韩束投放吕义雄

【观点】广告投放“巨时代”，韩束 “巨”领衔

韩束品牌“巨补水”概念深入人心，在广告投放“巨时代”领衔“巨”品牌。...

【引言】：

一年一度几大核心卫视的招商会，总是会脱颖而出超乎寻常的广告投放大户。而近两年来，亿元门槛值已经成为了一线卫视王牌综艺节目合作常态。优质资源的供不应求，使得广告投放市场渐渐成为了王牌广告主论道的天下。小编觉得，当下的广告投放已经完全进入了“巨时代”，只有那些资金雄厚，品牌强劲的金主们，才能有实力、有资格、有魄力的拿下王牌内容合作，成为传播领域的佼佼者。记得去年年底湖南卫视的招商会议上，上美公司CEO吕义雄就抛出10亿元的合作预算，让大家熟知的韩束品牌成为了湖南卫视2016年度最大且最有价值的客户之一，且瞬间超越其它几个行业品牌老大的关注度，成为了大众热议的焦点。虽说2016年的投放，吕义雄把部分广告分配给了一叶子、索薇娅等品牌，但丝毫掩盖不了韩束品牌在广告投放上的威力。尤其是韩束品牌以“巨补水”的概念深入人心，广告投放“巨时代”，韩束完全成为了“巨”字领衔的代表。

【分析】：

广告投放“巨时代”，投放实力要“巨”，投放效果更注重“巨”。“巨”投放并非盲目的撒钱，而是通过广告投放的巨大能量，使广告形成规模效应，并在大众中“巨速”传递和发酵。我们知道，在广告投放上一向以“巨”阔绰出手的上美公司CEO吕义雄，他对于“巨时代”下的广告运用，已经超乎想象的做到了“巨”划算、“巨”集中、“巨”深入的效果转换。小编相信大家都清楚，有着吕义雄个人超级烙印的韩束品牌，就以“巨补水”概念闻名遐迩。不知道这是巧合还是吕义雄的超强判断，以“巨补水”走红的韩束品牌，在广告投放路线上，也是走着“巨”投放的方式，从江苏卫视到湖南卫视，我们都看到了韩束这个品牌在广告投放“巨时代”所体现出来的“巨能量”。

NO1：费用巨投，“巨”划算

曾经有人说过，广告是浪费出来的。其实不然，投放效果的关键在于广告主对于投放的把控性、专业力以及执行力等方面。小编觉得，如果一个广告主在这些方面不具备超强水平的话，或是所服务的代理公司驾驭不了巨额广告投放时，广告主肯定不会轻易巨投广告。这两年来，吕义雄和他的韩束品牌，在广告投放费用上，在继产品“巨补水”概念后，又完美诠释出“巨投放”的定位，而且这个定位在上美掌舵人吕义雄的运筹之下，已经演绎得淋漓尽致，加之其团队超强的执行力，使得韩束品牌的“巨投放”，也完美的烙上了“巨划算”的印记。小编深刻感受到，当下众多广告主中，能够把广告做到“巨投放”和“巨划算”如此默契的真的不多，而韩束品牌就是典型成功案例，而更为重要的是，它的品牌和产品，在根源上就和“巨”字形影不离。

NO2：媒体巨投，“巨”精准

对于媒体选择是分散还是集中，业内有很多不同的观点。其实，实力强大的广告主，在媒体选择上，是兼用分散和集中两个概念的。所谓分散，就是要用到多种媒体形式，尤其是互联网+时代，多种媒体配合是趋势所在；而所谓集中，则是在某种媒体形式上，是趋向于一到两家媒体，如电视媒体的选择。真正能在媒体上做好巨投的广告主，在媒体选择上一定兼顾了分散和集中两个概念，而且最后它们都能在广告效果上实现“巨”集中。如我们所熟悉的韩束品牌，就是这样一个媒体巨投“巨”集中的生动例子。

韩束品牌在电视媒体广告资源选择上，一直坚持集中投放的原则，从以江苏卫视为主的电视投放，到以湖南卫视为主，都没有摒弃这个原则，而且对于媒体的运用，吕义雄讲究合作深、合作透的原则，让韩束品牌和这些优质电视媒体形成品牌“互加效应”；除了电视媒体，吕义雄在多媒体组合选择上，也是频出妙招，据小编不完全统计，韩束品牌除电视广告外，影院媒体、影视剧植入等方面，都有很深入的合作，而且吕总对于媒体的巨投风格，是大多数人都出乎意料的。韩束品牌这种巨集中巨精准的媒体巨投，在广告传播效果上形成了很好的聚合力，推动了该品牌传播上的“巨”效应。

NO3：内容巨投，“巨”深入

内容投放是当下最热门的话题，凡是具备一定实力的广告主，都想在优质内容的抢夺战中完胜对手。这一点吕义雄和他的韩束品牌也不例外。据小编了解，这两年来，吕义雄对于优质内容的争夺从未手软过，自强势冠名江苏卫视常青节目《非诚勿扰》外，在今年更是大手笔拿下了湖南卫视三大年度王牌中的两个，即《金鹰独播剧场》和《天天向上》，以及由一叶子品牌冠名的《我想和你唱》、红色小象品牌冠名的《妈妈是超人》等热门综艺。虽说在这些优质资源的分配上，并非韩束品牌独有，但是《金鹰独播剧场》的冠名，足以让韩束品牌在本年度叱咤风云。小编从韩束品牌冠名《非诚勿扰》到现在冠名《金鹰独播剧场》，发现对于每一次内容的运用，韩束品牌都与节目形成了深度的结合，使得节目内容上都能深深地印上韩束品牌的标签。今年合作《金鹰独播剧场》，除了冠名本身丰富的资源匹配外，似乎吕总并未对此尽兴，前阵子更是再斥巨资拿下了100部电视剧的植入合作计划，如此大手笔的巨投，对于韩束品牌在剧场以及匹配的电视剧营销上，可谓长袖善舞、游刃有余了。

【小编总结】：广告投放“巨时代”，“巨”投已经成为趋势，但仅仅是巨投，没有充足的专业保障、执行力保障，“巨”投未必能带来投放效果上的“巨能量”。我们从韩束品牌这个成功案例上，看到了它在广告投放“巨时代”対“巨”字的连锁循环运用，所以小编觉得韩束品牌是当之无愧的“巨”领衔主力。