贴近生活的视频体验，都是旨在用高性价比的Oculus Go推广VR与Oculus产品。Oculus Go不足200美元的低价，加上其较高的轻量级应用体验效果，试问，还有比用入门级设备Oculus Go来让大众了解、喜欢上VR，更合适的VR产品了么？

下一代社交

构建良好的社交生态，轻视PC VR是否值得？

从Facebook于三款设备的布局，可见其对移动VR的野心。但Facebook转向移动VR的原因，难道真的仅因PC VR销量太低？如果Facebook偏偏就对移动VR情有独钟，又为何要投入AR，甚至研发AR眼镜？

事实上，Facebook早就给了我们答案。

完善VR/AR生态结构，只为打造下一代社交平台

Facebook曾明确表明过自己的态度：“攻”可做VR领域的“苹果”，“守”可为下一个社交时代做准备。之前，VRPinea也对此进行过分析，详情可戳：追溯Facebook与VR/AR四年纠葛史，最终目的是下一时代的社交？。无论是移动VR、移动AR应用，还是AR眼镜，都展现了Facebook早已将Oculus当成了其下一个延伸社交的平台。

Facebook VR社交应用《Spaces》

为打造社交平台，完善自己的VR/AR生态结构，Facebook也没少费心思。就今年来说，除了两款头显外，VRPinea就曾报道过诸多相关消息，包含硬件、内容、技术等。

1.AltspaceVR的联合创始人兼CEO Eric Romo宣布加入Facebook的VR社交团队，与其共同探索“如何利用VR来加强社交联系”：AltspaceVR刚被微软收购，其CEO转身加入Facebook VR社交团队

2.Facebook关闭VR电影工作室，但资助了6部VR作品登上翠贝卡电影节：又一场视听盛宴，Oculus为翠贝卡电影节带来6部VR作品

3.Oculus研究院的计算成像总监Douglas Lanman于SID DisplayWeek上，探讨了“响应式显示”的概念，并展示Oculus将更关注眼动追踪与注视点渲染技术：为实现更好的VR视觉效果，Oculus将更关注眼动追踪与注视点渲染技术

4.Facebook在F8开发者大会上，发布了多款VR/AR相关产品，涵盖了VR、AR、AI、游戏、社交等诸多方面：

F8 2018进行时丨Oculus带来“Oculus TV”，Facebook将推约会功能

F8 2018进行时丨Oculus新款头显首秀，Facebook将发布PyTorch 1.0

5.Oculus Go商业套装发货，但市场对其的认知却不高：

Oculus Go商业套装现已发货，但Greenlight显示其市场认知度还有待提升

《Spaces》更新面部调整

很显然，Facebook在研发头显之外，还致力于多方面项目的推进。这也在一定程度上，使得Facebook建立起了良好的VR/AR行业的生态环境，进一步助其构建社交平台，乃至成为VR领域的“苹果”。

Oculus作为VR硬件领域的龙头厂商，本身便具备着强大的研发实力，这也是Facebook决心收购Oculus的一大原因。但奈何Oculus主营PC VR，无法满足Facebook的愿景。而移动VR的灵活性与普适性，将大大符合Facebook对于“VR社交”的想象。Facebook拥有的强大社交平台、20亿用户数量，也将成为其推广VR/AR最佳的保障。

是以VRPinea猜测，Facebook大概已是计划良久，借着“Rift销量下滑、移动VR声势大涨”之际，便开始了对Oculus大刀阔斧的改革。加之两款设备，照目前来看都没有辜负Facebook的期望，正朝着其设想的未来一步步前进。

从社交方面来看，Facebook踌躇满志。但从VR行业整体来看呢？Facebook真的能成为“苹果”么？且不说体验质量尚不算卓越，单从“不重视PC VR”这点来看，便有些不太明智了。

抛弃PC VR的良好优势，或形成“行业短板”

从Oculus、HTC、Sony各自推出PC VR头显之后，目前高端VR体验标准似乎已经基本被定义。随着谷歌、联想、Facebook、三星等VR硬件巨头相继入局VR一体机，移动VR得到了推广，PC VR便显得有些“落寞”。

冷落PC VR的大军，Facebook就在其中。但除了Facebook以外，HTC、索尼（包括Oculus的创始人）都没有放弃PC VR，甚至还连连推出硬件升级，例如：更大面积的定位追踪、更高清的屏幕显示、更大的视场角、无线传输。

可见，致力于提供高端VR体验的PCVR，或许于社交的优势不显著，但其于VR行业不可或缺。移动VR确实更便携，也更适合充当社交产品。但当VR真的成为主流，人们对于“高端VR体验”的追求也会越来越大。

展现高端VR体验的《头号玩家》

而Oculus本身就具有着绝对的PC VR优势，却转向了移动VR，并搁浅PC VR。试问，当Facebook口口声声要做VR领域的“苹果”时，是否遗忘了PC VR的作用？Facebook在社交之路越走越远之际，Oculus Rift的优势却被轻视，略让人感到遗憾。

不过，也有人表示，Facebook的终极目标并不是VR游戏、VR电影或者是VR社交。这些对于Facebook来说，只是VR的展现形式，事实上，Facebook想要的是整个VR计算平台。2014年或者更早，Facebook就已经认为VR会成为智能手机和PC之后的下一代计算平台，所以才收购了Oculus。

也许，Facebook并不急于让Oculus Rift、Oculus Go，以及明年即将发售的Oculus Quest成为其营收的中流砥柱，相反，这几款设备很有可能是Facebook在VR布局中的“过渡性产品”。对于Facebook来说，坚持下去并不难，重点是要在VR领域占据最佳的“一席之地”。

最后，VRPinea想用Zuckerberg的话来结个尾：“VR是人机互动的下一个阶段，一个合乎逻辑的发展阶段。Facebook乐于推动这种趋势向前发展。”对此，我们拭目以待。

本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com

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