在线教育逃离“舒适圈”

需求驱动的在线教育市场，始终都焕发着勃勃生机...





文件的应声落地，让线下教培机构受到不小冲击。种种因素作用之下，还未受到监管的线上教育机构在过去的9个月里度过了一段温馨时光。然而大家都知道，风水轮流转，该来的，也迟早会来。



文/殷缘 亿欧专栏作者

“大力规范校外教育培训机构，这件事迟早要做，迟做不如早做，小修不如大修。”

2018年2月，教育部等四部门印发了《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》。从教育部部长陈宝生答记者的这一席话开始，这份史上最严的校外培训市场整顿文件，让不规范的教培机构全都陷入了阴霾之中。

根据教育部网站消息，截至2018年12月15日，全国2963个县（市、区）已启动校外培训机构专项治理整改工作，其中2286个县（市、区）已基本完成专项治理整改任务，县（市、区）完成率达77.15%。

文件的应声落地，让线下教培机构受到不小冲击，而未受到监管的线上教育机构，则是在过去的9个月里度过了一段相对温馨的时光。不过风水轮流转，该来的，也迟早会来。不过这次，留给在线教育公司“求生”的时间还有多少呢？

在线教育一直是创新与问题同在，所以有人认为，“监管部门出手，也是早晚的事”。整改向来不是一句轻飘飘的玩笑话，从去年年底至今，在线教育的政策一点点完善，整改范围也在一次次加大。

2018年11月，一份关于《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》的文件流出，通知要求线上培训机构要紧跟线下整顿政策，同步规范线上培训机构。标志着在线教育机构彻底离开监管外围的“舒适区”，正式迎来史上最严的监管时代。

2018年12月，教育部网站发布《教育部等九部门印发中小学生减负措施的通知》，通知称，各地方要严格按照课标教学、严控书面作业总量、限制竞赛评优活动、规范学生合理使用电子产品。在校外培训机构这边，要严格规范管理：各培训机构要依规登记诚信经营、严禁超标培训、严格教师聘用、严禁与升学挂钩。

2019年1月，教育部发布了《教育部办公厅关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，通知要求，立即开展全面排查，严格审查进入校园的学习类APP，加强学习类APP日常监管、探索学习类APP管理使用的长效机制。

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整治的大背景，是基于“一些培训机构开展以‘应试’为导向的培训，违背教育规律和青少年成长发展规律，影响了学校正常的教育教学秩序，造成学生课外负担过重，增加了家庭经济负担，社会反响强烈。”

根据四部门此前重拳出击的治理举措以及近期的一些政策来看，不同赛道面临的情况不尽相同：

1、最火热的在线K12赛道，或受新政影响最大

在过去的2018年里，学霸1对1、理优教育的倒掉，演变成了对行业形成影响的社会事件。在减负和整改的大背景下，监管层必将对最为热门的在线K12学科辅导赛道，进行强有力的“规范”：

一是开设拔尖班、培优班、竞赛班的公司，进行超纲教学、提前教育的教育机构都将被整改或者取缔；二是培训班名称、培训内容、招生对象、进度安排、上课时间、收费要求不合规的企业也免不了被治理；三是加严了对于兼职教师的限制，而目前在线教育兼职教师占多数。

这样的举措之下，会导致未来在线教育企业的扩张速度在一定程度上可能会受到影响，头部机构也未必会想很多人分析的那样得益。

2、以“兴趣爱好、创新精神和实践能力”为目标的培训站上风口

在今年8月的《国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见》中提到：国家鼓励发展以培养中小学生兴趣爱好、创新精神和实践能力为目标的培训。

多鲸资本合伙人葛文伟就和亿欧表示，释放的空间在目前政府供给不充分的STEAM、音乐、美术、体育等领域，但窗口期也有限。

学科素质教育化也成了一个大方向。例如好未来旗下学而思的小学数学暑期课程，就由分数评价全面转型为多元综合能力评价，而新东方泡泡少儿推出小学数学低龄段教材《有趣的数学》，重视趣味性和知识性。

3、大学生考试和职业考试培训市场将迎来新机遇

监管层对于民办教育的定位为“公立教育的有效补充”，同时强调教育的公益性和公平性。因此，在国家宏观经济形势、就业环境以及国家政策的引导下，高职教育、继续教育、基于大学生的延展教育（证书、考级、就业、升学等）以及成人教育，受政策的利好影响显著。

新东方在线COO潘欣此前曾表示，2018年来说，不管是考研人数还是教师资格证考试报考人数，都创历史新高，因此，虽然职业考试培训市场每个细分领域品牌形象很难形成跨品类的品牌延伸，但每一个细分专业都有百万毕业生，有着强烈的市场需求。只要能做精，就一定有机会。

4、海外留学等市场或能“闷声发大财”

葛文伟曾和亿欧谈到，出国有可能是最后的被监管的领域。因为这一赛道涉及资金的外流、外币的的管理还有腐败的整治和国际环境的友好性等多重因素，还有就是方兴未艾的国际学校，也同样是一门“蒙声发大财”的生意。

有报告显示，2019年我国留学市场规模有望突破6000亿元，且近年来用户的需求早已向线上迁移，有不可逆的趋势。所以，与留学相关的留学咨询、语言培训、国际学术课程、海外游学等业务将在大环境的温床下茁壮成长。有句老话是，伟大的企业都诞生于寒冬之中。

2019年，在线教育行业必将经历一场整顿风暴。不过虽然短期内会有震荡，但长期看来，当泡沫被挤出之后，运营规范、质量优秀、特色明显的机构，必将获得更大的市场份额和发展空间。

根据弗若斯特沙利文报告数据，2018年底在线教育市场规模达1249亿，2022年预计在线教育市场规模达到3100亿。2018年用户付费人数估计达到1.7亿人次，同比增长14.4%，2013年至2017年，复合增长率17.9%。

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