喜茶联手太平鸟圈钱!光印Logo就能赚?

 

YouZi




哈喽,小瓜瓤们,我是助你生活更好的柚子。

跨界联名在圈子里已经见怪不怪了,以前也跟大家说过很多闲的D疼但是颇有实力的品牌爸爸们迈开腿挣钱。


做美食的、做酒的、做电子的,都想在时尚圈的浑水里伸脚划几下。而且“暂时性转行”的目标都瞄准了化妆品、香水、衣服。你们知道为何如此统一么?
意味他们不愧是大品牌,有远见。
意味女生的钱比较好挣!
但前段时间柚子看新闻时,发现喜茶联手了太平鸟,出了一款卫衣系列。
不知道你们看完是什么感受,我还挺失望的。几个Logo,简单的字体印刷,就想搞定消费用户群体了,是不是有点太过敷衍?
纵观一些跨界联名的品牌产品,基本都是印上Logo就完事儿,在设计上,好像真的没有动过什么脑子。截几个典型的大家感受一下!


Comme des Garons× Nike 版 
Cortez 防水台运动鞋
Converse x Tyler, the Creator 2018
GOLF le FLEUR* 配色
2013年Concepts Jacket
还有一些很失败的品牌跨界案例,今天咱们好好吐槽一番~


大家都知道优衣库的款式风格,以舒适为主,简单为辅,全心全意为大家打造“全世界第一不以身材看人的”快时尚品牌。
就算你有S型的体格,穿上它家的衣服,也像准备去逛菜市场的既视感。



去年此时,调皮的优衣库宣布与芬兰国宝品牌Marimekko进行合作。在向你们公布合作款之前,请再简答感受下Marimekko自己的水平是什么样子的
讲真,虽然普遍都是无比宽松的奶奶风,但在颜色和衣服纹路上都还是挺前卫的,有种北欧贵妇的错觉。
那当这两位八竿子打不着的品牌风格凑在一起,是啥样的,请Look
是不是觉得自己误入到了中老年大卖场?
这个波点,难道不是从草间弥生的展览上扣下来的么?
纵观下跟优衣库合作过的品牌Hermes、Loewe、Jill Sander,可都是世界上的一线品牌,价钱也是优优的几十倍。
图为与Loewe的合作款


设计师Alexander Wang 、Theory、Helmut Lang也都是国际上鼎鼎有名的,但都毫无疑问的能被它带跑偏~
真不知道优优家是有什么魔力,能把别人家的东西全浸泡成自己的风格,好想学习一下。
最圈钱的潮牌Supreme去年也跟硬汉品牌Timberland出了一款联名的登山鞋,还在Supreme 纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎门店和美国官网开售了呢。
但我觉得它真的不配拥有在店里的姓名,不信你看
粗狂宽厚的鞋底,明艳夸张的配色 ,再加上Supreme的商标,难道不是地摊上的冒牌货吗?
说好了联名呢?怎么一点时尚的影子都看不见?
唯一值得欣慰的,就是开售之后没有被抢光。
消费者的眼睛还是很雪亮的~
一说起Chanel,我能想象到的画面,都是一些大型仙女的秀现场,或者是超精致的衣服。


阿迪达斯也是,算得上是运动鞋里我比较喜欢的牌子。很多款式也都特别经典。
但你一定想不到,为什么他们联手之后的鞋子,竟然一个优点都没有继承
咋一看,有点像公园老大爷晨练时穿的鞋。还有点盗版Yeezy的那个意思。
哦,刚才我说错了。还是有继承点的,比如价格,1000欧元,也就是7000多的人民币。
三星这个联名虽然还没有让大家完全看到样子,就夭折了。但整个事件的发生也很尴尬和乌龙。
18年12月三星在自己的新品发布会上宣布,将与潮流品牌Supreme达成“品牌战略合作伙伴关系”,表示这是Supreme在中国的初次亮相。
几位三星的高管亮相时,还有人穿了印有“Supreme”标志的卫衣。
而发布会结束后不久,Supreme官方就回应说并没有和三星有任何的合作,是跟仿冒机构的虚假声明。


声明发出以后 ,三星大中华区的营销经理才解释道这次的合作是跟Superme意大利的合作,并不是Supreme纽约。
了解潮牌文化的人都应该知道,这两家并不是同一个Supreme,只是“撞名”。前者并不是以滑板文化为主,价格也很便宜,在中国也有销售市场的授权。



后者才是真的Superme,只在美国本土、英国和日本销售。两者之前还为名字商标的事情走过官司~
图片来源IT之家


但三星在官宣时,没有具体的说出是哪一个品牌,为博取更多年轻人的关注度混淆视听,这个做法也挺渣的。
后来这件事还被誉为经典的营销失败案例!还是要会先做“人”才能再做事儿啊~
看完这些让人止不住想吐槽的衣服鞋子
还有“官宣”案例
有没有感觉今天的瓜瓜还挺好吃的
最后想说,品牌爸爸们
不要随便印个商标,胡乱搞搞就完了
消费者也是有脑子和审美的好8好
柚子问你答:

今天没有问题,玩一个你画我猜的游戏
看图猜一部电影
好看过20

明天给大家公布答案呐


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