普华永道毕玮多：电竞受众是未来20年核心消费群体，2022年产业规模将翻番

电子竞技已超越足球，成为最具增长潜力的体育项目。预计到2022年，电子竞技行业的经济规模将翻番。...

1月16日，在华体电竞与体育大生意联合举办《竞说非常》第2期主题沙龙“从俱乐部到主客场--电竞向传统体育学什么”活动上，普华永道中国体育行业合伙人张翌、毕玮多、莫斌受邀出席，并作了题为《2018年普华永道体育行业调查报告— 电子竞技专题》主题演讲。

这份报告显示，2018年全球体育行业市场增长趋于稳定，其中亚洲市场最为乐观。值得关注的是，电子竞技已超越足球，成为最具增长潜力的体育项目。预计到2022年，电子竞技行业的经济规模将翻番。

关于未来体育项目发展潜力方面，调研结果显示，电子竞技、足球和篮球位列全球最具增长潜力的体育项目前三甲。而来自中国的受访者表示，虽然电子竞技项目在中国也已培育形成了广阔的市场，但伴随着北京冬奥会申办的成功，大批冰雪项目进入快速成长期，预计未来三至五年，冰雪运动在中国的发展势头最为强劲，与田径、自行车骑行以及电子竞技成为了未来在中国发展最为迅速的几类体育项目。

值得关注的是，电子竞技近年来在全球范围内呈现爆发式增长，全球受访者均对其未来的市场前景保持乐观态度。报告预计，2018 年电子竞技产业的经济效益将达到 8.049亿美元（同比增长 29.8%），媒体转播权将成为2018年同比增幅最大的收入来源，其较 2017年增长49.6%。电子竞技已展示出了其蕴含的巨大商机。

“电竞本身有年轻化、国际化的特质，数字化时代新一代的原生粉丝形成度非常高，这是传统体育非常眼红的，因为从粉丝或者参与者平均年龄而言，传统体育的参与者年龄是越来越大的，但是电竞恰恰是卡了一个非常核心和未来十年、二十年一个核心的消费主义的群体。”毕玮多还表示，“电竞有天然的特质，所以在一些游戏模式的创新，包括内容供应的方式，可能更加的丰富，而且更加的好看和更加的活跃。”

不过，普华永道的调研也显示，中外受访者对传统体育项目进军电竞领域目前仍都抱着极为谨慎的态度。对此，普华永道中国体育行业合伙人毕玮多认为：“电子竞技市场已不容小觑，传统体育项目应更早的为如何融入这一新兴市场而做准备。传统体育项目可以在内容开发、渠道传播和商业模式等方面多多创新，而电子竞技也可从传统体育项目的发展中吸取经验教训，特别是在行业运作方面。”

而在电子竞技是否入奥的问题上，中国受访者普遍保持乐观的态度，有65% 的中国受访者认为电子竞技目前或是未来应该有机会成为奥运会的正式比赛项目；而在全球范围内，持同样观点的人数比例仅为37%。

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