从真实出发，营销还可以这样做

真实的用户感悟与真实的情感共鸣是广告宣传的一条准则，一个标准。...

冬季外出的人们，打车的几率大大增加。打车软件众多，礼橙专车作为滴滴出行的专车品牌，在这个冬季用一轮“真实内容”的营销，成功的吸引了我。

视频中，礼橙专车的logo的橙色圆环代表希望乘客的每一程都圆满并找回活力，而领结则希望为乘客提供专业贴心的服务。

礼橙二字取自“里程”的谐音，意在表现滴滴出行对于乘客的每分每秒的感受非常重视，希望能为乘客提供一个温暖放松的空间。但更深层次的想法可能是希望能为乘客留下一个诚意满满礼貌服务者的形象，礼貌亲和可以只是一种外在表现，诚意才能真正打动人心。

温暖和礼遇的服务就像是寒冷冬夜的一缕亮光，帮助乘客“点亮这一程”。深冬季节，出行的困难显而易见：冰天雪地或是阴冷湿滑，行动不便。但实际的隐形痛点则是在飞速发展的时代面前，每一位个体都会面临生活、工作、情感等的焦虑不安和难以抉择等等压力。

此次礼橙专车，在冬季出行中，从真实场景，真实现象着手，用三个KOL的真实感悟发散提炼，将营销主题“点亮这一程”贯彻其中。

每一段经历都是人生的一程，礼橙专车想用这条30秒视频告诉你，温暖知心的服务可以与你一起抵御不安，给你一个“舒适圈”，寒冷冬天也可以让你感受到陪伴与守护的温暖，帮你“点亮这一程“，这是礼橙专车用“点亮这一程”温暖了寒冬出行的人们。

借助三位来自不同领域社会精英的诠释，礼橙专车让“点亮这一程”的品牌主张更具精神和感染力。高庆一、李倩和龚伟杰三位KOL都曾经在各自领域到达过巅峰，同样在人生的道路上也会产生迷茫、踌躇和不安。在光鲜靓丽的职业经历背后，是坚持不断的勤奋和努力。

家庭与事业一样可以得到很好的平衡。

热爱，专注于一项事业，还可以创造更多。相对于现在铺天盖地的走心营销、情绪营销、跨界营销等等，礼橙专车的这次营销可以被称为“真实营销”。现实中真实的人物，真实的经历被礼橙专车用娓娓道来的人生感悟表现出来。

三位KOL正好是现今都市中金融投资、艺术演艺、专业人士等三大职场的代表，他们和普通人一样，努力着实现自身价值。

在KOL选择上可以看出礼橙专车对于目标消费群体的把握非常准，洞悉目标消费群体的生活方式，事业、生活和转型带给他们各种各样的压力，说他们代表最为焦虑的一代并不为过。

KOL虽然只是TVC中的一瞬间，却让真实表达出该有的样子。

礼橙专车准确敏锐地观察到了目标消费群体的痛点，力求能营造出一个安静祥和的乘坐空间，隔绝外界的喧嚣和烦扰，暂时卸下沉重的包袱，让身体和心灵都得到休息。礼橙专车致力于提供高端暖心、专业周到、温暖细致的出行服务。为了帮助人们舒适度过漫长冬日，还特别提供了暖心服务。安静舒适的车内环境，值得信赖的平稳驾驶，自在宽敞的空间，还配备了充电器和饮用水。冬季出行中，为乘客出行增添一分暖意，成为严冬出行的守护者。

“天冷了，欢迎乘坐礼橙专车”作为此次营销活动的服务口号，让乘客第一时间感受来自礼橙转车的关心与暖意。这个冬天，不论启程还是回程，礼橙专车用“点亮这一程”希望陪伴着乘客每一程，暖心、知心、贴心地为乘客提供专业的出行服务。

真实的用户感悟与真实的情感共鸣是广告宣传的一条准则，一个标准。

在寒冷冰凉的冬季，礼橙专车用专业和细节让乘客点亮每一程，感受温暖。

点击原文链接可获取更多有关“礼橙专车”的优惠信息。更多暖心活动，尽在礼橙专车，邀您一起，用暖意点亮这一程 。
数英联合140+家品牌&代理商，“猪”你新年更有戏！13个行业类的终极赢家，内含品牌负责人访谈！（上篇）13个行业类的终极赢家，内含品牌负责人访谈！（下篇）这位90后用画笔“大闹”老春晚，我们和他聊了聊数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。

    关注 数英DIGITALING