50岁高晓松解锁职场新“皮肤”，看上去都瘦了！

50岁怎么了，就不能重新找工作了？...

顺腾摸瓜，我发现智联招聘还在线上发布了2019全新营销广告片。

一如既往地高式心灵语录，高晓松以一人分饰两角，表明了自己的职业态度：无关身份和年纪，重要的是找寻自己的潜在价值。

四个贯穿全片的工具也是亮点：放大镜、望远镜、地图、智联招聘APP，无时无刻不在提醒职场人：别甘于现状，要找到适合自己的路。

而引领你的就是高晓松，更是智联APP。

整个片子节奏控制的很有质感，没有刻意贩卖焦虑和制造紧张感，让人觉得挺舒服。

与此同时，智联招聘还在北京、上海、广州、深圳四个地方的地铁站投放了《高晓松告青年说》，以列车类比职场，借助高晓松职场新身份及人生哲理，用文案的方式与年轻人进行了更深层次的沟通。回看智联招聘整波春季品牌战役，无论是在消费者洞察、内容传播、代言人选择上都可圈可点。一年之计在于春，作为国内领先的职业发展平台，智联招聘算是在金三银四来临之际为招聘行业开了一个好头。

没有人比招聘行业，更懂得职场人的酸甜苦辣。文案想打动人心的关键是同理心。显然，这组地铁文案做到了。

首先我挺认同列车之于职场的类比，因为他们都同时拥有美好与丑陋，冲动和坚持，以及竞争失败，正如文案里所写：

“

人人都想挤上成功的列车，也永远有人欢迎你的到来；

你为理想坚持的样子很傻，傻得让那些妥协的人嫉妒，也为你让步；

加班没红过眼的你没赶上末班车却红了眼；

品牌将职场的现实和地铁里的真实，紧密连接，引导用户观看广告时折射自身的故事，让情感逐步变得丰满起来。

另外，投放的时间和地点也恰好。春节返乡之季，无数人拖着行李箱望着家的方向流连忘返，从家到大城市，他们义无反顾踏上这座通往成功的列车，不正是因为都不想输吗？

这组地铁文案可以说完成了一次品牌与职场年轻人的深刻对话，也在新年开工之际，以文字的方式拉近了与用户的距离。而高晓松则充当起情感连接的作用，以职场导师来传递品牌温度。持续明白地对消费者说同一句话是整合传播的规定动作，也是抢占用户心智、加强品牌认知的关键因素。你会发现在智联此次品牌传播战役中，无论是品牌形象片，还是《高晓松告青年说》地铁文案，亦是品牌系列主KV，都无不在强调“值”这个点。

而#上智联 你更值#就是品牌想要输出的核心主张。这背后隐藏着其最想突出的产品利益点：780万高薪职位精准推荐。

这意味着，智联招聘即将一改以往海纳百川的综合互联网招聘企业形象，转型升级为更为垂直、更为精准、更懂消费者的职业发展平台。

另外，我也觉得，这是一次智联招聘的用户大换血时机。一边留住更有追求的老用户，另一边则吸引更具潜力的新用户入驻，让用户群体越发优质。刚刚提到品牌转型升级，品牌为什么要升级？

纵观智联招聘这几年的品牌广告，从“好工作，上智联招聘 ”变成了近几年的“智联招聘，更懂你的价值”， 传播主题的改变也不难看出品牌渴望升级的端倪。一是市场环境变了，二是目标受众变了，三是受众需求变了。

而代言人，便是最直接有效的品牌升级方式，能迅速和外界沟通联系，树立新的品牌形象。而品牌选择高晓松的原因大概有三个：

1、
博学多识的睿智思想，自带吸引年轻人的流量

很多人熟悉高晓松是因为“人生不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，而更多人喜欢高晓松却是因为他从脱口秀节目《晓说》里散发出的无处安放的才华。既博学多识、又有知识体系，是年轻人中当之无愧的意见领袖。

2、
经验丰富的职场沉淀，传道受业解惑人首选

人生五十载，不怕半生已过，而怕苍白无光。而高晓松人生之精彩，从其多姿多彩的职业生涯便略知一二，音乐人、品牌总监、脱口秀主持人、阿里娱乐战略委员会主席等等。智联招聘授予其“人生规划师”称号，也是实至名归。

3、借高晓松立体人物形象，让品牌逐步人格化

不说人话的品牌没有未来。在互联网时代，如果你没有一个清晰的人设让大家记住你，认识你，你就会逐步消失在大众视野中。高晓松的出现，在一定程度上解决了认知的问题，同时品牌也希望以他人生规划师的身份不断强化认知，奠定智联招聘在互联网招聘行业老大的身份。

时代变化太快，快到你必须随时做出改变

找到正确的发展道路，是每个人必须经历的过程，品牌也一样。

智联招聘作为国内领先的职业发展平台，不也在一直找寻着自己的路吗？此次品牌春季传播战役，选择高晓松作为品牌代言人，更是智联招聘一次新的突破。

一方面是品牌人格化的突破，另一方面是品牌战略的突破。

据智联招聘透露，在未来的传播策略中，不乏围绕高老师的学识以及综艺节目等更有趣的内容上线，对很多职场人来说，绝对是一件值得期待的事。

最后，不如以高老师说过的话结尾，

“年轻的时候，每件事情你都想明白，因为老觉得，有些事情不明白，就是生活的慌张。后来等老了才发现，那慌张就是青春。你不慌张了，青春就没了。”——高晓松

PS：下次不要再把高老师的脸P那么瘦了好吗，还是胖点好看！

“双微一抖”风波后，我采访了杨不坏



李宁又登2019纽约时装周，怀疑它快成了时装品牌！



为了认真撩你，香水品牌都是如何营造“高级感”的？1969-2019，那些改变了世界的音乐数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。

    关注 数英DIGITALING