上线一个月用户量破5000万，横空出世的《Apex Legends》能否改变行业格局？

这一剂“真香”强心剂。...

从2017年下半年至今，PC游戏市场的“吃鸡”热潮从未停歇。然而虽然同类产品不断出现，但很长一段时间内都没有出现能够撼动《堡垒之夜》地位的有力竞争者——直到今年春节跑出了“黑马”《Apex Legends》。

实际上，在《Apex Legends》诞生之前，“吃鸡”市场已经呈现出走低的趋势：《绝地求生》的在线玩家数在重回100万之后很快就再次陷入低迷，《堡垒之夜》1月份的营收更是惨遭“腰斩”。而在这种情况下诞生的《Apex Legends》，却适时给行业和玩家打了一剂“真香”的强心剂。

不过，《Apex Legends》带来的意义，远远不止于“吃鸡”。

一、扩张最快的“吃鸡”游戏：《Apex Legends》首月玩家数突破5000万

当时间回到上个月5号，正当我们在忙着准备着欢度春节的时候，远在太平洋对岸的Respawn也正在忙着另一件重要的事情：他们旗下一款全新的在线多人竞技射击游戏《Apex Legends》马上就要上线了。

但是在《Apex Legends》正式上线之前，EA才刚刚结束旗下另一款主推的大作《圣歌》（ANTHEM）的封测不久，由于两款游戏都是在线多人玩法的射击游戏，所以《Apex Legends》在上线时并没有得到EA的重视。

不过Respawn工作室大概没有想到，在《泰坦陨落2》遇上了滑铁卢之后，让工作室得到救赎的居然是这款免费的“吃鸡”游戏。而工作室的东家EA大概也没有想到，自家花了大量资源和精力去栽培的《圣歌》（ANTHEM）在上市后的表现并不如预期，不少玩家和媒体都给出了差评，反而是同一时期推出的免费游戏《Apex Legends》成为了挽救EA股价的英雄。《Apex Legends》在上线8个小时内玩家规模就突破了100万；游戏上线3天之后这个数字就突破了1000万，一周之后，《Apex Legends》的玩家量级已经突破了2500万...这个本来只是EA“无心插柳”的游戏，最后不仅成了荫，还长成参天大树了。目前只有3款“吃鸡”类游戏的玩家量级达到了这一水平，其中《PUBG》花了长达半年的时间才走到这一步，《堡垒之夜》花了半个月，而《Apex Legends》是耗时最短的一个：只需要一周。然而，《Apex Legends》玩家的疯涨在突破了2500万大关之后并未见放慢。

在游戏上线一个月之后，游戏官方今日正式宣布：旗下游戏《Apex Legends》的玩家数量已经超过了5000万。而在这之前，另一款同样主推“吃鸡”玩法的《堡垒之夜》在上线16个月之后，玩家数量才突破4500万。而根据Twitch Metrics披露的数据，《Apex Legends》过去30天在Twitch上的总收视时数高居榜首，而且与《堡垒之夜》之间还拉开了一段不小的从差距。毫无疑问，在PC端爆红的《Apex Legends》正义新领跑者的姿态，强势杀入了以往以《堡垒之夜》和《绝地求生》为主的“吃鸡”游戏市场。二、但是《Apex Legends》带来的冲击不止于“吃鸡”市场

《Apex Legends》之于玩家，是充满着新鲜感和创意的又一款“吃鸡”游戏。但是对于行业来说，这款游戏还对“吃鸡”市场甚至是整个游戏市场带来了巨大的冲击。

在《Apex Legends》之前，“吃鸡”市场最大的赢家要属Epic Games的《堡垒之夜》。距离上线“大逃杀”版本已经过去了一年多的时间，《堡垒之夜》的“瓶颈期”也开始出现了。

SuperData数据显示，在去年12月营收达到峰值之后，《堡垒之夜》1月全平台销售额开始出现了48%的环比下滑——尽管该作的销售额同比仍然大幅上涨。需要注意的是，当时《Apex Legends》还未上线。而在2月份《Apex Legends》大火、带走一大批用户之后，恰逢“瓶颈期”的《堡垒之夜》，估计2月份的形势会更为严峻。说完了《堡垒之夜》，不得不提的还有蓝洞的《绝地求生》。在《堡垒之夜》推出“大逃杀”版本之后，《绝地求生》的大好形势可以说是一去不复返，无论是游戏玩家数量还是直播观看人数都处于持续下滑的状态。

不过在去年12月19日，《绝地求生》推出了雪地地图“维寒迪”，借此游戏玩家人数得到了一波回暖。据SteamDB数据统计，更新当天游戏在线玩家数量再次突破了100万人。可惜好景不长，在《Apex Legends》上线之后，《绝地求生》的在线玩家数量瞬间遭遇滑坡，至今也未能回升到在线玩家数量过100万的水平。“王权没有永恒”，从《H1Z1》、《绝地求生》到《堡垒之夜》再到《Apex Legends》，同类产品的新旧交替是最自然不过的事情。但是《Apex Legends》对PC游戏市场的冲击不止于“吃鸡”，它对用户及用户时间的抢占，才是对整个市场最大的冲击。毕竟，游戏领域的钱是赚不完的，但是有一样东西是会分完的，那就是用户。

前面提到，上线一个月，《Apex Legends》的用户量已经突破了5000万，这个速度不仅远远超过“前辈”《堡垒之夜》，放在整个PC游戏市场也是凤麟毛角。用户就这么多，用户的时间再多也不会超过24小时。在《Apex Legends》短时间内收割大批用户之后，用户分在其他游戏上的时间自然也会变少。

不仅如此，《Apex Legends》对用户时间的抢占还体现在直播平台上。Newzoo数据显示，截至2月14日，上线仅10天的《Apex Legends》在Twitch平台的收视时长就达到了6370万小时，远远超过《英雄联盟》（5540万小时）、《堡垒之夜》（5330万小时）等其他热门游戏。

三、《Apex Legends》成功的背后：“好玩”才是当下PC游戏的出路

正如前文提到，《Apex Legends》正式上线的时候，正值《堡垒之夜》和《绝地求生》两款“吃鸡”大作数据全面下滑的档口。当时玩家似乎对这两款游戏已经产生了一定的厌倦情绪，在这种情况下，带着新鲜感和创意出现的《Apex Legends》成功在较短的时间内抓住了一批种子用户。

不得不提的是，《Apex Legends》在玩法上并未选择照搬其他“吃鸡”游戏，游戏最大的特色之一，在于玩家死亡后能够被队友捡起“狗牌”前往重生点复活。这个系统让比赛有了更戏剧性的节奏和更少的“挂机”时间。

这种独特的模式不仅让游戏在短时间内在收获了大量的用户，而且使得《Apex Legends》无论是在游戏性还是观赏性上都和以往的“吃鸡”游戏有着巨大的差别。很快，直播可看性强、吸粉以及吸量效果更明显的《Apex Legends》就引起了游戏主播们的注意。

于是在游戏主播们的带动下，游戏开始了自己的疯狂扩张之路。根据游戏在YouTube以及Twitch上的表现，在YouTube上4,500万播放量的视频俯首皆是，而Twitch上的直播频道关注人数也接近300万……

《Apex Legends》的成功，让我们看到了时隔两年的“吃鸡”市场还存在很大的想象空间，不过它的意义远不止于此。

一个爆款大作的诞生，不仅需要能够获得主流用户认可的创意，还需要大量的资金和时间投入，说是“豪赌”也不过分。在成本的压力下，不少厂商更倾向于相对稳妥“炒冷饭”和IP的后续开发，这也导致了游戏市场的固化和新鲜感的缺失。

如今，横空出世的《Apex Legends》打破了这个局面，同时也给行业带来了思考：精美的3A制作、庞大恢宏的IP固然可以吸引用户，但是最能打动玩家的，归根到底还是有趣、富有创意的玩法设计。

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