遭遇“寒潮”的2018年，东风启辰如何实现向“高品智”进化？

“逆势见英雄”，2018东风启辰从“高品质”走向了“高品智”，实现了华丽进化...

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回顾刚刚过去的2018年，在快车道上行驶十年之久的中国车市出现减速，并在8月份开始，销量持续出现负增长。毫无防备的车市“寒潮”袭来，许多车企销量均出现了不同程度下滑。但俗话说“逆势见英雄”，就像剧情到最危机时，就有“英雄”登场一样，东风启辰在2018年逆势上扬，从“高品质”走向了“高品智”，实现了华丽进化。2018年这一年，中国汽车产销量多年来首次出现负增长的大局已然确定。在竞争愈发严峻的车市，东风启辰2018年1-12月，全年累计终端销售134,381辆。通过“中国汽车大脑”产品战队布局，轿车和SUV双线并举的战略举措加持，东风启辰在2018年实现了自我突破。「中国汽车大脑战队进化」

高品质和强智联成制胜法宝

东风启辰之所以能逆市上扬，离不开自身过硬的产品力——高品质和强智联。

首先是“高品质”。东风启辰是含着“雷诺-日产-三菱”及东风体系两大“金钥匙”出生的。与此同时，在成长的过程中，集结全球资源、共享领先技术的东风启辰，经过多年的市场实践，不断吸收、创新，逐步构建除了一套属于自己的造车高标准。“高品质”已成为东风启辰烙印在70万车主心目中的强势标签。

有了消费者“高品质”的背书，东风启辰依然持续创变，基于消费者需求变化，打造“强智联”优势。在2017年，乘智能化浪潮之势，东风启辰推出“车联网战略”。

至2018年12月，东风启辰先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈，“智联”优势逐步凸显。

在2018年启辰品牌8周年之际，东风启辰更提出了“品智生活 趣动由我”全新品牌口号，用“高品质”+“强智联”双轨驱动品牌全面升级。2018年“中国汽车大脑”战队——T90、T70、D60的全面智趣进化，则用实际行动，展现了东风启辰的过硬产品力。

截至2018年12月底，东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%，开通率达84%，而作为启辰SUV产品代表，启辰T70和T90智联系统的开通率分别为81%和74%。市场的表现和反馈，则是对东风启辰战略的最好印证。

而全新推出的“高品质智趣SUV”启辰T60，携带迭代进化的车联网3.0系统，成为国内首款实现车家互控的SUV，进一步强化了东风启辰的整体产品竞争实力。

「营销&终端品智落地」

成推动稳健发展的强大动力

如果说以前的东风启辰在品质的路上潜心钻研，那么2018年就是东风启辰从展现品质到品智落地的重大转变。

除了产品，与消费者落地沟通的首要方式就是营销。出色的营销也是推动品牌稳健发展的强大动力之一。

东风启辰以“重视消费者体验”为第一原则，围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目，从而实现市场销量增长和经销商持续盈利的双赢。当然，终端体验作为直接触达消费者的重要渠道，对于品智落地的重要性，同样不容忽视。东风启辰深知这一点。2018年，在渠道及终端体验层面，东风启辰导入全新的建店标准，革新终端形象。

通过融入更多的智·趣元素，建设城市数字化展厅，同时，充分利用社会化网络，开发启辰助理APP，将总部最新传播信息和车型内容共享到终端，为终端网络的服务体验赋能，助力销量的提升。2018年，东风启辰在坚守与创变中，实现全面突破，得以在整体低迷环境中保持稳健增长。可以预见，“持续创变”将成为东风启辰走向未来的一大助力。

2019年，东风启辰将以“坚守与重生”的未来发展主基调，推动品牌从创变向质变跃升，以新品类、新玩法、新平台、新技术、新造型、新智联，实现从内而外的价值重生。「新品类」

东风启辰2019年将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，把电动化和智能化融为一体，并驾齐驱为品牌增添动力，注入更多的活力。

东风启辰的“双线”均衡发展有了更丰富的内涵，一方面是SUV与轿车的“两条腿走路”，另一方面更体现在智能化和新能源化的双线并举推进。「新玩法」

2019年，东风启辰将与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作，借助IP的影响力和资源优势，进一步深化“高品质”和“强智联”的标签形象。

同时，东风启辰将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目，强化用户对启辰“中国汽车大脑”的认知。

「新平台」

未来东风启辰将逐步展开自主模块化的电动化平台开发。新平台将能够实现同一平台覆盖多区隔车型需求，提高投资和开发效率。「新技术」

为顺应新四化，满足不断变化的用户需求，自动驾驶技术也将作为智能网联领域未来的主趋势，在东风启辰的技术升级计划中被重点提上日程，为用户提供更加智能便捷的服务。「新造型」

未来，东风启辰将在THE X的基础上，不断迎合主流审美趋势，融入最新的设计灵感，打造出全新的家族化设计语言和设计理念，以更具未来感、更具科技感的造型设计赢得消费群体的青睐。

「新智联」

“智·趣科技”smart-tech 是东风启辰的品牌核心价值，将在各个消费者触点得以体现和落实。但这还只是初级阶段，未来东风启辰将围绕“智·趣科技”，构造启辰专属的智能生活生态圈，为用户生活带来更多的新鲜乐趣。2018年，东风启辰用强大的硬实力，实现“高品质”向“高品智”的进化，抵过了车市的刺骨寒风。在2019年，在“高品质”与“强智联”的双驱动下，东风启辰还能为寒冬里的车市添上怎样的火花，我们期待着！

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