小贝夫妇一年巨亏1.8亿,吸金能力大不如前?

 

贝嫂品牌连续五年大幅亏损高达3000万镑,小贝品牌一年亏了1070万英镑。...





贝克汉姆夫妇几度被传离婚,最近在经济上似乎也不甚顺意,夫妇俩的品牌都遭遇了大额财报亏损,其中贝嫂品牌连续五年大亏累计已3000万镑(约2.6亿人民币),上一个财年更达到高峰1020万英镑(约8900万人民币),而小贝投资的品牌最近一年也亏了1070万英镑(约9300万人民币),外媒分析可能是这对夫妇的吸金能力将大不如前。



贝克汉姆一家向来把自家活成玛丽苏小说的样子,2015年时英国泰晤士报网站还以“贝克汉姆家多有钱?比女王还富”为题,指出当时贝克汉姆一家身家共计4.7亿英镑。



但掀开光鲜亮丽的表面,可见品牌亏损的事实,最明显的是贝嫂在2008年建立的同名设计师品牌Victoria Beckham,从2013年就开始呈现直线化的连年亏损。



从运营亏损这一项看,2013年Victoria Beckham亏损了340万英镑,2014年亏损为380万英镑,2015年亏损440万英镑,2016年820万英镑,2017年1020万英镑,亏损不仅呈上升趋势,且愈演愈烈。



外媒分析,亏损与贝嫂扩张心切有关。



贝嫂的品牌成立之后就以雷霆之势扩张,联名合作风行,积极吸纳投资,例如2016年与美国零售商Target合作推出联名系列,与美国运动品牌锐步Reebok推出合作款。





2016年12月底还接受私募股权公司Neo3000万英镑的投资,Neo购买品牌最小股份,计划于2020年平本。



贝嫂同名品牌海外扩张的愿景很美好,但效果不算理想,连带她和丈夫大卫·贝克汉姆以及娱乐巨头Simon Fuller’s XIX Management共同持股的母公司Beckham Brand Holdings的2016年税后利润也一同缩水,从前一年的3232万英镑降至1619万英镑。



截止至2017年12月的一年里,虽然与美国高街品牌Target的合作大获成功,又有和Estée Lauder彩妆线联名系列的加持,依托于品牌成衣系列销量大增,Victoria Beckham品牌的销售额还上扬了17%,然而公司财报依旧呈现1020万英镑的亏损,比起上一财年的亏损额又增加了200万英镑。





2018年贝嫂的Victoria Beckham品牌迎来十周年纪念,她也未停下发展脚步,将Victoria Beckham品牌拓展为4条制衣线,在全球50多个国家超过400家零售商有门店,伦敦和纽约均有办公室。



《卫报》指出,这一年度贸易环境“艰难”,Victoria Beckham品牌则表示一直在为“未来增长进行投资,并打造自己的高级领导团队”。根据品牌的一份声明,股东会已经承诺帮助品牌削减成本并提高增长,以在品牌发展中期达成收支平衡。





据泰晤士报网站,2018年,Victoria Beckham品牌亏还在继续大幅亏损,这一年注入该品牌的借贷放款也同比增加两倍至1200万英镑。



尽管连年亏损,业界人士却看好Victoria Beckham品牌在发展中期盈利。



Nottingham Trent University的时尚营销及品牌搭建讲师Naomi Braithwaite指出,时尚产业不看重运营赤字,品牌负债无损贝嫂信誉度。



University of Westminster时尚设计教授Andrew Groves也指出,贝嫂没有经过正规时尚培训却能打造一个时尚帝国,很多人因此将她视为一大商业典范。



Naomi Braithwaite认为:“打造品牌需要时间,同时她还要和诸多历史悠久的设计品牌相抗衡。”



然而贝克汉姆夫妇一损俱损,这厢贝嫂的同名品牌还没有堵住连年的亏损漏洞,那厢贝克汉姆自己的时尚品牌又起火了。



2018年底,Victoria Beckham品牌公布2017年度财报后没几周,贝克汉姆Kent & Curwen品牌所属的Trinity Brands UK也在2017财年呈现将近1070万英镑的运营赤字。



2015年,大卫·贝克汉姆以商业伙伴身份加盟Kent & Curwen品牌,品牌背后的母公司是Trinity Brands UK。



Kent & Curwen品牌原希望借助这位前足球明星的影响力点石成金,扭转颓势。



贝克汉姆夫妇也常强强联合,伦敦男装周时,贝克汉姆还把夫人请来助阵Kent & Curwen的新品发布会。



“但和维多利亚的商品品牌亏损局面一样,贝克汉姆联盟不像以往那么好用了。” 一名财务专家称,“这当然不足以遏制Kent & Curwen在2017年赤字加剧”。



Trinity Brands UK在2017年把重点放在打造Kent & Curwen 品牌,该公司表示,他们与贝克汉姆的伙伴关系“产生了高额成本,包括Kent & Curwen 品牌的设计与开发,都优先于其它任何现有产品”。



尽管利润下滑20%,持有贝克汉姆夫妇商业产业的Beckham Brand Holdings在2017财年回报给这对夫妇股东的分红达3000万英镑,其中将近1900万已经付清。



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肢体语言专家Judi James认为贝克汉姆夫妇如今表现亲密的肢体语言与多年前相爱时很不同。



1998年感情初期连旁观者都心跳加速。



2012年浓情蜜意像是热恋中的青少年。



2018年2月在Victoria Beckham品牌的十周年秀场上,贴面都尬,小贝看起来一副不确定夫人想做什么的样子。



不久前在伦敦男装周的Kent & Curwen 新品发布会上的“捧脸吻”看着浪漫,实则没有情感上的性感。



感情状态扑朔迷离,模范夫妻牌不好打了;商业帝国火线又拉锯甚大,尽管目前依旧风光,贝克汉姆家的“经济共同体”还是面临着诸多近忧远虑,怎么在“内忧外患”的情况下修好同船渡,还得看他们的思考和下一步行动。

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— The End —
 文/KL,编辑/J 
文章参考Daily Mail, Guardian, Sun, 
Evening Standard, Times
图片来自网络, 版权归原作者
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