聚焦丨初代流量已经没落？看完这份2018顶奢代言清单就懂了
易烊千玺排第二，第一竟然是他！...
一直以来，品牌代言与合作都是衡量艺人商业价值的主要方式。随着近年来粉丝经济的崛起，明星的带货能力也愈发地为品牌商所看重，就连众多奢侈品牌都一改以往高冷路线，向明星伸出了橄榄枝。
粉丝间为爱豆掀起的battle大战里，奢侈品牌代言也是一个重要的衡量指标，似乎拿着一两个顶奢代言在手，说话都能硬气不少。典型的，上一年度吴亦凡与鹿晗的粉丝摆擂台时便主要以顶奢代言为据点——
小花间亦是如此，同为92年出生的、现在也都发展得不错的新疆美女古力娜扎和迪丽热巴，也曾被摆在一起用高奢代言来论斤两。
但，像上文提及的娜扎是FENDI的中国区品牌大使，热巴则拿下杜嘉班纳的亚太区品牌大使，而鹿晗的称谓则是全球代言人。
称呼的不同自然是意味着分量的轻重，中国区、亚太区、全球孰轻孰重自是一目了然，但品牌大使与代言人，还有大家常见的品牌挚友这些称谓中间又暗藏了哪些门道呢？另外刚刚挂在时常被提及的“顶奢”，它的衡量标准又是什么呢？
顶奢有门槛，“入门”不容易！
从“带货”到“代言”之间，大概也就隔了个马里亚纳海沟？
小编这就来给大家科普一下，首先要明确的是，当前缀（即中国区、亚太区、全球）一致时——代言人＞品牌大使＞形象大使＞品牌挚友＞推广站台。
只有品牌大使有时候就相当于代言人，其他头衔都比代言人级别低。但需要注意的是代言人和大使就像公司签约员工和临时工一样，代言人是算业绩的，大使却是用完就踹的。
另外，代言人也还有全线产品代言和部分系列产品代言的区分，全线>系列，至于单个系列的battle，一般来说是成衣系列>其他系列。
六大蓝血:Chanel香奈儿，Dior迪奥，LouisVuitton LV,Gucci古驰, Prada普拉达, CalvinKleinCK.
八大红血:Givenchy纪梵希，GiorgioArmani阿玛尼，YSL圣罗兰, Versace范思哲,Valentino华伦天奴, Hermes爱马仕,Lanvin浪凡, Burberry巴宝莉.
论逼格八大红血更纯正，论营销六大蓝血更凶猛，八大六大平起平坐。
当然，在“顶奢”中相当有分量的还有世界三大顶奢珠宝集团：蒂芙尼、宝格丽、卡地亚。
众所周知，顶级奢侈品此前一直都是高岭之花，还有网友上知乎提问：“为何顶奢不喜欢请代言人？”
NO.11 宋茜：香奈儿彩妆形象大使
NO.10 钟楚曦：阿玛尼品牌彩妆大使
NO.9 王源：萧邦全球品牌大使
NO.7 赵丽颖、Angelababy、黄轩：迪奥中国区大使
NO.6 鹿晗：爱彼全球品牌大使
NO.5 周冬雨、赵薇：巴宝莉全新代言人
NO.4 杨幂：Stuart Weitzman全球代言人 轻奢品牌MK全球代言人
尽管没有红血蓝血傍身，但一个是高端鞋履品牌的全球代言人，一个是轻奢品牌的全球代言人，身为“带货王”的大幂幂，有这两份代言在手还是相当能打的。
NO.3 张艺兴 华伦天奴中华区男装代言人
17年，张艺兴担任华伦天奴中国区品牌大使。
就在近日，Valentino官方微博更新一则：“Valentino正式宣布歌手、演员、音乐制作人张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。”
开年便拿下八大红血之一的华伦天奴代言，小绵羊今年势头挺猛啊！
NO.2 易烊千玺：纪梵希中国区彩妆代言人 BottegaVeneta亚太区代言人
四字弟弟的时尚资源也是没得说的——拿下了纪梵希中国区彩妆代言人，尽管只是彩妆系列，但“代言人”这三个字就足以压倒一众品牌大使了，而且这还是纪梵希品牌中国区的首位代言人。
此外，值得一提的是，18年四字弟弟还拿下了国际高奢品牌BottegaVeneta的亚太区代言人，他也是该品牌史上首位代言人。
NO.1 吴亦凡：LV全球代言人
吴亦凡凭借得天独厚的外形与气质，简直就是时尚界的宠儿。上一个顶奢高奢巴宝莉刚到期，顶奢LV立马无缝衔——LV是英国知名皇室御用高奢服饰品牌，吴亦凡则是他们的首位华人代言人，这也是该品牌首度启用亚洲代言人，联想此前wuli巩皇可是当了十几年LV品牌挚友，范冰冰也一直致力于给LV带货，却都不曾如愿，便可以知道这份代言的分量。
从大花、型男到小花、流量
顶奢这些年是换了口味的节奏？
从上文的排行榜中可以很明显地看出，在2018年得以收割顶奢代言的明星中，流量小生、小花占据主流，初代流量的实力依旧不容小觑。
但实际上，早些年间，顶奢大牌挑人时可不是这个路子——
典型的有， 2009年，章子怡成为Armani亚洲区代言人，担任品牌服装、配饰及眼镜系列之代言人，华人女星代言国际大牌，章子怡可谓是第一人。另外，章子怡低谷时期，舒淇曾接棒代言过两季广告。
2012年Chanel确定周迅为中国区全品品牌大使，需要划重点的是，一直都没有换过人！PS：Chanel对于挑选和品牌定位相符的代言人一直非常严格，虽然各种大使像批发一样一直没断过，但没有一个是代言人。
李冰冰从2012年开始就成为Gucci 配饰系列的亚洲区代言人，2013年初荣升Gucci全球代言人，这是G家百年来首位全球全线品牌代言人。
15年，陈坤得以代言阿玛尼量身定制系列。17年，胡歌正式成为了阿玛尼大中华区及亚太区全新形象代言人，两位代言人都是型男系——儒雅成熟的典范。
16年，Gucci宣布李宇春成为品牌新任亚洲区腕表首饰形象大使。
可以看到，早些时候，顶奢品牌在华寻找代言人时，主要还是聚焦于大花、型男之上，但现如今，顶奢似乎也已经几乎步入“流量为王”的时代了，顶奢配顶流似乎已经成为了行业潜规则一般。
那么问题来了，曾经的高岭之花顶奢品牌在华寻找代言人为何会将目光主要定格在流量之上呢？
实际上，不管是从【没有代言人】到【有一个甚至多个代言人、大使】的更迭，还是从【大花、型男】到【小花、流量】的转变，这背后，都有一个共同的推手——利益。
一方面，中国市场对于顶奢品牌的吸引力还是很大的，要想网罗中国消费者，那么代言人向中国明星倾斜是无法避免的趋势。
另一方面，就同影视行业一般，早年还不流行流量这个词，双旦双冰便已是象征着国民度的顶级配置，所以可以看到，那时候范冰冰、李冰冰、周迅、章子怡等都是顶奢品牌眼中的香饽饽。至于胡歌这一搭的，从他担任阿玛尼代言人的时间便可以知道，正是他有多部佳作产出，风头正盛的时候。
总的来说，尽管今年影视作品打流量牌似乎不管用了——小花、鲜肉的好些大制作影视作品几乎都扑街了，但在顶级奢侈品这块儿，流量依旧吃香。
顶奢也爱耍流氓？
缘何明星们还纷纷拿着号码牌等它宠幸？
之前，吴亦凡空降路易登威可谓是平地一声惊雷，毕竟大家都知道，路易登威在选择明星时，从来都是小心再小心的——
此前范冰冰致力于给LV带货那么多年，但努力了那么久也只拿到过LV的手袋缪斯、品牌大使；巩俐也一直不过是个品牌挚友；唐嫣15年倒是出现在LV的官微上，但仅仅停留在看秀这一步，还一看就是几年；现如今，新晋顶流之一的朱一龙也多次与路易登威接洽并帮助其推广，但仅仅只是停留在推广。
可以说这些年LV是流水的品牌大使、品牌挚友、品牌推广……但代言人，独独只出现了吴亦凡这一个。
一方面，品牌需要明星带货，又要马儿跑，又要马儿不吃草毕竟会显得吃相难看，所以名分还是得给。
另一方面，代言人直接与品牌挂钩，明星一旦出现黑料，对品牌，尤其是这些“出身高贵”的顶奢品牌来说，那是万万不能接受的。
因此，对于代言人品牌会慎之又慎，但推广站台什么的，品牌还是很乐意开放怀抱等你来的。这里大家可以联系一下古代皇帝后宫的那些五花八门而又等级分明的名头，可以说是异曲同工了。皇后只有一个，但后面还能有皇贵妃、贵妃、妃、嫔、常在、答应等等。
这样一来，既满足了品牌的带货需求，又不占了“代言人”这一“正室”的名头，何乐而不为呢？
不过，大家不知道的是，尽管顶奢被粉丝吹捧、被明星追逐，但实际上，某些顶奢其实很小气。此前便有传言，某明星为了撕下某顶级代言直接不要钱。当然，这只是传言，不过行业内基本上会了解，顶奢的代言费未必“顶奢”。
可即便是这样，还是有数不尽的明星在追求顶奢代言的路上前赴后继。只因为，顶奢二字所赋予的面儿，以及它所附带的隐含价值，是任何其他品牌都给不了的。
首先，代言过顶奢就相当于镀了一层金，之后势必会有更多品牌找上门来；再者，拿下顶奢，就意味着你的身价坐上了直升机，在面对其他品牌时，代言费可以翻个倍甚至是翻几倍了。也就是说，顶奢欠你的钱，其他品牌会给你多倍奉还。当然，代言顶奢还有一个小优势，那就是品牌旗下的某些相关产品，你不花钱就能用，毕竟顶奢自己掏钱买还是不便宜的。
到目前为止，八大六大中只有这几位依旧不肯放下身段——YSL、LANVIN、Versace(范思哲）、Hermes（爱马仕）、Balenciaga（巴黎世家）等在华至今还没有代言人。
而纵观顶奢代言团，可以看到，初代流量吴亦凡、鹿晗、TF三小只依旧吃香，新晋顶流朱一龙、蔡徐坤等也一直都致力于撕下顶奢代言。面对僧多粥少的局面，2019究竟又有谁能夺得顶奢爸爸们的青睐，咱们就拭目以待吧！
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