从《梦想帝王手游》红海突围，看国产SLG手游的发展与变化

一直以来，SLG手游在国内外都有着不小的市场占有率，回溯到页游时代，我们还能发现SLG更是推动页游市场崛起的...



一直以来，SLG手游在国内外都有着不小的市场占有率，回溯到页游时代，我们还能发现SLG更是推动页游市场崛起的首批类型游戏。在2013-2014年国内手游迎来井喷的时候，还是第一代卡牌和休闲类手游席卷市场。但随着玩家的逐渐成熟，SLG手游以均衡的付费比率、悠长的生命周期等特点，成为了手游市场最受青睐的常青树。

但需要注意的是，随着SLG手游不断迭代和用户获取成本提升，SLG这一细分市场也开始出现同质化的趋势。到了近两年，依然还能杀出重围的SLG新作，要么是通过IP或题材的亮点套上同质玩法，要么是玩法差异化较清晰的产品砸钱买量。不难发现，从2014年的COK再到2018年的红警手游，SLG已经成为产品数量庞大、玩家群体非常成熟的红海了。

于3月1日全平台上线的《梦想帝王手游》，作为一款经典端游IP改编的产品，在题材和玩法上都做出了不同于当前市场的“差异化”调整。经过此前测试版本的不断更迭，正式上线的《梦想帝王手游》受到用户群体广泛关注，也为当前市场带来了一定思考：沙盒化的自由战争策略，以及跨时空武将收录的新模式，是否会为SLG手游带来全新的定位和进化？

| 同质化大环境下的更新

回顾2018年，不管是海外还是国内手游市场，SLG这个细分领域出现了新的变化，玩法创新和题材创新成为了玩家的首选。首先在题材上，市场上对于“不同历史文明争霸”已趋于饱和，故而在去年有了黑帮、升官、工业时代、科幻战争等不同风格，这说明玩家已经对罗马VS华夏这类老题材失去了新鲜感。其次就是SLG手游的玩法已经日益成熟固化，玩家开始渴求更加标新立异的玩法。

《梦想帝王手游》正是在这种大环境下应运而生的新一代SLG手游，从题材到玩法给玩家带来与众不同的全新体验。比如玩家在前期，需要在六个国家阵营中选择自己的归属，通过发展城池、兵力、科技以及占领中立地区资源等，为国家阵营的发展做贡献。而在后期的国战中，普通玩家还可以通过后勤、侦查、策应等其它环节展现自己的影响力，甚至通过武将、兵种的互相克制，拥有狙击大R玩家的机会。另外《梦想帝王手游》围绕武将展开的众多玩法（不抽卡在野外捕捉招募，根据武将属性打造独一无二的部队等），给不同群体玩家更加公平的机会，让普通玩家也能够与大R玩家同场竞技。而从城市建设到战术策略，甚至武将兵种的养成，《梦想帝王手游》也具有充足的自由度，让玩家凭自己的意愿来决定爆兵、攀升科技抑或屯粮等计策。这一点是以往常见SLG手游中所不具备的，如此一来玩家就告别了固定的套路和数值，玩家与玩家之间的合作分工就显得更为重要。

更值得一提的是，玩法上的沙盒自由化也为玩家社交带来了更多变数，约定某时一起攻略某个城池的交流，变成了谁去探路、谁负责补给、谁保护后方粮仓等战术安排--玩家的参与感和沉浸感随着交流内容的改变，也进化出全新的体验与乐趣。

| 《梦想帝王手游》的文化认同和玩法自信

不同于市面上其它SLG手游，《梦想帝王手游》既不主打国内流行的三国、战国，也没有跟风海外的中世纪或奇幻题材。游戏从商周时期到明清时期，以横跨数千年的中国历史为舞台，将457位历史名将作为主角，让玩家们在这种“关公战秦琼”的大乱斗背景下互相角逐。可能有人会对这种“全明星大乱斗”模式产生怀疑，毕竟有时太丰富也会显得太乱。不过《梦想帝王手游》端游已经证明过这种模式的可行性，并在多年的良好运营下积累了大量的粉丝，使得《梦想帝王手游》在一开始拥有一批核心玩家形成口碑效应和表率作用。

此外这种以题材为基础、以玩法为核心的创新，也体现了SLG手游在当前市场竞争下的发展变化，更突出了不同地域市场对SLG手游的细分差异需求。比如以前有款名叫《Crystal of Re:Union》的日式SLG手游，加入日本玩家喜闻乐见的抽卡、萌妹子、主线剧情等，一度在日本市场有着不错的成绩，同理2018年推出的《梦幻模拟战》手游也是经典的日式SLG。此外，《火枪纪元》以第一次工业革命为背景所以深受欧美市场喜爱，《苏丹的游戏》则备受中东地区的玩家追捧。

由此可见，大部分SLG玩家还是对自己熟悉的文化历史更具偏好。而更重要的是，在这些文化历史背后，游戏为玩家所带来的认同和自信。不管是茶馆说书还是诗人墨客，大部分国人都不乏对“关公战秦琼”这种浪漫幻想的期待，特别是对古代战争有兴趣的玩家，往往都有一股“但使龙城飞将在”或“敢笑黄巢不丈夫”的情怀。《梦想帝王手游》将400多位历史名将交给玩家自由发挥，并且不是以抽卡的模式，而是全服限定的捕捉招募激励玩家与他们产生更生动的交互。这种不同于以往的题材+玩法双创新，不仅是《梦想帝王手游》在游戏设计层面的自信，更激发了中国玩家对传统文化的深刻认同。

| 成功SLG的魅力所在--差异化特色

在寻求短期暴利的手游市场，SLG手游一直以长线运营来吸引玩家。然而随着细分市场饱和，同质化的问题也导致新产品难以满足玩家的需求，比如当初的SLG巨头美国厂商Machine Zone如今就已不在风口浪头。

Machine Zone多年来都以不下300人的规模深耕《战争游戏》等少数几款游戏，这其中大部分工作人员都是客服和运营。在这种长期持续的投入下，玩家难免会对玩法和题材产生疲劳，故而这家SLG大厂如今被对手们纷纷赶超。

结合近年来的国内SLG手游市场现状，我们也能发现类似的趋势，一直稳定的SLG用户群体为找不到满意的新游戏而发愁。《梦想帝王手游》给当前SLG玩家眼前一亮的，不仅仅是文化题材没有选择流于滥觞的三国背景，而且在玩法设计上更是采用开放式的沙盒模式，让玩家不再进行抽卡刷武将、升级城市建筑、爆兵攀科技等重复操作。所以《梦想帝王手游》的特色归根结底在于，玩法在不断适应时代发展的同时，通过传统文化的认同，向玩家群体传递一种更自由的“正和博弈”乐趣。“正和博弈”这个概念虽然听起来很陌生，但并不难以理解。实际上大部分游戏玩法都是零和博弈，比如MOBA永远是一方胜利一方失败，MMORPG里面玩家PK爆装备，都展现了游戏世界的弱肉强食。而正和博弈与之相反，玩家之间博弈的重点在于双方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害。《梦想帝王手游》的特色在于，国家阵营内部的玩家可以通过合作得到收益，大R玩家为了阵营的大局也会将资源分配给普通玩家。至于阵营对抗方面，野外资源和中立地区的存在，则让玩家在心理上更容易接受--相比个人财产的损失，共有财产被掠走就不那么心疼。

因此不难得出总结，国内SLG手游市场从COK至今，但凡取得成功的产品皆不乏各自特色，并且为玩家提供一个能够长期获得游戏乐趣的闭环体系。目前国内不乏大厂布局SLG细分市场，但大多玩法雷同和社交弱化，新一代SLG手游需要突破玩法和题材上的桎梏，才能获得市场的青睐--《梦想帝王手游》则是其中的佼佼者。

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