「NIKE」即将成为电竞重要外设？

键盘、鼠标、耳机、Nike。...

一周前，耐克与英雄联盟职业联赛（League of Legends Pro League）宣布建立长期合作伙伴关系，从2019 年LPL赛季开始到2022年的总共四年内，耐克将成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴。而英雄联盟作为世界上最受欢迎的多人在线网络游戏之一，其职业联赛自然有着极高的水准，LPL作为中国大陆地区的职业联赛也为广大玩家奉上高水平的赛事平台与优质的观赛体验。去年，来自LPL的Invictus Gaming（IG） 更是在全球总决赛中夺得冠军，再度点燃中国电竞运动的热情。但是在大多数人的意识里「游戏」和「运动」是完全两件事情。但我们不难发现，运动品牌们与电子游戏以及电竞有着千丝万缕的联系，下面我们带大家一同回顾：

2006年，Nike与PlayStation首次进行合作，推出了PlayStation x Air Force 1，但遗憾的是其作为Friend & Family亲友版本只赠送给Sony的合作伙伴。2009年Nike在PlayStation 3 Slim主机推出之际再次与PlayStation合作，复刻推出了PlayStation x Air Force 1，而这次也仅仅推出了50双，鞋盒变成了PS3的包装盒。

2K、EA Sports以及PES等系列已经涵盖了包括（足球、NBA、NFL、MLB、WWE等）大部分的体育赛事，其每年的更新也已经成为众多体育爱好者关注的焦点。各大体育游戏中的球员也严格遵守现实中的品牌合同，同时近几年也有越来越多的球鞋元素融入到游戏之中。例如NBA2K中自建球员可以与品牌合作以及可以自行去Footlocker购买自己喜欢的球鞋来增加属性。渐渐地各大品牌开始与体育游戏进行合作推出联名产品。早在2014年，Nike就与2K Sports推出了全球限量2014双的Nike LeBron XI「2K14」。与以往发售形式不同，玩家只有完成了游戏中相关的任务才能获得购买代码，而这样的发售方式也使得运动品牌与游戏之间的联系更加紧密。在此之后Nike与EA Sports为了庆祝《FIFA 18》的诞生，合作推出了Nike x EA Sports Hypervenom 3，巴黎前锋Edison Cavani和国米尖刀Mauro Icardi在比赛中也都穿着这双鞋上场，同时这双鞋也被更新到《FIFA 18》中。而在《FIFA 19》诞生之际，最新的Nike × EA Sports Phantom Vision又进入了玩家们的视线，这双鞋的鞋面花纹来自于PS4与XBOX One手柄的按键。为了迎接2019年超级碗的到来，Nike与EA Sports转战NFL，合作推出了「Madden Pack」，其中包含一双Nike Vapormax与一件短袖帽衫，套装盒子的打开方式也充满了科技感，但这次的发售方式依旧是解锁游戏的奖赏项目来获得。

运动品牌与游戏厂商的联名中，游戏机自然也是重头戏之一，而限定版主机也是每个玩家梦寐以求的单品之一，但通常不会进行市售。Under Armour曾与XBOX一起邀请著名定制师Mache打造过一个VIP套装，包括一个行李箱、一台为Curry定制的XBOX One主机、一双Curry 4、一个XBOX定制耳机以及一双定制版Stance。在此之后，Nike 与Sony一同打造了PG x PlayStation套装，其中包含背包、PS4定制主机以及一双Nike PG 2「PlayStation」。遗憾的是套装中只有那双PG2被市售。尽管大多数产品并未进行市售，但是以套装的方式进行联名已然成为消费者关注度最高的方式，从某种程度上来说这也为极大的提高了品牌的跨界影响力。

NBA从来不缺少「游戏男孩」，他们也会将自己喜爱的游戏元素加入到自己的球鞋上来，签名鞋就是讲述自己游戏故事最好的载体。KD不止一次表达过他对游戏的喜爱，甚至在自己第三代签名鞋后跟装上「手柄按钮」，在之后的KD V圣诞版本上，更是在鞋面上使用了代表电视游戏像素化的红蓝方块来体现自己对游戏的热爱。之后Paul George更是将PlayStation的元素直接以LED灯和暗纹等形式植入到自己的签名鞋之上，无论是PG2还是PG2.5都得到了消费者极大的关注。

笔者认为运动品牌在游戏玩家中具有极大的潜能，而「运动」与「游戏」之间也并不存在冲突。如今生活变得越来越多元化，在「运动」和「游戏」的交集中的年轻人越来越多，近几年潮流文化的发展也让人们更加注重自己的形象。另外，严格来说「电竞」比「游戏」的定义更为狭窄，近期电竞登上了世界的舞台以及IG在全球总决赛上的夺冠都将电竞推向人们的焦点。

值此机会，Nike与LPL的合作大大提高了品牌在电竞圈的知名度，也使其产品具有更多的可能性。在未来，运动品牌势必会在新兴的领域内抢占市场份额，同时也会被越来越多的消费者所接受。

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