湖南卫视“周五晚间档”：数据背后是价值坚守与内容创新
借助优质节目与创新编排，湖南卫视近期“周五晚间档”收获不错的关注。其高关注度背后，是频道对人才、编排、内容重视的体现。...
借助优质节目与创新编排，湖南卫视近期“周五晚间档”收获不错的关注。其高关注度背后，是频道对人才、编排、内容重视的体现。
伴随歌手刘欢《沧海一声笑》与《好汉歌》的经典旋律，2月8日，湖南卫视“周五晚间档”节目《歌手2019》再次引发众人关注，并与同属“周五晚间档”的剧集《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称：《知否》）、综艺《声临其境2》集中发力，引发一次不小的收视高峰。
一个值得关注的“周五晚间档”
作为周末前的“周五晚间档”，其时段的重要性不言而喻。湖南卫视近期在周五金鹰独播剧场播出《知否》，黄金时段播出《声临其境2》《歌手2019》。早在2018年11月9日举办的“湖南卫视2019年资源推介会”中，上述三个项目便作为2019年一季度重点资源，被首要推荐。三个项目中，既有对传统文化的接近，也有对当下专业的致敬，和大众趣味的呈现。在《知否》中，古代人纳征、投壶、斗茶、打马球等生活方式被还原，青石板街道、传统服装首饰等元素共同描摹出一幅古代庭院的生活画卷。《声临其境2》《歌手2019》两档“N代”节目，则通过各自的规则、环节、人物呈现出“声音”的不同魅力。
数据的背后：编排与人才
强化编排，一直是湖南卫视领跑行业的重要砝码。湖南卫视总编室主任周海说，“清晰的时段特点与品牌定位，有利于引导节目创新的方向。”近两年，湖南卫视通过错位竞争，强化时段等方式，为频道培育新的优质内容提供了土壤和空间，近期“周五晚间档”的收视数据，便是全年编排布局中的一次阶段展示。湖南卫视“周五晚间档”系列成绩是优质内容影响力地自然释放，也是优化编排后传播力的最大解。从这个逻辑往下探索，品质节目的持续打造和内容的创新编排又得益于人才的发力。
好内容与人才一直联系紧密，例如《知否》背后是湖南卫视与东阳正午阳光的联合加持；《歌手2019》由洪涛及洪啸团队锻造；《声临其境》来自“创新飚计划”第一轮冠军方案等。
湖南卫视总监丁诚曾在多个场合强调，“人才是湖南卫视的重要筹码，给什么都不如给机会。”过去一年中，丁诚向频道上下布置了“7大任务”，并以“三破三立”为指导思想，不仅将个人工作室由7个扩展至12个，还推行“创新飙计划”“三十未满计划”“创意试播节目带”等策略，充分调动起频道优质资源和各部门协作能力，使得全年广告创收86.8亿，相比2017年增长8.5%。
其中，“创新飙计划”，每月一期面向个人或团队的方案征集，《声临其境》《欢乐之城》《声入人心》《我家那小子》《少年说》《摇啊笑啊桥》等节目都孵化于此；针对30岁以下年轻电视人推出的“三十未满计划”，使得一批新生代制片人得以重用；“创新试播节目带”，则给创新节目试错机会，更好地挑选出观众喜爱、顺应市场的作品。
内容始终是最优竞争力
好作品始终是电视生命力、吸引力之所在。“周五晚间档”的优异表现，是品质、人才、编排合力下的结果，也是平台始终坚守“内容为王”的初心体现。正如湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌所说：“湖南卫视被赋予了（湖南广电发展）‘引擎’的价值使命，引擎是发动机，担当‘引擎’的责任使命，就是要有带动全局的责任意识和担当精神。”
在近期发布的《2018年微博电视剧白皮书》中，湖南卫视获得“2018微博最具搜索价值平台”“微博热剧影响力平台”“微博最具影响力平台”多维度排名第一。据介绍，2019年，湖南卫视将继续坚持剧场、综艺双核共振，坚守内容底线，推出多个优质项目。
坚持正确导向，追求内容品质，重视人才培养和编排创新，2019年，湖南卫视的表现或将值得期待。
作者：何久
编辑：江勇
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