颜料 MY TURN:生性不羁的挑战者

 

目眩神迷的60年代,一位球员商业化的先行者...



目眩神迷的60年代,一位球员商业化的先行者。

本期话题:MY TURN



以下是文字实录不是专栏特稿,所以在表达上存在一些口语化,还请见谅。附本期《颜料》文字实录:

手里拿的这本书还是克鲁伊夫的《My Turn》,我觉得用我的转身或者轮到我了,来作为一个中文译名好像都不太合适。My Turn这两个英文单词比较简单,而当中这种双关语的含义大家理解应该会比较深,所以我自己更倾向于是轮到我了,这样的一种克鲁伊夫非常有个性的表达。

在第一集当中其实我们讲述到,克鲁伊夫提到他生命当中对他产生过巨大的影响的人,包含了他的岳父。我们都知道克鲁伊夫可能是在足球业内一位赫赫有名的惧内者,妻子丹妮对他的影响非常非常大。两个人是成婚大概有四十八年,一直到克鲁伊夫去世,妻子都扮演了家庭当中一个非常强势的角色。

但这当中有一个重要的原因就是,因为他的继父科尔赛特是阿姆斯特丹一个非常成功的钻石珠宝商人。我们都知道阿姆斯特丹在很长时间都被认为是欧洲钻石之都,这是一个商业化程式非常强的一个港口。

在荷兰一般来说有三个大的城市,阿姆斯特丹这就被认为是荷兰的上海。另外一个是他们的政治意义上的首府海牙,海牙相对就会要中庸一些保守一些也温和一些。另外还有一个海港是鹿特丹,鹿特丹就有点像利物浦了,是一个有着强烈的质朴的劳工阶层特色的一个城市,一定意义上也是一个工业制造中心。

这三个城市代表着荷兰的三种不同的地方文化,地方文化也影响到了他们各自球队的风格。所以我们看到费耶诺德这是一个在鹿特丹的俱乐部,它就会非常强硬非常团结,非常讲究这种所谓的劳工阶层属性。

而阿贾克斯来自于阿姆斯特丹,他们被认为会更加浮华、更加靓丽、更加浪漫、更加有创造性,这一切地方文化跟城市性格,跟俱乐部的文化到球员性格的形成,都会有一定的影响。

阿贾克斯的克鲁伊夫就是一个典型的阿姆斯特丹人,他嗓门比较大他想法天马行空。他个性这方面也是有一些不羁,不羁于这种世俗的。

而这个岳父作为一个商人,和他之间有着极好的默契,很长时间岳父都是他的经纪人。包括他转会去巴萨,包括克鲁伊夫在他退役之后他自己个人做出的一笔很大数百万美元的投资。

失败谁来给他收拾残局?也是他的岳父,所以妻子和岳父对于克鲁伊夫的影响非常非常大。那克鲁伊夫跟他的岳父之间为什么有那么强的共同感呢?

有一个性格特点或者说克鲁伊夫这个人的一个生性特点值得一提,克鲁伊夫在自传里面提到,他说他是一个天生对数字极其敏感的人。

比如说他的球衣号码是14号,他就会提到他跟他的妻子结婚纪念日是1968年的12月2号。他怎么记这个数字呢?12月2号加起来12+2就是14,就是他球衣号码。1968  6+8这也是他的球衣号码。

他甚至把他的儿子,我们都知道现在约尔迪·克鲁伊夫是在咱们中国执教的,1974年出生的小克鲁伊夫,他把他儿子的生日,1970年1972年出生的两个女儿各种各样的生日的数字,都会做这种克鲁伊夫式的记忆。

他甚至谈到在他平时生活当中记电话号码,他是他所有的朋友队友当中最强的一个,那由这些生活习性转移到足球上他就会对各种足球数据棒球数据非常非常敏感。

在还没有一个大数据统计,没有一个计算机来搜集这些数字素材的时候,克鲁伊夫已经提前进入到了一种数字化的足球管理。这种管理不仅仅是来自于对于个人技术培养,对于球队战术塑造、对于他整个职业生涯,他也会做一些数据化的管理。

因为克鲁伊夫我们都知道他出身非常贫寒,经济方面的压力对他来说一直都非常大。他拿到第一份职业合同就让母亲辞退了俱乐部清洁工这样一个角色,他就希望通过提高自己的收入确定自己的社会地位,同时也能够让自己的家人过上更好的生活。

这一切放在我们想象一下60年代,所谓的Swinging Sixties,这是一个旋转的令人目眩神迷的60年代。那是一个在Beatles,在越战、反越战、民权主义、种族主义,各种各样的社会风潮风起云涌的一个时代。

而这个时代作为足球明星,17岁进入到阿贾克斯一队,很快进入到荷兰国家队的克鲁伊夫。他就是一个荷兰当地的beatles,一个披头士这样的一个神奇的人物。

他谈到在他之前不仅仅在荷兰,几乎没有足球运动员具备真正的营销概念。而克鲁伊夫自称自己是第一个知道,如何来进行市场定位和自我形象营销的人。

那这么来看他也可以是当作一个商业化前驱的引导者,这当中岳父对他形成的各种职业规划,应该有着巨大的影响。一定意义上是定义了他对于各种合同审定,对各自权益判断这样的一些基本概念。

所以克鲁伊夫后来经常被认为是一个与管理机构当权机构去挑战的人,像他70年代在荷兰国家队打欧洲杯他最早提出来说,欧洲杯我们得知道荷兰足协在一届欧洲杯当中能够得到多少的收益,以及这些收益当中有多大的部分要分给球队。

最终克鲁伊夫领导之下荷兰国家队,从荷兰足协把欧洲杯收入的百分之七十纳入到了自己的体系。我们想想这种事情这是发生在70年代,四十多年前。此时此刻我相信别说咱们中国了,就像英格兰德国这些跟荷兰近邻的一些足球传承更加久远的国家,他们的国家队队员可能也不敢提出这样的倡议。

但是克鲁伊夫做到了,他不仅让自己的球员商业化的权益得到保障,另外一方面他还参与了整个荷兰足球职业球员工会的建立。这个工会也建立了世界上第一个荷兰退役球员,也就是指的退役球员的退休金保障体系,这一点可能在其他国家地区的足球工会当中是几乎不存在的。

理论上来讲在荷兰,如果你踢过荷甲荷乙这两级联赛的职业球员,在你退役之后作为工会的成员,你都能得到一定按月支付的退休金。对于你退休之后的生活能够得以一定的保障,这些都是克鲁伊夫作为一个足球商业化的先驱者,给后来人给他的同行们打下的基础。

去到巴塞罗那,我相信大家对于克鲁伊夫这种全球化球星地位的认知就更加明确了。也有了1974年世界杯上非常靓丽的表演,包括在阿贾克斯那一段的欧冠的三连冠。

所以到了巴塞罗那之后,在一个更加开放的国际化港口城市,他和他的家人他的岳父一块对于克鲁伊夫这个品牌会进行更加细致地管理。

这种管理当中克鲁伊夫也会因为自己的年轻和无知会犯一些错误,导致他退役不久几乎把自己所有的职业生涯的收入毁于一旦。在一次非常非常糟糕的生意当中,这就是他对于巴塞罗那的一些初期印记。

我们在下一个板块当中,将会讲述一下克鲁伊夫如何去到了巴塞罗那。以及巴塞罗那如何又重塑了这样的一个克鲁伊夫,他的轮次轮到他上场的地方会变成巴塞罗那。

本期的互动问答我们还是会为大家准备一份非常独特的足球纪念品,我已经心里有数了。这是一件跟巴塞罗那足球相关的纪念衫,同样也是一个球员可能个人商业化、个人社会化这种形象得以放大的一件文化衫纪念衫。

那题目是什么?题目就应该是克鲁伊夫的结婚纪念日是哪一天?相关的互动和抽奖,我们将会在肆客足球APP的相关社区里面来进行公布,请找到跟颜料这条有关的互动帖,我们期待您的参与。

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