Dunk SB，下一个顶点在东京？

2019 年对于 Dunk 而言或许依旧只是铺垫期。...

随着球鞋生意规模的不断扩大，各种转售平台应运而生，已然成为很多 sneakerhead 衡量一款球鞋价格的重要参考，我们可以通过这些平台可以直观的感受到 2018 年 Air Jordan 1 的恐怖统治力。

但是不可忽略的是即便某款球鞋在二级市场兴风作浪，它都不能直接为品牌带来更多的盈利，一方面是这些球鞋的设计成本以及宣发力度本就高于普通鞋款，另一方面这些球鞋往往都十分“限量”，而官方的发售价格也不会比普通鞋款高出太多。因此对于品牌而言，他们最为看重的是发售一双这样足够稀有的球鞋能够带来的话题性与热度，而后将这些限量球鞋的设计语言、配色进行简化，推出一些列货量充足的平民鞋款以获得盈利。

Air Jordan Future Low "Faded Olive"

在如今 Air Jordan 1 Mid 系列价格纷纷水涨船高的状况下，Nike 早已通过 AJ1 赚得盆满钵满，以至于在很多刚刚接触潮流的玩家概念中它就是 No.1。在这之后谁能接替 Air Jordan 1 成为新的市场霸主就是 sneakerhead 颇为好奇的一点，从形势来看，笔者猜可能会是 Dunk SB。

Nike Dunk Low Pro SB QS "Beijing"

作为一款诞生于 2002 年的球鞋，在如今球鞋消费主力的逐渐低龄化的大背景下很多年轻一代都没有经历过 Dunk SB 过往的盛世，对于它自然不甚了解，所以今天笔者就来带大家简单回顾一下 Dunk SB 的历史并结合当下背景展望一番它的顶点何在。

聊到 Dunk SB 就不得不提到它的前身——篮球鞋 Dunk，Dunk 和 Air Jordan 1 同样诞生于 80 年代中期，而且 Nike Dunk 是设计师 Peter Moore 将 Air Jordan 1 与 Terminator 相结合而生的，它一度是 80 年代最受欢迎的 Nike 篮球鞋，因为当时的大部分滑板鞋都使用硫化工艺，而彼时的 Nike 篮球鞋已经采用了 Sole 科技，拥有了更加出色缓震表现的 Nike 篮球鞋成为了滑手的上佳选择。

正是在篮球鞋被滑手大量着用的背景下，Nike 充满信心地布局进军滑板运动，并推出了著名的《What if all athletes were treated like skateboarders?》广告。

Nike 原本想为滑板文化打抱不平的举动却有些发错力——在滑板爱好者看来这样的广告词是在消费滑板圈，他们并不喜欢被这样拿出来讨论。于是 Nike 的产品遭到了抵制，滑手们认为这些举动不过是试图通过假借滑板文化之名而牟利，毕竟他们的核心团队中并没有一位专业滑手，这样如何能明白滑手们需要的是什么呢？遭遇挫折后的 Nike 找到了 Sandy Bodecker，这位前高山滑雪运动员临危受命，组建了 Nike Skateboarding（Nike SB）部门。

R.I.P Sandy Bodecker

但到此仍有一个问题没有得到解决，那就是在负责 Nike SB 的团队中依然没有专业滑手。于是 Nike 找到了 Danny Supa、Richard Mulder、Reese Forbes、Gino lannucci 四位来自不同地方、风格迥异的滑手，组成了第一支 Nike SB Team，并通过他们的使用意见来调整鞋款设计方案，最终做出了穿着感更好的 Dunk SB，另外在发售上 Nike 也有相当的考量——只在核心滑板店进行限量发售。这些谨慎而用心的举动让 Nike SB 逐渐得到了滑板圈的认可。

在诞生元年至 2005 年的四年间，Dunk SB 搭上了街头文化的快车，不断推出各种配色大胆出挑的 Dunk SB 直击街头少年的内心，不同年份不同鞋盒的设计也颇具收藏噱头，同时它又频繁同音乐人以及知名店铺进行合作，如今各位 sneakerhead 梦寐以求的“Pigeon”Dunk SB、“Paris”Dunk SB、“Tiffany”Dunk SB 都来自这一时期。但在度过这一黄金时代之后，Dunk SB 遇上了潮流市场难以避免的冷却期，消费者的热度开始逐渐滑落。

Nike SB Dunk Low Premium "Maple Leaf"

时间来到 2018 年 8 月，美国知名零售商 Premier 与 NIKE 携手打造的 “Win Some，Lose Some” 鞋款，这款球鞋最大的亮点在于附赠了一枚金币，同时两侧的 Swoosh 又是刮刮乐彩蛋，因其诚意十足的设计再加上可玩性十足的刮刮乐玩法，这双鞋在上市后一度出现了大幅加价的情况，虽然热度只是昙花一现，但却为此后的一系列产品定下了基调。

Kolaboracja Premier x Nike SB Dunk High

"Win Some, Lose Some"

此后 Dunk SB 开始了造势的号角：同 Jeff Staple 继续孵化着新的“Pigeon”，携手 Concepts 延续自带小故事的 Boston Lobster 系列，带上 Diamond SUPPLY CO. 发布了三双颇具辨识度的全新“Tiffany”。

这一系列充满话题性的作品使得 Dunk 回潮成为各家热议的话题，但是反观以往 Nike 复刻经典鞋款的方式，如此大力度的联名推广及概念重塑并没有配合大规模的普通款 Dunk 铺货，那么这些造势是为了什么呢？

笔者认为答案在 2020 年。2020 的东京奥运会正式将滑板运动列为奥运会项目之列，这也意味着 2020 年关于滑板的推广将会受到更多机构及组织的关注，有了国字号的背书，这项运动及其文化所得到的待遇将会有直观改善，对于 Nike 而言，一方面在宣发上可以搭上这班顺风车，大大减小带回 Dunk SB 的难度，另一方面，届时更为应景的铺货转化而来的销售份额数目也将会是十分惊人的。如果我们期待着 Dunk SB 的新顶点，那么这次应该不会让人失望。

作为街头文化的产物，国内体育界对于滑板长期以来都是陌生的。原先就传出过一批原本练武术的孩子被临时集合到国外滑板公园计划进行集训，但被园方拒绝入内的事。凡事都讲究一个溯源，街头的东西如果不从街头开始了解只追求技术，那么从一开始就是不对路的。所以近来相关部门也开始拨款支持滑板场地的修建，从街头开始创造更好氛围，这种推广力度虽然比不上三大球，但对于小众运动来说已是暖季将至。

所以此时的 Nike 更需要的是克制，只需要通过适当的宣传让 Dunk SB 重回公众视野，东京奥运会起才是真正的主菜，在如此之长的铺排周期之中过早发力，以 Nike 的体量或许确实能提前进入 Dunk SB 黄金时代 2.0，但若要将这一盛世延续到 2020 年，想要对抗如今的潮流更迭速度也会带来非常高的成本，更何况 Air Jordan 1 依旧坚挺，Nike 并不必着急落实接班人。

因此笔者认为 2019 年对于 Dunk 而言依旧只是铺垫期，如今我们看到的所谓 Dunk SB 全面回潮不过是由于曾经 Dunk SB 积累下的深厚底蕴。在东京奥运会正式来临之前，我们很难预料 Nike 究竟会怎么做到怎样的程度，毕竟东京这座多元化的时尚之都拥有着可能是最好的创作空间，而 Nike 正是最好的创作者之一。