熟悉的味道，什么样的配方？新老IP对垒争夺“9000岁”用户 IP站

剧研社，国剧鉴证实录！...

昨日，由郭靖宇监制，原版导演伍宗德执导并任总编剧的新版《家有仙妻》宣布在厦门开机。

无独有偶，《上错花轿嫁对郎》《鹿鼎记》等老牌IP也即将迎来翻拍。而“白蛇传”系列IP也在2019年焕发了新生，爱奇艺有鞠婧祎版的《新白娘子传奇》即将播出，腾讯有孙骁骁版的《新白蛇传》消息未定，电影则有动画《白蛇·缘起》征战大银幕。从“IP”说法流行伊始，“大浪淘沙”似乎就与它密不可分，到了IP2.0时代更是如此，大量网络小说被影视化，收割的是以90后，00后（被戏称9000岁）为代表的广大年轻观众。

纵观2019年的IP剧市场，同样可以划分为两大类：改编经典老IP和挑战新IP，究竟选择哪一边，是不少业内工作者要面临的问题。而互联网平台风格化日益凸显，抓住品牌核心用户，博得最大公约数的用户目光是平台的重中之重。

电视剧的更新换代近在眼前，一切都从IP开始。由新丽和克顿传媒出品的新版《鹿鼎记》开机在即，主演暂定张一山，唐艺昕。想要在大众口碑方面超越“经典”，任何一个环节都不能有所疏漏，情怀如同一座难以逾越的高墙，记忆力的美好可以抵得过时间的淘洗。所以无论是此前张纪中诚意制作的《鹿鼎记》，还是华策出品的后来者，都未能在观众心中留下太多痕迹。从年份跨度，拍摄数量，受众广度上来看，金庸作品成为华语荧屏第一IP没什么争议。“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”动辄超过十个影视版本，直到现在仍有新的拍摄计划不断爆出。

去年，金庸仙逝，半个娱乐圈同一时间在微博哀悼，朋友圈被瞬间刷屏，一个时代的终结，惋惜之情胜过千言万语。而目前，蒋家骏版的《倚天屠龙记》正在热播，新的《天龙八部》和《神雕侠侣》也都相继杀青等待播出。金庸不在了，但他作品的生命力依然顽强，可以继续拍到什么时候，我们不得而知，但至少现在，00后仍能在他老人家制造出的武侠余韵中徜徉。对待金庸翻拍剧，观众最苛刻也最宽容，宽容在于有没有大明星出演不重要，重要的是角色和剧情是不是我们熟悉的那个样子；苛刻则在于，都这么宽容了，再“拍不好”就是你们的不对了。

多少个后来者已经证明了，翻拍金庸剧容易被瞩目，但并不容易讨好心中有“情怀”的观众。而其他“情怀系”经典IP也同理会出现这样的效果。例如去年柴智屏再操刀的新《流星花园》，以及几年前琼瑶亲选演员的新《还珠格格》、新《一帘幽梦》都有过在“骂声”中艰难收获流量的情况。

据悉，爱奇艺此次出品的《新白娘子传奇》是经台湾电视事业股份有限公司首次授权，根据1992年版同名电视剧改编的。而2006年央视拍摄的刘涛版《白蛇传》以及还未在腾讯独播的孙骁骁版《白蛇传》，都是在民间传说的基础上加以改编。虽然白蛇报恩的故事大同小异，但是爱奇艺这版《新白娘子传奇》可以说是唯一延续了最经典的童年版本。至于这会不会是一道保险锁，还很难说。相比“白蛇”和金庸这样的充满怀旧情绪的童年经典，1991年播出的台湾连续剧《家有仙妻》虽然在当年产生不小声量，但对于90、00后来说时间稍早，最大的一代90后在能看懂电视剧的时候已经错过了该剧的风头，所以并不能被他们列为“童年神剧”当中。但近年来做监制做得风生水起的郭靖宇看中它显然是有其原因的。在原故事中，一只从古代穿越而来的神奇手镯让两家人发生了一连串故事。奇幻，家庭、喜剧、爱情相勾连，元素够充沛，作为最早一代使用“穿越”概念的现代剧，《家有仙妻》的成功有其借鉴意义。

不过，新版《家有仙妻》其实是一个全新的故事，剧集除了延续老版仙镯奇遇的玄幻设定外，诸如主角姓名、职业设定，以及故事线索都将进行大改动。相较于拥有经典IP的传统作家，当今的网络IP作家同样高产+高效率，更有与时俱进的商业思维，坐拥数以百万、千万计网络读者的他们，愈发有条不紊地将自己手中的版权适时的出售给各大影视公司。

由完美世界出品，刘宁工作室承制，改编自酒小七同名小说的电视剧《冰糖炖雪梨》今日发布官宣海报。作为完美世界影视刘宁工作室“蜜糖三部曲”的第二篇章，《冰糖炖雪梨》沿用去年卫视黑马剧《香蜜沉沉烬如霜》的幕后团队，除了总制片人刘宁外，还有总导演朱锐斌、总编剧马佳、艺术总监李玲等。作为几次登上“网络作家富豪榜”的起点白金作家，唐家三少的网络人气不容小觑，他2008年的玄幻代表作《斗罗大陆》已经被改编成动漫、动画、游戏等多种形式，例如企鹅影视、玄机科技联合出品的同名网络动画在去年已经上线了两部，早已是吸金能力超强的IP，电视剧首次拍摄由新丽出品，演员启用了同为唱跳组合爱豆的肖战和吴宣仪。《斗罗大陆》是“火箭少女”吴宣仪的首部电视剧，但肖战已经有几部IP大剧待播，粉丝余粮充足。其中有新丽今年上线爱奇艺的待播剧《狼殿下》，改编自“墨香铜臭”人气小说《魔道祖师》的电视剧《陈情令》，还客串了改编自猫腻小说的《庆余年》，以及与另一“火箭少女”孟美岐主演了电影《诛仙》，已经成了IP届的“顶级流量”，十分抢手。

爱豆转战影视在今年只多不少，如“锦鲤”杨超越主演古装剧《长安诺》；入围了《偶像练习生》的20强的董又霖出演了《对着月亮说爱你》中的男主角；改编自泰国青春电影代表作《初恋这件小事》的电视剧选择了韩国组合WANNA ONE成员赖冠霖主演。而周洁琼、程潇等女团成员也同样有待播剧《大唐女法医》《天醒之路》在手。除了爱豆入局的新剧之外，即将开机的IP依然有传统电视剧制作公司加持：于正监制了由唐爵同名小说改编，许凯、李一桐主演的《盛唐攻略》，欢瑞世纪出品了十四郎的《琉璃美人煞》（成毅、袁冰妍主演），制作了西子情小说改编的《纨绔世子妃》，由张芷溪、李若嘉主演。

在近十年的IP量化生产过程中，诞生过全民爆款，捧出过荧屏明星，但也有很多良莠不齐的同质化剧集被制作出来，IP量产过剩，观众审美疲劳，是目前IP改编与制作的阻碍。好创意，好作品的标准从来没变过，但要突破过往的局限性，并不是一朝一夕可以达到的。

电视剧审美已进入裂变过程中，更多影视制作方在传统和更新的天秤两端不断倾斜，是大胆向前走一步还是守住传统IP价值观，成为了一道大家眼前必须要做的选择题。

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