人间不值得？李诞的笑果文化估值竟达12亿！脱口秀真的是门好生意吗？

脱口秀会成为下个风口吗？...








众所皆知，腾讯的脱口秀网络综艺节目《吐槽大会》是近两年现象级的网综，自2017年开播以来，单期节目的播放量高达2.5亿，第一季最终收官的节目点击量高达13.8亿，新浪微博话题阅读量超过11亿，迅速捧红了当时还不知名的脱口秀演员：李诞、建国和池子。

李诞的迅速蹿红让人们发现，原来他真的不只是个节目策划人而已，还是个靠内容发家的商人，旗下的公司早就拿到了好几轮的融资了。李诞的笑果文化为何能拿到王思聪及众多资本的投资呢？脱口秀会成为下个风口吗？

提起李诞，就能想到“人间不值得”的鸡汤、吐槽大会的策划人、脱口秀演员、8090后丧文化的“代言人”。李诞的原名叫李瑞超，1989年生人，是个普通家庭出来的孩子。李诞大学毕业之后在奥美广告公司待过一段时间，但没有长久。2012年5月，李诞加盟由王自健主持的东方卫视脱口秀节目《今晚80后脱口秀》，担任策划和编剧工作，再后来走到了前台成为了一个脱口秀演员。笑果文化创办于2014年，有四位联合创始人：叶烽、贺晓曦、李诞和张英杰。叶烽和贺晓曦曾供职于湖南卫视，2006年叶烽去了东方卫视做综艺节目导演，贺晓曦去了光线传媒。在笑果文化的架构中，叶烽任董事长，贺晓曦任CEO，负责对外联络和商务，李诞负责内容创作和策划，张英杰则统筹节目制作。

2016年7月，笑果文化获得来自王思聪的普思资本天使轮融资。2017年4-5月，又连续进行了两轮融资，获得普思资本、华人文化、南山资本、天图投资、游素资本近2亿元融资，估值飙升至12亿。

笑果文化2017年营业收入1.8亿元，净利润为1700万元，营收里面还包括签约艺人的劳务创收。由此看出来，脱口秀这个国内新生领域，仍然还没有摸索出来一套完整的变现体系。

1[b]人才布局

喜剧产业化最重要的资源就是人才，尤其是编剧和表演者。笑果文化为了夯实喜剧产业链的人才基础，每年在全国各地举办近千场次的俱乐部演出和校园巡演

。

除此之外，还不断地在北上广深以及各大省会中心城市组建脱口秀俱乐部，在全国50到100个重点高校组建脱口秀社团，以此发掘喜剧脱口秀编剧和演员人才。

2[b]行业资源

围绕脱口秀喜剧产业，笑果文化打造了一个公司矩阵，成立了上海笑画文化传媒有限公司（负责策划和制作头部内容）、上海笑友文化传媒有限公司（负责组建社团和俱乐部以及选拔和培训）、上海笑亿广告有限公司（负责商务对接和内容变现），还投资了新沂臧鸿飞影视文化工作室。

2017年11月，笑果文化与爱奇艺联合出品了一档全新的情景喜剧脱口秀节目——《冒犯家族》，尝试将李诞、池子等脱口秀演员打造成个人IP，组织剧场演出。

不难看出，笑果文化思虑深远，意在通过抢占、发掘、培养脱口秀人才，在脱口秀领域形成垄断地位。笑果文化敢为天下先，以脱口秀为切入口，进入喜剧娱乐市场，3年时间便撑起了中国脱口秀的半边天，不可谓不成功，但其背后的焦虑更甚。

1[b]1人才缺乏

中国的脱口秀土壤还很稀薄，在此之前，甚至很难找到以脱口秀为业的编剧和演员，以至于人才都需要现行培养。

笑果文化把自己对标到美式脱口秀，而美式脱口秀已有百年的市场历练，是一路从小舞台（酒吧/茶馆）走到大剧场的，进而培养出可以开设个人专场和全美巡演的脱口秀明星。

美式脱口秀是从下往上生长，人才基础很踏实，而中国脱口秀是从上往下生长，人才有断层，要弥补这个人才缺失的课，中国脱口秀还需要相当长的时间才能补上。

2[b]缺钱

笑果文化对外坦承自己缺钱，因缺钱请不起某明星的梗在节目中也经常出现，很显然烧钱的不只是互联网，脱口秀也是个很烧钱的生意。

实际上，目前的《吐槽大会》离综艺节目更近，离脱口秀更远，明星才是节目的流量活体，离开明星《吐槽大会》肯定玩不转，而最烧钱的地方便是明星出场费。

请明星要烧钱，挖掘和培养人才要烧钱，而收入来源却只有广告收入、及少量的内容授权和商演收入。

笑果文化也正在尝试剧场演出的方式，增加门票收入，但目前来看，脱口秀还不具备郭德纲相声式的票房号召力。对于艺人经济、商演、衍生品这些常见的变现方式，目前的脱口秀还处于摸索阶段。

3[b]文化监管

《吐槽大会》第一季的第一期就因节目尺度太大，被要求下架整改。实际上纯正的美式脱口秀的选题范围多在政治、性、社会新闻、调侃名人等，话题尺度很大。

对于中国的脱口秀，能聊的话题就不多了，就算是对于被邀明星的槽点，也须要经过明星本人的同意。由此来看，中国的社会环境留给脱口秀的生存空间并不多，笑果文化需要带着枷锁跳舞。



美式脱口秀已形成一整套成熟的产业链，在美国几千亿的喜剧产业大市场中，有着自己的变现模式，顶级脱口秀艺人本身就能带来巨大的现金流。

对标之下，笑果文化希望在生产优质的喜剧内容、培养顶级脱口秀艺人之外，能将线上线下进行融合，衍生出新的喜剧消费形态，探寻广告、商演、代言、衍生品、游戏等多层次的商业变现可行性。此间蕴含的市场潜力，未来将持续受到更多资本关注。

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