这支广告,点燃了所有不愿被定义的女性!

 

无惧年龄,活出自我...

前几天,耐克推出新广告片《Dream crazier》
致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性
正是因为关注到女性自我实现的需求
在营销3.0时代,耐克此番品牌手段十分打动人心
消费升级,营销不断进化
最早的1.0时代和如今的3.0时代大不相同
1.0时代,是以产品为中心
即无论顾客需要怎样的产品,品牌只提供它们现有的
例如早期福特公司只生产款式单一的汽车
他的负责人曾公开表明
“无论消费者需要什么颜色的车,福特只有黑色的”
2.0时代,是以顾客为中心
品牌根据顾客的喜好来决定产品类型、性能等方面
比如像“怕上火,喝王老吉”这种经典的广告语
就是考虑到顾客的生理需求,进行产品定位后创作的
3.0时代,更加关注顾客的情感需求
品牌会通过讲故事等方式输出价值观
满足顾客情感层面的需求
不同的时代,品牌会采用不同的营销手段
今天,圈主就从OLAY的新广告片出发
让大家感受一下3.0时代,品牌是怎样做营销的
如果用数字定义女性
你认为会是什么类型的数字?
林志玲说“30”,宋茜回答“9”,惠若琪“12”
这个数字是年龄吗?
近期OLAY的广告引发了不同年龄段的女性
关于年龄数字的的一场讨论风潮
 
不知道大家有没有发现,大多数女性都不爱过妇女节
在年龄被过分看重的今天
她们被年龄数字贴上了标签,不敢去做自己
OLAY借势妇女节,用这两支广告片告诉所有女性:
能够定义“我是谁”的
不是身份、年龄、职业,而是我们创造的故事
 


无惧年龄,OLAY联合了各行各业的女性,勇敢地说出自己的数字故事。
 
OLAY——追梦篇

 
她今年88 了,为拍到全天88个星座
88次追逐心中的信念
她今年24了,24小时待命守护
病人的康复是她最好的礼物
她今年1了,聆听每1位微博粉丝与世界的共鸣
让精彩在弹指间联动
她们来自不同的行业,却同样认真地追求梦想
努力获得的成就,决定了她们的人生数字
OLAY——热血篇


 
她今年80了,帮助80万主播用直播表达自我,
每颗不甘平凡的心都可以拥有绽放的舞台
 
她今年10了,每天一篇10万+的美妆文章
每一篇都倾注10倍的专业和努力
 
她今年16了,出演了16部电影,
获得最大的成就就是陪伴观众一起成长
 
不管她们从事什么职业,都在用热血燃烧生命
人生的数字不取决与年龄,它取决于成就
 


品牌在做妇女节营销的时候,首先要考虑妇女节本身的意义,再结合品牌特性,思考应该传递怎样的价值观,如何更好地进行借势。从传播力和影响力的角度来说,OLAY为品牌借势妇女节起了一个很好的示范作用。真正打动人心,OLAY是怎么做到的?圈主对此有几点看法:

1、直击女性痛点,提出了“无惧年龄”理念。多数中国女性不爱过妇女节,对年龄的恐惧让他们丧失了追求梦想的勇气。OLAY洞察出了女性恐惧年龄和渴望实现梦想之间的矛盾,直击女性痛点,提出了“无惧年龄”的理念。OLAY的目标受众并不单是年龄渐长的女性,它面向的是所有年龄段的女性。把万千女性骄傲明媚的样子展现在广告中,OLAY鼓励各个年龄段的女性都能欣赏自己、勇敢地活出自我。

2、细分目标受众,传播准确到位。OLAY这两支广告片不是拍给特定年龄、特定职业的女性,相反它是为了所有女性拍摄的。星空摄影师、ICU护士、艺术团演员、主持人...广告片中的女主角涉及各个行业,针对不同职业的女性,OLAY定制了符合她们独特经历的走心文案。OLAY的目标受众是所有不愿被定义的女性,她们的职业不相同,但总会和广告片中某一女主角经历相似,情感容易被点燃。

3、输出正向价值观,塑造品牌调性。在年龄被过度看重的今天,每个女性都有被年龄数字贴标签的经历。OLAY拒绝女性被身份、年龄、职业定义,它利用广告片传递出“不要为自己设限,创造故事,拓广人生宽度”的价值观。这种正向的价值观不仅塑造了品牌的调性,还为品牌和受众建立了情感连接,成功地圈粉目标受众。
 


三八妇女节是为了庆祝妇女在经济、政治和社会等领域取得巨大成就而设立的节日。在这个妇女节,OLAY宣传了“属于女人的数字,不是年龄,而是故事”的理念,鼓励女性无惧年龄,勇敢做自己。





年龄无法定义人生,活出骄傲明媚的样子,圈主很欣赏OLAY的“无惧年龄”理念。一个品牌能否长久发展,除了自身实力外,品牌价值观是决定的关键。拥有正向的价值观,OLAY的发展道路会愈加开阔。还有3天就到三八妇女节了,期待会有更多品牌带上让人眼前一亮的作品,而OLAY将会如何应对呢?是不是还有更多的大招?我们拭目以待吧。

关注我吧
每天清晨八点的问候给你
新鲜的广告圈动态给你
月薪3万的文案给你
脑洞大开的短片给你
热点借势给你 创意玩法给你
沙发给你  热门评论给你  10万+给你
未来更多有趣有料的全部都给你



    关注 4A广告圏


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册