拜仁又拿奖！过去一年的硕果不止于此

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狗年即将走到尾声，拜仁慕尼黑在这一年中也有了新的成长与进步。这一年来，拜仁慕尼黑和中国仁迷间的距离越来越近，我们为仁迷开通了特别的中国社交媒体平台抖音平台、开通了微博直播并配以中文解说、上线了令仁迷爱不释手的微信小游戏。这一年来，拜仁慕尼黑在中国的影响力也得到了进一步拓展：在CCTV和一线城市地铁站的品牌露出、与网红阿福的互动、与中国青少年音乐比赛·蜂鸟音乐奖赛的合作。这一年来，感谢有你，一直支持着拜仁慕尼黑。

成功之年：蝉联社交媒体多项奖项

2018年，作为微博平均互动量最高的足球俱乐部，拜仁慕尼黑凭借着强大的综合化数字能力与创新，在2019年红卡报告“最受欢迎的足球俱乐部中”跻身第二位，仅次于皇马。同时，拜仁慕尼黑也是连续八年在红卡报告里排名始终保持前三的两个俱乐部之一。



凭借着其中国青少年音乐比赛活动，拜仁慕尼黑获得了2019红卡报告“最佳O2O激活奖”，成为了唯一一个获奖的德国足球俱乐部。而穆勒（微博@托马斯穆勒ThomasMueller，微信thomasmueller25）在2019红卡报告”最受欢迎的球员“中排名第四，同时也是排名最高的德国球员。进步之年：我们在社交媒体上做了这些事

2018年2月，中国传统春节期间，拜仁慕尼黑在中文平台推出一系列贺岁活动，穆勒、莱万、诺伊尔等多位大牌球星录制视频祝福中国球迷春节快乐。更有摇红包，微博抽奖等有奖活动吸引了一大波球迷参与。而在上海、深圳、南京的地铁站也能收到拜仁球星的拜年祝福。穆勒甚至还上了新闻联播。整个过年期间，拜仁在微博互动等多项数据高居欧洲俱乐部榜首，线上线下的媒体覆盖超过了三亿五千万。



7月，拜仁开通了抖音(抖音号：fcbofficial)，还记得这个克洛泽的问候视频吗？作为抖音与微博、微信联通的第一个视频，克洛泽向大家送来了暖心的问候。拜仁也成为了最先一批在开通抖音账号的欧洲足球俱乐部，此后，拜仁慕尼黑又在抖音上发布了一系列伯尼热舞视频、球员训练花絮等等，使球迷们能了解到越来越多、越来越活泼的拜仁慕尼黑。

创新之年：拜仁完成了那么多的“第一”

2018年8月，拜仁慕尼黑以一场20-2的友谊赛开启了微博直播的新时代，当天，这场超大比分比赛还上了微博热搜榜。自此，拜仁慕尼黑成为了第一家开启微博直播的欧洲足球俱乐部。而后，猪总告别赛训练直播、发布会直播、公开训练直播，甚至配上了中文解说，给球迷们带去了一个又一个惊喜。11月，拜仁慕尼黑正式上线了“拜仁颠球王”微信小游戏，吸引了无数球迷的目光。这款游戏也成为了第一个由足球俱乐部上线的微信小游戏。你还没玩过？赶紧点击《下一个拜仁颠球王会是你吗？》了解一下！合作之年：当足球遇上音乐

2018年，拜仁慕尼黑与中国青少年音乐比赛·蜂鸟音乐奖赛（CYMC）进行了合作。凭借此次合作，拜仁慕尼黑获得了2019红卡最佳O2O激活奖，也是唯一一个获奖的德国足球俱乐部。与其他俱乐部相比，这也再次证明了拜仁慕尼黑对自身在中国发展策略的坚持。拜仁慕尼黑始终致力于促进中德两国的文化交流，这也是拜仁慕尼黑的承诺。



这一系列活动分别在俱乐部的主场安联球场，在有着近400年历史的北京普渡寺，以及百年名校上海同济大学举行，拜仁慕尼黑奖学金每一年都会在同济大学举办。从线下到线上，拜仁慕尼黑已经实现了超过5300万的媒体覆盖范围。9月11日下午，中国青少年来到了位于安联球场的拜仁慕尼黑博物馆，与拜仁U13青年队的10名小球员以及8位慕尼黑当地小朋友一起贡献了一场美妙的音乐会。10月27日晚，伯尼携德甲冠军沙拉盘亮相在首都北京故宫边上普渡寺举行的蜂鸟音乐奖庆典音乐会，现场也再次响起拜仁歌声。



10月30日晚，在上海同济大学，拜仁慕尼黑又和蜂鸟音乐奖进行合作举行了一场音乐会，并颁发了新一年的拜仁慕尼黑奖学金。



跨界之年：当阿福遇上马特乌斯和布雷默

除了与CYMC的合作，拜仁慕尼黑今年也跨越了次元壁，和德国网红—阿福进行了互动合作，还进行了微博直播。这个活动在线上获得了超过700万的曝光。2018年9月10日，世界杯传奇马特乌斯和布雷默来到上海，造访了拜仁慕尼黑上海办公室。还与上海女婿阿福一起游览了上海的地标性建筑——东方明珠！做小笼包、玩娃娃机、体验VR过山车、在259米的透明玻璃栈道欣赏美景……这还不够，晚上两位名宿又和200多名球迷齐聚一堂，共度了难忘的夜晚！

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