网游传承传统文化再进一步！多益将“非遗”麒麟舞加入全新《梦想世界》
在去年年底全新《梦想世界》的发布会上，“新梦想同行者”系列品牌宣传片的发布引发了业内对其广泛讨论。...
去年年底全新《梦想世界》的发布会上，“新梦想同行者”系列品牌宣传片的发布引发了业内对其广泛讨论。在这部记录片中，2600多年的武器铸造技艺与游戏交融在一起，带着《梦想世界》老玩家的梦想以及游戏制作团队一起完成了游戏武器寻凰枪的打造。近日，《梦想世界》再度推出了系列短片，以“梦想”为题，将传统文化照进了网游中。
这并非多益网络第一次关注传统文化的传承，科举、武侠、江湖等传统元素在多益旗下游戏中随处可见。不过，“新梦想同行者”所传递出的对于玩家武侠梦想、以及传统文化之间的连接更进一步，也顺应了“新文创”的时代浪潮。
一、多益正式将传统技艺“黄阁麒麟舞”带入到全新《梦想世界》中
本次系列短片记录了“黄阁麒麟舞”两个世纪以来关于传承和创新的故事。200多年以来，黄阁麒麟舞经过了多次演变、革新，这门传统技艺的表层形态也随着时代在变迁。
“以前麒麟的颜色很单调，后来演变成各种颜色，包括黑色、绿色、红色、白色等”，黄阁麒麟舞非物质文化遗产的传承人张梓康表示，他不断地尝试将传统麒麟舞创新，把舞台剧元素融入进去，改编后的麒麟舞无论是造型还是套路都与其他麒麟舞不同。
但是这个绝对不惧怕任何事物的兽中之王在现代社会却一度面临受众群越来越窄化、市场缩水的问题，以往大街小巷舞麒麟的盛况不再。
《梦想世界》这次将镜头聚焦在这门传统技艺上，也是因为网游以黄阁麒麟舞为元素，创作出了游戏神兽红炎龙。和麒麟舞不断传承创新希望面向更广泛受众一样，《梦想世界》也与其一样不断对游戏内容进行更新迭代，给玩家呈现更好的一面。
“现在我们舞麒麟的时候，师傅也在给我们敲锣打鼓。我希望还有更多的鼓声加入，希望这鼓声永远不要停。”这是张梓康在短片最后所说的愿望。诚然，具有历史厚重感的传统技艺与现代社会越来越难以接轨，不过第九艺术作为更具时代感的载体，却能够以一种崭新的形式进行传承，《梦想世界》此次便是做到了将传统文化与广泛玩家联系在一起。
二、经典国风武侠IP，“梦想世界”的文化传承与创新之路
“游戏中的梦想已经成为现实，传统技艺也被想象力赋予了新的生命能量。”游戏与传统文化之间的互补关系不言而喻。《梦想世界》此次提出“新梦想同行者”计划，既为玩家实现了多年的武侠梦，同时在传统文化的传承上也更加独具一格。另一方面，传统文化的引入一定程度上也增加了“梦想世界”IP的厚度。
继承和发展传统文化，一直以来都是《梦想世界》在游戏设计上的初心之一，《梦想世界》此次以“全新”出发，除了在游戏产品内容层面进行更新迭代，包括对12大主角、翅膀、坐骑、召唤兽等进行美术升级，还新增了全新的法师流派“鬼谷”，将中国传统文化的传承作为重要部分。
和黄阁麒麟舞一样，《梦想世界》系列一直也在坚持传承与创新，两者的融合交汇形成了现在更具质感的全新《梦想世界》。如今，更是加深在传统文化传承的分量，并且在网游中与其产生了极佳的化学反应。
在游戏市场竞争日益残酷的今天，《梦想世界》游戏IP能够稳扎稳打持续运营，这既是基于《梦想世界》对于匠心制作的理解，也是其能够持续对传统文化的传承保持高度自觉的回馈。如今，它的影响力以及它在商业上已经是成功的典范，而作为“第九艺术”，《梦想世界》也真正想为传承传统文化迈出一大步。
三、市场规模超过2000亿的背后，网游与传统文化的融合更进一步
游戏作为文化的载体究竟能够打破怎样的界限？甚至说游戏如何才能成为传统文化的载体？这些问题其实一直存在于游戏行业中。《梦想世界》提出了一条可行的路子，那就是将游戏与传统文化进行深度融合，与玩家产生情感上的羁绊。
但对于游戏而言，作为文化传承载体仍然面临一些门槛。比如社会责任与商业利益的两难、文化传承与游戏用户碰撞的两难等，在行业整体趋向于低靡的情况下，要实现网游与传统文化的碰撞更加不容易。
不过，随着游戏市场规模体量越来越大，渗透进越来越多的用户群中，某种程度上，作为“第九艺术”应承担更多责任。此前伽马数据发布报告称，2018年中国游戏市场实际销售收入已经达到2144.4亿元。
在刚刚过去不久的2018年中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新也表示，“游戏是内容产品，游戏行业是文化生产者、传播者，必须有坚定的文化自信、高度的文化自觉，把创作生产优秀作品作为中心环节，自觉做社会主义先进文化的践行者、传播者。”
目前，除了多益之外，还有一些大厂朝着文化传承的方向做出了布局，越来越多的“文创”作品开始涌现。如腾讯《王者荣耀》为游戏英雄角色杨玉环设计了敦煌“飞天”皮肤，真实还原敦煌壁画，在玩家群体中收获了大片好评；盛大游戏推出了“文物加”APP，还推出了功能游戏......
实际上，游戏与传统文化结合已经成为市场主旋律，并且两者的融合并不仅仅停留于表面，在游戏内的深度结合让越来越多的年轻玩家感知到传统文化的魅力。
近期，中国青年报社社会调查中心就这一问题对2007名青年发布了一项问卷调查，数据显示，88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86.6%的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏。可见，传统文化和游戏之间的联系越来越紧密，也获得了更多年轻玩家的认可。
曾经以娱乐作为主要导向的“第九艺术”，渐渐也在承担着文化传播的责任，并且相比于其他载体，其更为广泛的娱乐性更加能够为传承传统文化贡献出更有力的力量。而对于游戏厂商而言，当进入存量市场之后，如何深挖产品内涵、提供更有价值的游戏体验成为亟需考虑的问题。全新《梦想世界》的“新梦想同行者”计划无疑是一次值得参考的尝试，网游与传统文化相融合之后更具魅力。
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