行业｜“宫斗”“穿越”逐渐不灵，为何“甜宠”屹立不倒

“宫斗剧”、“穿越剧”因审查限制逐渐“凉凉”，而早前的“玛丽苏”有人已急速下线。近些年比较火的戏剧类型，基本多为小制作，多甜蜜。观众口味越来越刁，却唯独专宠“甜宠剧”，看来无论是什么年代，人们对于美好爱情的向往依旧如一。...

“宫斗剧”、“穿越剧”因审查限制逐渐“凉凉”，而早前的“玛丽苏”有人已急速下线，就连正在湖南卫视重播的神剧《情深深雨蒙蒙》，被观众诟病为：“渣男”遇上“白莲花”。近些年比较火的戏剧类型，基本多为小制作，多甜蜜。观众口味越来越刁，却唯独专宠“甜宠剧”，看来无论是什么年代，人们对于美好爱情的向往依旧如一。众所周知，行业正遇影视寒冬，往年横店一天就有几十个剧组同时拍戏，而近年剧组量明显减少。电视剧大盘收视率更是创下新低。但放眼近年来大热的作品，通常具备剧情甜蜜，男女主角足够青春等特质，简单而言，就是屏幕中男女主互相“宠我”、“爱我”、“亲亲我”，屏幕外的观众分别露出“羞涩一笑”、“姨母微笑”、“妈妈般了如指掌的宠溺一笑”……首先，捧红胡一天沈月一众的《致我们单纯的小美好》，从播出到收官，男主角胡一天微博涨粉800万，豆瓣高分8.6的《你好，旧时光》，使新人张新成李兰迪初露头角，而除了青春甜宠外，一波甜宠“宫逗剧”也在悄悄崛起，甚至超越了“正主宫斗剧”。数据显示，就单2018的奇幻甜宠剧，就有10部之多，并且皆算得上比较热门的剧目，因贴合女性受众口味备受关注，使得“奇幻甜宠剧”开始急速发展，甚至于在青春甜宠剧霸屏时也闯出了自己的一片天地。《双世宠妃2》上线腾讯视频，对于第一季，它就创下了36亿的网络播放量。作为一部小制作、演员也全是新人的状态下，这个结果绝对是优秀的。第二季播出后，网络点击量更为火爆，仅一小时播放量便已破亿，并且长居网剧榜单首位。韩国有《来自星星的你》，地球人与外星人的甜宠都市剧，去年宋茜黄景瑜拍摄的一部《结爱千岁大人的初恋》，也利用“奇幻甜宠”收获不俗成绩，并且打破宋茜以往的演技弊病，一定意义上成就演员。《颤抖吧阿部》郑业成与安悦溪组成的“青部CP”在微博收获大批cp粉，二人的互动甜而不腻，从床咚到揉面杀，流露出的是清新不做作的害羞与心动。《香蜜沉沉烬如霜》可谓上星剧的“甜宠代表作”，杨紫邓伦在剧中甜掉牙，一度刮起“香蜜风”。甚至入戏太深的“香蜜女孩”变身庞大的cp催婚团，并遥遥领先于微博cp超话榜首，就连微博之夜杨紫邓伦难得同框进行售后营业，二人大名便立即“热搜见”。

观众看电视剧图什么，无非是“开心”二字，甜宠剧能够突出重围并且霸占“青春”与“古装”市场，玩的便是一个字：“撩”，只要你能撩拨起观众的少女心，点击量基本是稳了。别看甜宠剧似乎不费脑细胞，没有过多深入研究的本领，但正是这种平均每半集都会亲亲抱抱滚床单的高甜剧情，更让观众心痒痒。男女主CP坐在一起简单对视一眼，观众都会跟着露出慈祥般的微笑。有人会问，同是言情剧，“甜宠剧”和之前的“偶像剧”又有何差别，为何一个被骂，一个受宠？

另外，中国女性逐渐更加自主自立，爱情观与对另一半的要求也逐渐提高，往往现实中很难寻找到如此完美会“撩”的男性情人，而“甜宠剧”便利用这一点深入刺进观众心底，满足了观众对于感情的无数幻想。有生活中感情不如意的人群、有忙于工作无力恋爱的大龄单身青年，他们对于人类的“真爱”已经深感无望，显然“甜甜的”爱情是他们最好疗伤良药，他们渴望“角色扮演”成其中主角体验爱情，通过看剧思情，他们抱着美好幻想可以解乏解忧，也不失为一个解压方式。

“甜宠剧”之所以长盛不衰，因为它体量不大，风险较小，而且不需要多大的特效制作，相对投资较低。所以“甜宠剧”，在行业内，更是各方都爱的香饽饽。影视制作方偏爱它。投资小好过审，并且新艺人、新编剧、新导演都可以极好的上手，有利于降低薪酬费用，而青春甜宠题材多为校园与都市，可以更好的植入广告，能收到广告商金主爸爸的抬眼，自然值得偏爱。

经纪公司偏爱它。甜宠剧不需要过大名气的艺人，甚至“甜宠剧”还自带“捧新人”锦鲤光环。毕竟张新成、胡一天、沈月、李兰迪、邢昭林、安悦溪等一批新人，都是依靠甜宠剧极速成为新星演员，而杨紫、邓伦、罗云熙，也在2018年小火一把，有效提高自身的商业价值。

平台方偏爱它。都说得“少女心”得天下，因为“甜宠剧”本身制作费不高，平台方选择起来也比较“好掏腰包”，先不说糊了后亏损不大，假设大爆，那就是妥妥的满盆黄金。观众偏爱它。除了前面说过的，“甜宠剧”往往从头到尾都带有“美好感”，并且很容易产生cp。cp吸粉的手段不用多说，饭圈经典名言：“我可以不谈恋爱，但我的cp必须要在一起锁死。”足以证cp塑造的成功与否对于影视剧来极为重要，而“甜宠剧”恰好擅长制造cp，自然能收留住观众。

所以，这样一个低成本制作，却容易“爆”的项目，自然能在寒冬降临的影视圈拥有一席之地。但观众也在变化，所以从业者还需要更加创新，保持住这份独一无二的“甜”。好看的人都爱点好看

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