敢不敢和我一起看“鬼片”？

奢饰品新年广告这么玩儿？...





都说这届外国大牌不太行：他们在打造中国风的时候，永远在踩雷。但为了盈（捞）利（钱），依然会在踩雷的边缘试探着。

前段时间，英国大牌Burberry联合我国演员赵薇周冬雨拍的一组中国新年主题的广告大片——「摩登新禧」就被网友怼了。



大家知道Burberry长久以来都是奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词：经典格子、独特布料、英伦风满满。







该新年广告大片由著名摄影师Ethan James Green指导并掌镜，如果非要评价，蜂鸟君觉得上面这组照片还挺符合品牌气质的，虽然我们还是头一次见这么英伦气质的赵薇女士。

但接下来，照片的问题就出现了：

色调灰暗，表情诡异，动作僵硬，这真的是“新年套餐”之一的全家福？

除了照片里的红色元素，我们并没有看到春节喜庆感以及阖家欢乐感。这是一个多么不幸的家庭。。。

于是中国网友坐不住了，开始正面攻击这组广告片。有人给出了中国全家福拍摄基本法则：1. 一家人还是要齐齐整整

2. 一看就是自己人

3. 笑有些网友更是拿出了百万P图师的脑洞和技术，吐槽了这次Burberry的广告片。






有人就拿出日本优衣库的全家福做了个对比。



虽然没有明星，但一家人喜气洋洋，画面也红红火火，这才是国人喜闻乐见的新春全家福。



显而易见，和很多洋品牌一样，Burberry这次也是“水土不服”，踩到了中国文化的雷区。

那么问题来了：

为什么国际大牌总搞不定中国风？

在色彩方面，西方人重视逻辑，他们的色彩理论是基于实验、细胞学说总结出的。而中国的色彩理论，却是通过对天地万物的感受和想象得出的。

西方人眼里的中国红：



中国人眼里的中国红：



西方喜欢直接表达。对于中国符号的应用，很多国外大牌，都是简单直接地把龙凤、生肖、这些元素简单直接地套用到产品上。

比如纪梵希这套以迎接中国农历猪年而推出的“幸运猪”系列服饰：

“在黑色背景上涂鸦闪闪发光的Lucky Star，为你的幸运猪插上蓝色翅膀。在突破自我的冲击下，想象力逆风起飞，自由是街头最新主题。”（纪梵希微博宣传语）









首先是“生肖猪”元素，可能大家对于“飞猪”这个名词因为某app已经是比较熟悉了，但配色和表情跟我们中国传统圆润无邪的猪形象就不符。所以简单的动物形象替换，并不是中国风的正确展示形式。他们没有get到这个生肖元素背后的寓意。

古驰为了搭上中国春节这趟车，也发布了一些猪年定制产品。



他们选用了迪士尼 (©Disney) 经典动画《三只小猪》 (Three Little Pigs) 中的形象融入设计中。

包包：



手表：



这款Gucci Dive以红色表盘搭配迪士尼猪猪图案，配以黑色橡胶表带，产出了这款猪年定制版手表。

相比于纪梵希的衣服，Gucci这款就还算说得过去，起码那些喜欢迪士尼的有钱朋友们会买单吧。

所以在让中国买家乖乖掏钱之前，还是先放下高冷身段好好研究一下博大精深的中国文化吧。

    关注 蜂鸟网