张艺兴品牌艺人

奢侈品代言激战正酣，代言福“兴”张艺兴引爆商业价值连获Title升级的原因是？

张艺兴所拥有的流量+影响力价值，在2019年还有更大的施展空间。...

“我觉得学着勇敢的方式，就是不在乎外界贴在我身上的标签。因为当你先找到自己，你就有了真正的标签。”

在以梦幻的羽毛眼妆刷屏巴黎高定时装周后，VALENTINO与“老友”张艺兴一同迎来了另一个璀璨耀眼的高光时刻。其先后在微博和ins上官宣张艺兴成为VALENTINO大中华区男装代言人，这是双方自2017年9月初次牵手，同年11月晋升张为中国区品牌大使后的又一次深刻烙印。

（Valentino官方Ins 发布张艺兴成为大中华区男装代言人）

凭什么是张艺兴？面对《GQ》发出的提问，努力求变的VALENTINO或许能够回答一二。

其自2017年6月率先启用“VLTN”新LOGO后，不断将设计风格向街头休闲运动靠拢。而据2017年报显示，VALENTINO的总营收，不仅在迈入十亿欧元俱乐部后继续保持着5%的增速，以中国市场为主要驱动的亚洲地区也正占据着23%的份额，成为第二大市场。

亚洲区域的重要性不断增加，读懂年轻人和拥抱数字化战略的迫在眉睫，这三重因素让在亚洲地区拥有广泛认知度，并因持续爆款作品输出能力获得鲜明记忆的张艺兴，成为品牌的宠儿。

而张艺兴也没有辜负这份期待。昨日Title升级的官方短片一出，VALENTINO的微指数和百度指数立刻直线上升。这番奢侈品牌和艺人合作史上的KiLling Moment，显然无法用偶然来解释。行走刀锋之先，勇于走出舒适圈，张艺兴所讲述的，正是身处时代洪流中，Who am I的故事。

冲出舒适圈，张艺兴用爆款内容驱动影响力

音乐创作是孤独的活动，但作品必须接受外界的检视。而现代艺术与大众流行的关系向来紧张，不是每份真心都能通行无阻。用耳帝的话说，“燕窝代表的是创作（者）的呕心沥血，套用某句比喻‘创作情感并不是永不枯竭的源泉，一开始用的是唾液，后来吐出的都是血。’”但这份代价，对于坚持独立自作词作曲编曲的张艺兴来说，并非无法抵御。

“没退路才会更更努力。”这是张艺兴的智慧。从初尝单曲的《约定》到《I NEED U》；从刷新华语专辑及歌手在iTunes worldwide榜最高记录的《SHEEP》，到《梦不落雨林》以2716.2万销售额高居华语专辑销售额第一，再到远赴美国出道从零起步，斩获Billboard World Albums年终榜上第4位，成为该榜单上名次最高的solo歌手。无可否认，即使两旁炮火猛烈，但以制作人和歌手身份行走的张艺兴依旧一路向前。

的确，2019开年的第一个月，张艺兴便马不停蹄，不单现身万众期待的《青春有你》，还第三次受邀央视春晚，并拿到第61届格莱美官方的唯一邀请入场券。昨日，张艺兴的蜡像在香港杜莎夫人蜡像馆也正式公开，这也让其成为首位入驻香港杜莎全能音乐专区的艺人。而解锁顶级男刊《GQ》封面，接连官宣升级CHAUMET、VALENTINO的title，一系列动作频频的火力全开，似乎预示着这位“劳模”的努力从未停歇。

事实上，无论是在《偶像练习生》、《即刻电音》、《青春有你》里，以严格前辈示人的张PD，还是穿梭于《好先生》《老九门》《一出好戏》《黄金瞳》，以多个角色登陆大小荧幕，逐渐得到大众在演技上对他的认可。张艺兴所传递的，从来不只是一个个孤立的爆款内容，而是背后勇敢踏出舒适圈，突破自我，不断向上的努力态度。

（vlinkage艺人新媒体指数张艺兴连续数日位列第一）

输出影响力，张艺兴与品牌们的投契之旅

真心换真心，张艺兴在创作时的恳切和“老实”，最终获得了相对应的反馈。根据Vlinkage统计，《老九门》和《偶像练习生》播出期间，张艺兴微博粉丝分别增长343万、169万以上。《即刻电音》播出之时，张艺兴也牢牢占据综艺类艺人新媒体指数榜首。去年年末，《第一财经周刊》发布2018最具商业价值明星榜，张艺兴以85.5分位居第四。这份从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力五大维度评测的榜单，着实反映了市场动向。

目前，张艺兴手握16个品牌合作。其中就包括CHAUMET、VALENTINO、CONVERSE、Biotherm、M.A.C、Perrier、SAMSUNG、Milka、Tide 九大国际品牌。如此不约而同的选择，正是对张艺兴国际影响力认可的最好注脚。

从时间维度上看，这当中既有快速升温的CHAUMET 品牌大使，也有已同行三年的快消类汰渍。长续约和源源不断的新增合作，都是新老朋友对张艺兴未来前景实打实的认同。毕竟，不是每个艺人都能获得这份中意和长情，作时间的朋友，作品牌纵横全球的同行者，进步才会有目共睹。

而从品牌矩阵看，考验跨年龄层大众覆盖度的快消品还有蒙牛纯甄；验证线上影响力的互联网应用囊括了腾讯地图、爱奇艺VIP、大众点评、梦幻西游、美拍多重刚需类APP；奢侈和时尚潮牌则涵盖了珠宝CHAUMET、成衣VALENTINO、鞋履CONVERSE、护肤Biotherm、美妆M.A.C。

从品牌营销角度出发，包括巴黎水、妙卡在内的诸多品牌，邀请张艺兴代言的举动都是它们在中国市场上的首次选择。这种慎之又慎后的破冰，意义尤为重大。而张艺兴也的确没有让品牌方失望——CHAUMET价值万元的欢-缘项链火速断货；与纯甄、妙卡联名推出的299元限量礼包，一秒售罄。品牌福“兴”名不虚传。

当然，在今日新人辈出，品牌方拥有诸多选择的时期，艺人、粉丝和品牌的互动，并非只有短期带货一种数据参考。品牌方如何借助艺人打通核心粉丝圈以外的年轻用户，传递其与潜在用户均认同的文化，释放其与代言人投契的立场态度，才是社交网络时代，更高级的营销价值。

以此次VALENTINO官宣视频的创意为例，「张艺兴的A to Z」通过四分之一人生（Quarter）、行动（Action）、活力（Energy）、成长（Grow up）、撕掉标签（Judged）一系列别出心裁的词汇，勾勒了VLTN、张艺兴以及消费群体所拥有的人生态度。且无论是官宣微博后所引爆的品牌关注度，还是代言人本人的同款号召力，声誉+销量的一箭双雕，都一再表明待遇升级的水到渠成和超乎预期。

而在品牌方保驾护航下,解锁Vogue、GQ和T多本大刊封面，既显示出品牌方对艺人的认可和诚意，也在无形中增加了艺人的时尚影响力。高端品牌对上升期艺人有着立竿见影的加持作用，而艺人本身，也会在成长裂变中突破原有定位。征闯欧美音乐圈，对所合作的品牌方而言，无疑是一种物超所值。所以，正向循环，良性互动才是所谓“流量”不再稀缺的当下，合作应当遵循的一份体面。