移动互联网呈现“五化”特点
1、手机上网生活化 手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升手机的使用比例上升，更多平板...
1、手机上网生活化
手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带。移动设备性能更好、屏幕更大、处理速度更快。移动设备的性能明显改善，表现出价位更高、网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造了条件。
2、用户结构年轻化
年轻一代主宰移动互联网，越来越多的用户来自经济欠发达地区。移动互联网迈入全民时代，用户规模趋于饱和，人口红利时代结束；“90后”与“00后”年轻一代用户崛起，迎合年轻人生活场景需求成为应用开发者需考虑的核心问题。
生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场。移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性触发使用阶段，已进入生活场景化全时服务使用阶段。
用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的应用仅在1至3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，应用市场推广压力加剧。
4、移动广告精准化
移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。移动端广告的点击量与激活量显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、“双11”、圣诞等节日前后成为移动端广告投放的高峰时段。
移动端实现了线上和线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案。目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合分析用户特征，目标受众的筛选更精准，媒介与营销时间的选择更科学，移动广告效果显著提升。
5、跨界融合常态化
各行业与移动互联网的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进，房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，借助移动客户端拓展业务模式，通过移动终端丰富获客渠道，通过移动数据深入了解客户诉求，挖掘更深层次商业价值。
在“互联网+”战略引导下，相应应用的用户覆盖量增长也将越来越快。
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